Гимшарк
 | Эта статья могла быть создана или отредактирована в обмен на нераскрытые платежи Википедии , что является нарушением условий использования . Может потребоваться очистка в соответствии с политикой Википедии в отношении содержания , особенно с нейтральной точки зрения . ( январь 2022 г. ) |
 | |
| Промышленность | |
|---|---|
| Основан | 2012 |
| Основатели | Бен Фрэнсис Льюис Морган |
| Штаб-квартира | Солихалл , Уэст-Мидлендс , Англия [1] |
Ключевые люди | Бен Фрэнсис (основатель и генеральный директор) [2] |
| Продукты | |
| Доход | 556,2 миллиона фунтов стерлингов (2023 г.) [3] |
| Владелец | Бен Фрэнсис |
Количество сотрудников | 850 (2021) [4] |
| Веб-сайт | gymshark.com |
Gymshark — британский многонациональный ритейлер спортивной одежды со штаб-квартирой в Солихалле , Уэст-Мидлендс , Англия. [5] Основана в июне 2012 года Беном Фрэнсисом и Льюисом Морганом. Первоначально ориентированный на создание и распространение собственной линии одежды для фитнеса, бренд быстро завоевал популярность в отрасли. Расширение ассортимента продукции за счет одежды для фитнеса , спортивной одежды и аксессуаров. [5]
За прошедшие годы Gymshark добилась значительного роста, достигнув в 2020 году оценки более 1 миллиарда фунтов стерлингов. [6] Бен Фрэнсис является основным владельцем компании. [7] В октябре 2022 года он открыл свой первый розничный магазин на лондонской Риджент-стрит . [8]
Примечательным аспектом развития Gymshark является стратегическое использование платформ социальных сетей. Во время карантина из-за COVID-19 они расширили свое присутствие с помощью таких инициатив, как тренировки в Facebook Live, адаптируясь к меняющемуся ландшафту и поддерживая участие сообщества во время карантина. Такой подход позволил бренду эффективно взаимодействовать со своей аудиторией и развивать взаимодействие, что в значительной степени способствовало его расширению и признанию в отрасли.
История
[ редактировать ]2012–2015: Ранняя история.
[ редактировать ]Gymshark был основан школьными друзьями Беном Фрэнсисом и Льюисом Морганом в 2012 году. [9] Обоим по 20 лет, они основали бренд во время учебы в университете. [10] Фрэнсис учился в Астонском университете. [10] прежде чем бросить учебу, работал водителем-экспедитором в Pizza Hut, когда впервые основал компанию. [11]
Gymshark начал продавать добавки для бодибилдинга через свой веб-сайт. [12] В 2013 году компания начала разрабатывать и производить собственную одежду для фитнеса. [13]
Первоначально Фрэнсис шил одежду в гараже своих родителей на заказ, используя швейную машину и трафаретный принтер, которые он купил на сэкономленные 1000 фунтов стерлингов. [14] В течение первого года продажи Gymshark составляли 500 фунтов стерлингов в день. [14]
В 2013 году компания приняла участие в фитнес-выставке BodyPower на арене NEC в Бирмингеме , где в первый же день распродала все свои акции. [15] После шоу спортивный костюм Gymshark Luxe стал вирусным на Facebook, принеся продажи на 30 000 фунтов стерлингов за 30 минут. [15] [13]
Когда выручка компании достигла 250 000 фунтов стерлингов, Фрэнсис и Морган покинули университет, чтобы полностью посвятить себя Gymshark. [16]
2016 – настоящее время: Расширение.
