Jump to content

Мальборо Пятница

Сигареты Мальборо в пачке

«Пятница Мальборо» относится к 2 апреля 1993 года, когда компания Philip Morris объявила о снижении цен на сигареты Marlboro на 20% , чтобы дать отпор конкурентам-дженерикам, которые все больше поглощали их долю рынка. [ 1 ]

В результате акции Philip Morris упали на 26%, а стоимость акций других фирменных компаний по производству потребительских товаров, включая Coca-Cola и RJR Nabisco , также упала. В тот день широкий индекс упал на 1,98%. Журнал Fortune назвал пятницу Мальборо «днем, когда человек Мальборо упал с лошади». [ 2 ] Инвесторы Philip Morris интерпретировали снижение цен как признание поражения бренда Marlboro, свидетельство того, что Philip Morris больше не может оправдывать свою более высокую цену и теперь вынуждена конкурировать с непатентованными брендами .

В то время это событие считалось символом «смерти бренда » и прихода «ценностно-ориентированного» поколения потребителей, которое уделяет больше внимания реальной ценности продуктов, а не названиям брендов. [ нужна ссылка ] Эта точка зрения вскоре оказалась неверной: в остальной экономике десятилетия, а также в 2000-х годах доминировали бренды и движимая высокобюджетными маркетинговыми кампаниями. [ 3 ]

  1. ^ Либерто, Даниэль. «Определение пятницы Мальборо» . Инвестопедия . Проверено 1 января 2021 г.
  2. ^ Эрдман, Эндрю (3 мая 1993 г.). «Влюбиться в Филип Моррис» . Удача . Проверено 10 июня 2010 г.
  3. ^ «Пятница Мальборо: шок на фондовом рынке, который чуть не обрушил культовый бренд» . ИСТОРИЯ . 01.06.2023 . Проверено 14 ноября 2023 г.
[ редактировать ]
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: 226f290972898ce0d12250315a158cca__1711987440
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/22/ca/226f290972898ce0d12250315a158cca.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Marlboro Friday - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)