Мужская терапия

Man Therapy — это интерактивная кампания по охране психического здоровья, ориентированная на мужчин трудоспособного возраста (25–54 лет), в которой юмор используется для преодоления стигматизации и решения таких проблем, как депрессия, развод и тревога. В кампании участвует вымышленный доктор Рич Мэхогани, которого Адам Ньюман в газете «Нью-Йорк Таймс» описал как «приветливый усатый мужчина средних лет, личность которого можно описать как доктора Фила встречу с Роном Бургунди , Уилла Феррелла вымышленным ведущим ». "

Man Therapy была создана Cactus (cactusinc.com), рекламным агентством из Денвера, в партнерстве с Управлением по предотвращению самоубийств Департамента общественного здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо. Man Therapy в настоящее время управляется Grit Digital Health (gritdigitalhealth.com).

О кампании

Цель кампании Man Therapy — предоставить мужчинам, находящимся в кризисной ситуации, и их близким место, куда можно пойти и узнать больше о психическом здоровье мужчин, изучить свое собственное и рассмотреть широкий спектр действий, которые поставят их на путь лечения. и восстановление. Идея заключается в том, что все мужчины должны осознавать свое психическое здоровье, относиться к нему так же, как к сломанной ноге, и стремиться поправиться.

«Мужская терапия» построена вокруг вымышленного мужчины-терапевта, доктора Рича Мэхогани. Он мужчина, который стремится преодолеть отрицание, используя свежий подход, используя свое остроумие, странное чувство юмора, нестандартный подход и практические, полезные советы для мужчин. Существует давняя стигма, согласно которой расстройства психического здоровья — это немужской признак слабости. Доктор Рич Махагони и Man Therapy стремятся разрушить это.

Центральным элементом кампании является веб-сайт ManTherapy.org , где мужчины и их близкие смогут записаться на виртуальную встречу с доктором Махагони. Он приветствует посетителей, заставляет их чувствовать себя непринужденно, а затем дает обзор того, что они найдут и исследуют во время своего визита. Оттуда посетители могут перемещаться по кабинету доктора Махагони, где они могут найти полезную информацию о психическом здоровье мужчин, включая руководство для парней по мужскому здоровью. Мужчины также могут пройти тест из 18 вопросов, чтобы оценить свое психическое здоровье, получить доступ к ресурсам и изучить широкий спектр действий: от доступа к советам «сделай сам», поиска источников направлений к терапии, а также ссылок на местные группы поддержки и организации. как линия кризиса.

Комплексная коммуникационная кампания также включает в себя 30-секундную телевизионную социальную рекламу, вирусные видеоролики, социальные сети, уличные доски и информационно-просветительские материалы, такие как плакаты, подставки и визитную карточку доктора Махагони.

История

В 2006 году в рамках партнерства с Департаментом общественного здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо Джо Конрад, основатель и генеральный директор Cactus, был представлен Джарроду Хиндману, директору Управления по предотвращению самоубийств (OSP). Он руководил недостаточно финансируемой программой по решению критически важной проблемы самоубийств в Колорадо . Кактус согласился выполнить некоторую благотворительную работу для программы. В ходе этого процесса агентство узнало много нового об этой проблеме и было представлено Фонду Карсона Дж. Спенсера (CJSF), местной некоммерческой организации, занимающейся предотвращением самоубийств . Вместе Cactus, OSP и CJSF сформировали партнерство, чтобы попытаться охватить мужчин трудоспособного возраста, которые потенциально подвержены высокому риску самоубийства и вряд ли обратятся за помощью самостоятельно.

Благодаря взносу в размере 25 000 долларов США от Американского фонда по предотвращению самоубийств и 5 000 долларов США, выделенным из более крупного гранта Гаррета Ли Смита по предотвращению самоубийств, Cactus разработал комплексный план просвещения общественности, а также провел несколько глубоких и экономически эффективных исследований. К счастью, OSP получила доступ к неиспользованной части государственных долларов для единовременной кампании стоимостью 400 000 долларов. Компания Cactus боролась за контракт на государственном тендере и получила его в 2009 году. Однако через неделю после подписания контракта компания Cactus была проинформирована о том, что из-за сокращения государственного бюджета весь грант и контракт были аннулированы. У Cactus не было ничего, кроме плана и бюджета на его реализацию, но партнерство было полно решимости продолжать. По счастливой случайности Кактус узнал, что Фонд Аншутц собирается инвестировать в программу предотвращения самоубийств. Компания Cactus подала заявку на грант от имени частного/государственного/некоммерческого партнерства между Cactus, OSP при Департаменте общественного здравоохранения и окружающей среды штата Колорадо и CJSF. Cactus получил грант от Фонда Anschutz на разработку кампании и создание устойчивых усилий в Колорадо и за его пределами.

Результаты

Man Therapy — это основанная на фактических данных кампания по предотвращению самоубийств, которая, как доказано: 1) снижает стигму, 2) повышает склонность к обращению за помощью и 3) уменьшает суицидальные мысли у мужчин. Пятилетнее клиническое исследование стоимостью 1,2 миллиона долларов, проведенное в штате Мичиган, выявило четкие доказательства того, что кампания успешно достигает каждой из этих целей.

Кампания Man Therapy получила множество наград за инновационный подход к психическому здоровью, в том числе премию Gold Addy Award за общественную службу: цифровая реклама. и Advertising Age наградили Man Therapy благотворительной кампанией года. Кроме того, Man Therapy была признана Альянсом безопасных государств Инновационной инициативой года 2013 года.

Австралийская версия Man Therapy запущена в мае 2013 года. в партнерстве с Beyond Blue .

Внешние ссылки

• ManTherapy.org , домашняя страница Man Therapy.
• Страница Man Therapy в Facebook
• Кактус
• зернистость