[ редактировать ]В 2016 году Морган частично вышел из бизнеса, сохранив за собой 20% компании, чтобы сосредоточиться на других своих предприятиях: девелоперской компании Ernest Cole и модном бренде Maniere De Voir. [16]
В 2016 году Gymshark была названа самой быстрорастущей компанией Великобритании в рейтинге The Sunday Times Fast Track 100. [17]
В 2018 году Gymshark переехала из своего офиса в Реддиче в новую штаб-квартиру площадью 42 000 квадратных футов в бизнес-парке Blythe Valley. [18] В том же году объем продаж Gymshark составил 100 миллионов фунтов стерлингов. [19] [20]
В 2019 году компания открыла новый офис площадью 8000 квадратных футов в Гонконге . [21] В сентябре того же года Gymshark открыла Gymshark Lifting Club, спортивный и инновационный центр, на том же месте, что и ее штаб-квартира в Солихалле. [22] [23]
В августе 2019 года Gymshark выпускает свое онлайн-приложение для фитнеса. [24]
В августе 2020 года американская частная инвестиционная компания General Atlantic приобрела 21% акций компании, стоимость которой превысила 1 миллиард фунтов стерлингов. [6] [25] [26] Компания заявила, что будет использовать финансирование для дальнейшего расширения во всем мире. [6]
В ноябре 2021 года Gymshark назначила Гэри Вайнерчука советником совета директоров компании. [27]
В феврале 2023 года Gymshark назначила бодибилдера и влиятельного человека Дэвида Лэйда креативным директором. [28]
В августе 2023 года Gymshark выпускает спортивный хиджаб для мусульманок. [29]
Текущие операции
[ редактировать ]Продукция Gymshark продается напрямую потребителям в 180 странах через веб-сайты на 13 языках. [8] В компании работает 900 человек по всему миру. [11] [30]
В 2019 году объем продаж Gymshark составил 175,2 миллиона фунтов стерлингов, а прибыль составила 18,6 миллиона фунтов стерлингов. [31] Около половины ее оборота приходится на США. [8] Компания сообщила о росте продаж на 68% в 2021 году до 437,6 млн фунтов стерлингов по сравнению с 260,7 млн фунтов стерлингов годом ранее. [32]
За год, закончившийся в июле 2023 года, Gymshark сообщила об увеличении выручки от продаж на 15% до 556,2 миллиона фунтов стерлингов. С увеличением международных продаж на 12%. [33] Несмотря на рост выручки от продаж, прибыль до налогообложения снизилась до 13,1 млн фунтов стерлингов по сравнению с 27,8 млн фунтов стерлингов в предыдущем году. [34]
Локации
[ редактировать ]
Штаб-квартира Gymshark находится в парке Блайт-Вэлли в Ширли, Уэст-Мидлендс. [18] На базе парка также находится GSIQ, инновационный центр компании и Клуб подъемников Gymshark (GSLC).
Gymshark также имеет офисы в Лондоне , Гонконге , Маврикии . В 2019 году компания открыла свой первый офис в Северной Америке в центре Денвера . [21] [35]
Gymshark открыла свой первый магазин на Риджент-стрит в Лондоне 29 октября 2022 года. [8]
Gymshark закрыла свои офисы в Гонконге и Маврикии в 2024 году. [36]
Продукты и маркетинг
[ редактировать ]Gymshark продает одежду для фитнеса для мужчин и женщин. [37] включая жилеты для тренировок, толстовки, футболки и леггинсы. [38] Хотя изначально бренд был ориентирован на мужчин, к 2020 году примерно две трети продаж приходилось на женщин. [39]
У Gymshark более 6,9 миллионов подписчиков в Instagram. [40]
Компания не полагается в значительной степени на обычные магазины, но открыла свой первый временный магазин в лондонском Ковент-Гардене в феврале 2020 года. [8] [41] В 2022 году Gymshark открыла свой первый постоянный магазин на Риджент-стрит в Лондоне. [8]
В августе 2019 года Gymshark выпустила фитнес-приложение, предлагающее как бесплатные, так и премиальные планы. [24] Приложение предоставляет широкий спектр тренировок под руководством команды тренеров и спортсменов Gymshark для пользователей любого уровня подготовки, от начинающих до продвинутых. Он включает в себя видеодемонстрации, помогающие пользователям поддерживать правильную форму, и предлагает настраиваемые планы тренировок с учетом индивидуальных потребностей, включая целевое количество повторений и вес. В приложении представлены разнообразные тренировки в тренажерном зале и дома, которые приобрели популярность во время карантина из-за COVID-19. [42]
Социальные сети
[ редактировать ]
Gymshark был одним из первых брендов, применивших стратегии влиятельного маркетинга , сотрудничая с влиятельными лицами в социальных сетях , включая бодибилдеров YouTube Никки Блэккеттер и Лекса Гриффина. [19] Этот подход остается краеугольным камнем маркетинговой деятельности компании, и Gymshark продолжает сотрудничать с влиятельными лицами. [39] По состоянию на 2020 год компания платила 125 влиятельным лицам за продвижение бренда в различных социальных сетях. [39]
Компания регулярно сотрудничает с самыми разными спортсменами и влиятельными лицами. Среди недавних спортсменов Gymshark — Фрэнсис Нганну , Шафран Баркер , Г.К. Барри , Леана Диб, Аналис Круз, Джессика Биклин, Джина Амин, Уитни Симмонс, Джой Систина и многие другие.
