Кегас
Кегас был талисманом для вечеринок в приусадебном участке для Preakness Stakes 2011 года , изображенных человеком в костюме кентавра . Названный «Повелитель инфилдфеста», Кегас заимствовал свое имя у Пегаса и Кег . В отличие от Пегаса, Кегас не был крылатой лошадью, но был наполовину человеком, наполовину лошадью. Актер, сыгравший Кегаса, не был раскрыт.
Объявление о Кегасе в марте 2011 года как талисмана для партии вызвало противоречие, а некоторые жаловались на то, что Preakness прославляло употребление алкоголя . В ответ представители гонки отметили, что рекламная кампания была попыткой обратиться к более молодой демографии.
Фон
[ редактировать ]Ставки Preakness на трассе Pimlico в Балтиморе , штат Мэриленд , являются второй из трех ног из и чистокровных гонок из тройной короны проводятся каждый май. В дополнение к гонкам, давно известно, что День Preakness Stakes может похвастаться вечеринкой на приусадебном участке на гоночной трассе. К 2008 году партия стала известна такими событиями, как «пробег писсуаров», в которых молодые люди бегали вдоль вершин рядов портапотт , когда другие зрители бросали пивные банки, иногда полные, на участников. Начиная с 2009 года, управление гоночной трассой больше не позволяло любителям гонок приносить свой собственный алкоголь . [ 1 ]
В 2009 году, с запретом на алкоголь, посещаемость гонки упала до 77 850 после превышения 100 000 в течение восьми лет подряд. В 2010 году, пытаясь повысить посещаемость, Preakness запустила противоречивую рекламную кампанию «Получите свой прип» и введен «клуб Mug», который включал билет на приусаделение и неограниченное количество пива. Трек также нанял больше популярных групп, чем обычно, чтобы играть с ожидающими толпами, а продажи билетов восстановились до 95 760. [ 1 ]
Введение и внешний вид
[ редактировать ]Кегас был представлен 29 марта 2011 года в качестве звезды маркетинговой кампании по привлечению людей к вечеринке в приусадебном участке. [ 2 ] Кентавр был описан как «партийный манимал», с кольцом сосков, волосами на теле и пивом. [ 3 ] Талисман призвал зрителей быть «легендарными», термином, используемым вместо ссылок на употребление алкоголя. [ 2 ]
Талисман и кампания были созданы рекламным агентством Elevation Ltd .; Кегасус дали учетные записи Facebook и Twitter , а также предысторию. Согласно созданной сказке, Кегас - «Сын Прейкнесуса - Бог чистокровных гонок - и Шелли Макдугал, официантка из города Элликотт ». Макдугал также известен как «Леди бездонного пополнения». [ 4 ] Кампания была суммирована с броской фразой: «10-часовая вечеринка, чтобы отпраздновать двухминутную гонку. Теперь вы разговариваете». [ 4 ]
Спор
[ редактировать ]Кегас привлек критику из ряда источников. После объявления Пэт Макдоно , член дома делегатов Мэриленда , указал на его отвращение к кампании, заявив, что его мнение о том, что талисман инфантильен и создает негативное изображение. [ 2 ] По словам профессора СМИ Университета Мэриленда Джейсона Ловиглио, «если цель состоит в том, чтобы сообщить им, что они смогут выпить излишки, это сообщает об этом». [ 3 ] Согласно New York Times , многие рассматривали кампанию как вульгарную. [ 4 ]
Президент Jockey Club Мэриленда Том Чуккас отметил, что «Кегас говорит непосредственно с нашей демографией на приусадебном участке со своей бессмысленной личностью и полным воплощением хорошего времени». [ 3 ] Чуккас защищал кампанию, заявив, что его организация «никогда не скрывала тот факт, что мы хотим, чтобы люди приходили на участок и вечеринка. [ 3 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Подпрыгнуть до: а беременный Михокс, Гэри. Preakness Stakes Mascot Kegasus защищает изображение . USA Today , 16 мая 2011 года. Получено 18 мая 2011 года.
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в Preakness Mascot's Gut and Snipple Rings поднимают IRE . Associated Press через ESPN.com, 30 марта 2011 года. Получено 18 мая 2011 года.
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в дюймовый Preakness выкатывает его партийное животное . UPI, 30 марта 2011 года. Получено 18 мая 2011 года.
- ^ Подпрыгнуть до: а беременный в Дрейп, Джо. В Preakness не все об веселье . New York Times , 17 мая 2011 года. Получено 18 мая 2011 года.