В 2022 году Gymshark прекратила сотрудничество с бывшим партнером Тру Джорди после его спорных замечаний, что соответствует приверженности Gymshark ценностям и принципам своего бренда. [43]
Стратегия Gymshark выходит за рамки партнерства с влиятельными лицами. Используя различные платформы, компания стремилась создать сильное онлайн-сообщество и повысить узнаваемость бренда. Благодаря стратегическому использованию социальных сетей, Gymshark документировал свое путешествие, предлагая взглянуть на различные аспекты бренда, включая штаб-квартиру, лифтовый клуб, лифтовые мероприятия и закулисные фотосессии. [44] Такой подход помог Gymshark создать ощущение связи среди своей глобальной аудитории, предложив им поближе познакомиться с ценностями и деятельностью бренда.
Разнообразие
[ редактировать ]Январь 2022 года Gymshark выпустил видео «United We Sweat», в котором основное внимание уделяется тому, как пандемия заставила людей иметь разные версии тренажерного зала. В видео основное внимание уделяется тому, что тренажерный зал — это не место, где все «тренируются одинаково, выглядят одинаково или любят одно и то же». [45]
В апреле 2022 года бренд получил негативную реакцию, поскольку закулисная съемка не показала ни одной модели старше UK 8, что заставило людей задуматься о приверженности Gymsharks принципам инклюзивности тела. [46]
Gymshark привлек внимание своим активным подходом к борьбе с бодишейминговыми комментариями в социальных сетях. [47] Отвечая комментаторам, что они могут нажать кнопку «отписаться», если не хотят видеть этот тип контента, в одном комментарии они ответили: «Хотя мы хотим мотивировать людей полностью раскрыть свой потенциал, мы также хотим, чтобы они знали, что если они довольны своим фитнес-путешествием, это нормально, людям не нужно стремиться к идеальному типу тела или определенному внешнему виду». [48]
В июне 2022 года Gymshark снял серию видеороликов под названием «Pride in Progress», подчеркивающих разнообразие фитнеса в рамках кампании Pride. В программе Анхель Флорес, известный пауэрлифтер-трансгендер, и истории других людей о том, как найти свое место в фитнес-клубах. [49]
Gymshark прилагает усилия для продвижения инклюзивности и разнообразия в своем сообществе. По данным британской редакционной статьи Hyphen, сотрудничество Gymshark со спортсменами в хиджабе получило высокую оценку за разрушение фитнес-барьеров и продвижение инклюзивности. [50] Бренд сотрудничал с такими влиятельными фигурами, как Леана Диб и Умайма Макда, чтобы расширить возможности мусульманских спортсменок. [50] Благодаря этому партнерству Gymshark разработала линии одежды, адаптированные к скромным предпочтениям в одежде, в том числе модели, подходящие для хиджаба. В августе 2023 года Gymshark представила 3D-билборд с изображением Леаны в хиджабе, подчеркнув приверженность бренда учету религиозных обычаев мусульманских женщин во время тренировок и подтвердив их место в обществе. [29] Gymshark продолжает сотрудничать с такими влиятельными людьми, как Леана, чтобы расширить спектр инклюзивных возможностей для клиентов. [51]
Участие сообщества и партнерство
[ редактировать ]До того, как Gymshark открыла какие-либо розничные магазины, они устраивали вечеринки по городам, чтобы связаться со своим сообществом. Во время этих мероприятий желающие могут встретиться и пообщаться со спортсменами Gymshark, приобрести эксклюзивную городскую одежду и побороться за призы. [52] Эти события начались еще в 2018 году и продолжаются до сих пор. Начало апреля 2023 года стало первым масштабным мероприятием после пандемии: у них была огромная явка: было продано более 10 000 билетов. [52]
Самым последним был Lift Miami в феврале 2024 года. [53] Партнерские отношения играют значительную роль в мероприятиях Gymshark: Lift Miami имеет партнерские отношения с SourStrips, Hyperice , Plunge, Turfgames, Ghost, Liquid Death , Barry's и Stanley . [54] Их предыдущее мероприятие Lift LA в августе 2024 года было партнерством с Alani Nu, Coffee Dose, Prime , SourStrips, Pressed, Hyperice , Beignet Box и Go Grec. [55]
Мероприятия Gymshark предлагают участникам возможность пообщаться с брендом и друг с другом. Хотя на некоторые аспекты мероприятий требуются дополнительные билеты, такие как эксклюзивные сеансы вопросов и ответов и мероприятия в небольших группах, общий вход бесплатный, что позволяет отдельным лицам участвовать в мероприятии и общаться с другими членами сообщества. Кроме того, Gymshark организует небольшие версии этих мероприятий в различных городах, предоставляя участникам локализованный опыт взаимодействия со спортсменами бренда и способствуя вовлечению сообщества. Компания также проводит бесплатные мероприятия, на которых посетители могут пообщаться со спортсменами Gymshark и принять участие в тренировках. [56]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Как Gymshark вырос на 200%+ в годовом исчислении и достиг объема продаж в 41 миллион фунтов стерлингов (обновлено в 2019 году)» . Свекловодство . 18 января 2019 г.
- ^ «Бен Фрэнсис» . Форбс . Проверено 14 июля 2020 г.
- ^ «Генеральный директор Gymshark: 2024 год станет для нас «самым большим годом за всю историю» (обновлено в 2024 году)» . Драпировщики . 24 апреля 2024 г.
- ^ «От доставки пиццы до создания бизнес-империи на миллиард фунтов за минуты с UNILAD» . УНИЛАД . 04.04.2021 . Проверено 4 апреля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «О Gymshark» . Гимшарк Великобритания . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с Томас, Дэниел (14 августа 2020 г.). «Бренд одежды Gymshark становится новейшим британским стартапом стоимостью 1 миллиард фунтов стерлингов» . Файнэншл Таймс . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «Основатель Gymshark станет самым богатым человеком в Великобритании в возрасте до 30 лет, чья компания оценивается в 1 миллиард фунтов стерлингов» . inews.co.uk . 14 августа 2020 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж «Gymshark достигает максимальной прибыли в Великобритании | GBCC» . www.greaterbirminghamchambers.com . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Джонс, Тэмлин (14 августа 2020 г.). «Gymshark получает новую поддержку для выхода на рынок Северной Америки» . Бизнес в прямом эфире . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Рис, Стеффан (19 мая 2020 г.). «27-летний парень из Бромсгроува, состояние которого уже превышает 100 миллионов фунтов» . БирмингемLive . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Gymshark: фирма по производству спортивной одежды бывшего доставщика пиццы стоимостью более 1 миллиарда фунтов стерлингов» . Новости Би-би-си . 14 августа 2020 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «О Бене Фрэнсисе» . Бен Фрэнсис . 05.05.2020 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Как я основал самую быстрорастущую компанию Великобритании» . Бен Фрэнсис . 03.05.2020 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Таймс, Воскресенье. «Как основатель Gymshark Бен Фрэнсис создал свою империю спортивной одежды» . Таймс . ISSN 0140-0460 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Армстронг, Эшли. «Бен Фрэнсис: фанат фитнеса превращает Gymshark в бизнес стоимостью 1 миллиард фунтов стерлингов» . Таймс . ISSN 0140-0460 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Рассел, Кэти (07 октября 2020 г.). « Я не думаю, что уходить на пенсию в 28 лет — это здорово»: познакомьтесь с соучредителем Gymshark стоимостью 100 миллионов фунтов стерлингов Льюисом Морганом» . Телеграф . ISSN 0307-1235 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Эванс, Питер. «Gymshark, запущенный Беном Фрэнсисом, набирает вес» . Таймс . ISSN 0140-0460 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Gymshark обеспечивает будущее глобальной штаб-квартиры в Солихалле» . Парк Блайт-Вэлли . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Беарн, Сюзанна (30 сентября 2018 г.). «26-летний мужчина с брендом спортивной одежды стоимостью 100 миллионов фунтов стерлингов» . Новости Би-би-си . Проверено 28 декабря 2020 г.
- ^ Лейтон, Мара. «Стартап по производству одежды для фитнеса Gymshark был основан 19-летним парнем и сейчас является одной из самых быстрорастущих компаний в мире — вот какая на самом деле эта одежда» . Бизнес-инсайдер . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Взгляд внутрь офиса Gymshark в Гонконге» . Октра . 29 мая 2019 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Медиа, Инсайдер (25 марта 2019 г.). «Gymshark создаст тренажерный зал и центр инноваций» . ООО «Инсайдер Медиа» . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «Gymshark открывает инновационный центр стоимостью 5 миллионов фунтов стерлингов, в котором находится лучший тренажерный зал в Европе» . Строительные продукты . 03.09.2019 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б «Приложение Gymshark для тренировки: новый мир тренировок | Gymshark Central | Gymshark Central» . Central.gymshark.com . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ «Gymshark получает инвестиции от оценочной компании General Atlantic на сумму более 1 миллиарда фунтов стерлингов» . Генерал Атлантик . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «General Atlantic инвестирует в бренд Gymshark стоимостью 1,3 миллиарда долларов» . Bloomberg.com . 14 августа 2020 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Томас, Дэниел (08 ноября 2021 г.). «Gymshark приглушает разговоры об IPO после того, как присоединился к команде США» . Файнэншл Таймс . Проверено 9 ноября 2021 г.
- ^ WW, FashionNetwork com. «Gymshark назначает бодибилдера Дэвида Лэйда креативным директором по лифтингу» . FashionNetwork.com . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Реклама дня: фреска Gymshark с изображением Леаны Диб представляет собой смесь краски и настоящей ткани» . Барабан . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ "О НАС" .
- ^ «Оборот и прибыль Gymshark стремительно растут» . НК Медиа . 26 марта 2020 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Рыдзек, Камилла (23 мая 2022 г.). «Gymshark более чем удвоит выручку в 2021 году» . Индустрия.мода . Проверено 13 декабря 2022 г.
- ^ Ху, Зоя (22 февраля 2024 г.). «Генеральный директор Gymshark: 2024 год станет для нас «самым большим годом за всю историю» » . Драпировщики . Проверено 25 апреля 2024 г.
- ^ Рефельдт, Кортни (23 февраля 2024 г.). «Gymshark ожидает «самый лучший год за всю историю», несмотря на падение прибыли» . Новости Атлетека . Проверено 25 апреля 2024 г.
- ^ «Gymshark, одна из самых быстрорастущих компаний Великобритании, открывает штаб-квартиру в Северной Америке в Денвере» . cresa.com . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «Gymshark объявляет о прекращении своей траектории быстрого роста | TheBusinessDesk.com» . Уэст-Мидлендс . 22 февраля 2024 г. Проверено 24 апреля 2024 г.
- ^ «Gymshark откусывает кусок рынка спортивной одежды» . Драпировщики . 2018-05-02 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ ТВК. «Ускоренный путь» . Ускоренный путь . Архивировано из оригинала 29 сентября 2020 г. Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с «Как социальные сети создали Gymshark» . Экономист . ISSN 0013-0613 . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ «Инстаграм» . www.instagram.com . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ «Всплывающее окно Gymshark» . Ковент Гарден Лондон . Проверено 20 октября 2020 г.
- ^ Мандрино, Лилия (24 октября 2019 г.). «Обзор приложения Gymshark» . Середина . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ «Гимшарк разрывает связи с Тру Джорди после того, как его оскорбительные высказывания в адрес Эндрю Тейта вызвали разногласия» . Экономические времена . 08.11.2022. ISSN 0013-0389 . Проверено 30 апреля 2024 г.
- ^ Кук, Джоди. «Как Gymshark стал брендом стоимостью 1,3 миллиарда долларов и чему мы можем научиться» . Форбс . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ Жардин, Александра. « ОСНОВАТЕЛЬ «RUNING FAT CHEF» ЛАТОЯ ШОНТЕЙ СНЕЛЛ СНИМАЕТ ЗВЕЗДУ В ПЕРВОЙ СЕВЕРОАМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЕ GYMSHARK» . АдЭйдж .
- ^ Рольф, Брук. «Модный бренд спортивной одежды Gymshark вызвал негативную реакцию после того, как в сеть попало фото с фотосессии» . news.com.au.
- ^ Мэтьюз, Люк (16 сентября 2020 г.). «Gymshark прекрасно реагирует на гнусные комментарии клиентов о позоре» . Зеркало . Проверено 23 апреля 2024 г.
- ^ «Как вирусное фото одного влиятельного лица в Gymshark вызвало бурную дискуссию» . Космополитен . 18 сентября 2020 г. Проверено 23 апреля 2024 г.
- ^ Херрен, Паркер. «GYMSHARK ОСВЕЩАЕТ ФИТНЕС-РАЗНООБРАЗИЕ В КАМПАНИИ ГОРДОСТИ» . АдЭйдж .
- ^ Jump up to: а б Лоди, Хафса (30 октября 2023 г.). «Сотрудничество Gymshark со спортсменами в хиджабе разрушает фитнес-барьеры» . Дефис . Проверено 23 апреля 2024 г.
- ^ «Леана Дип x Gymshark» .
- ^ Jump up to: а б Джексон, Дейзи (29 марта 2023 г.). «Вирусный бренд спортивной одежды Gymshark в эти выходные проводит в Манчестере огромное бесплатное фитнес-мероприятие» . Манк . Проверено 22 апреля 2024 г.
- ^ Таймс, Майами. «Местные события» . Майами Таймс . Проверено 22 апреля 2024 г.
- ^ «#LiftMiami | Gymshark Miami 2024 | Gymshark Central» . Central.gymshark.com . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ «#LiftLA | Gymshark LA | Gymshark Central» . Central.gymshark.com . Проверено 9 апреля 2024 г.
- ^ «Гимшарк» . Eventbrite . Проверено 9 апреля 2024 г.
