Амульская девочка
Девушка Амуль — рекламный талисман индийского молочного бренда Amul . Талисман представляет собой нарисованный от руки рисунок молодой индийской девушки, одетой в платье в горошек, с синими волосами и связанной полупони. [ 1 ] Рекламу девушки Амуль часто называют одной из лучших индийских рекламных концепций из-за ее юмора. [ 2 ]
Источник
[ редактировать ]Девушка Amul была создана как ответ на девушку с маслом Polson, конкурирующего бренда Amul. Идея возникла в 1967 году, когда ASP (Реклама, продажи и продвижение) получила портфель брендов от предыдущего агентства FCB Ulka. Он был выполнен Сильвестром да Кунья , владельцем агентства, и его арт-директором Юстасом Фернандесом на рекламных щитах , нарисованных панелях автобусов и плакатах в Мумбаи . С тех пор талисман был мобилизован, чтобы комментировать многие события национального и политического значения, такие как чрезвычайное положение в Индии в 1976 году. [ 3 ]
Разработка
[ редактировать ]В 1966 году Амуль решил передать свой аккаунт рекламному агентству Advertising and Sales Promotion (ASP) для работы над их рекламной кампанией. Да Кунья, управляющий директор агентства, и Юстас Фернандес, арт-директор, решили создать что-то, что привлечет внимание каждой домохозяйки в стране. [ 4 ] Вергезе Куриен , в то время председатель Кооперативной федерации маркетинга молока Гуджарата (GCMMF), предложил в качестве талисмана озорную маленькую девочку с двумя требованиями. Его нужно было легко нарисовать и запомнить, поскольку большая часть рекламы представляла собой наружные носители, которые в те времена требовали ручной росписи, а щиты приходилось часто менять. [ 5 ]
Вариация
[ редактировать ]В январе 2021 года в роли девочки Амуль появилась Эстер Хнамте , четырехлетняя девочка-певица из Мизорама . [ 6 ] Хнамте стал сенсацией в средствах массовой информации благодаря музыкальному видео на песню А.Р. Рахмана « Maa Tujhe Salaam », которое было размещено на YouTube 25 октября 2020 года. [ 7 ] [ 8 ] На плакате-карикатуре изображен Хнамте в традиционной одежде Мизо, размахивающий индийским триколором , и имеется слоган: «Неземное представление! Амуль вандефул вкус». [ 6 ]
Олимпийские игры
[ редактировать ]Было замечено, что Амуль связал себя с чемпионатом мира по крикету и гонками Формулы-1. Амуль был официальным спонсором индийской сборной по молочным продуктам на Олимпийских играх 2012 года . [ 9 ]
Споры
[ редактировать ]В 2001 году Амул провел рекламную кампанию с критикой забастовки Indian Airlines ; Последние пригрозили прекратить предлагать масло «Амуль» на своих рейсах, если реклама не будет удалена. В другой рекламе во время Ганеша Чатурти говорилось: «Ганпати Баппа Море Гья» («Ганпати Баппа возьми больше»). Партия «Шив Сена» заявила, что, если рекламу не убрать, они придут и разрушят офис Амуля. [ 10 ] В июле 2011 года реклама с критикой Суреша Калмади привела к проблемам в Пуне , а реклама, высмеивающая Мамату Банерджи в декабре 2011 года, привела к проблемам в Калькутте . Впоследствии еще одна реклама с Банерджи была выпущена по всей Индии, за исключением Калькутты в марте 2012 года. [ 11 ]
В 2011 году, когда придумали на языке хинди «Мэн кьяа кхая» («Что я ел?», где слово «есть» означает либо прямое получение взятки, либо косвенное получение прибыли от незаконного действия) Что касается Суреша Калмади из -за мошенничества на Играх Содружества 2010 года , у них возникли проблемы. «Он был признан виновным, он сидел в тюрьме, его партия отказалась от него. Но партийные работники в Пуне фактически снесли рекламные щиты», - вспоминает растерянный да Кунья.
Был и смехотворный протест. Когда они написали « Скандал Сатьям Шарам! » в адрес опального председателя Satyam Computer Services Ltd. Рамалинги Раджу , он говорит: «Мы получили официальное письмо от правления Satyam, угрожающее нам ужасными последствиями: все их сотрудники перестанут есть масло Амул! "
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Накви, Хена (2007). Журналистика и массовые коммуникации . Упкар Пракашан, 2007. стр. 220 страниц 220 страниц 220. ISBN 9788174821089 . Проверено 18 февраля 2012 г.
- ^ «Раскопки Кералы CM« Amul Baby »в Рахуле вдохновляют рекламу Амула» . АХМЕДАБАД: Перспективы Индии. 14 апреля 2011 г. Архивировано из оригинала 27 декабря 2013 г. . Проверено 18 февраля 2012 г.
- ^ Проектирование системы передачи . Публикации Нирали. ISBN 81-85790-96-5 .
- ^ «Амуль.ТВ:: Вкус Индии» . Архивировано из оригинала 28 декабря 2011 г. Проверено 17 февраля 2012 г.
- ^ «Девочка Амуль» . Экономические времена. 5 октября 2007 г. Проверено 18 февраля 2012 г.
- ^ Jump up to: а б « Эфирный»: вот как Амуль почтил память четырехлетней интернет-сенсации Мизорама» . ВостокМоджо . 29 января 2021 г. Проверено 3 июня 2021 г.
- ^ Гош, Рая (1 января 2020 г.). «Премьер-министр Моди гордится 4-летней девочкой Мизорам за ее исполнение Ванде Матарама. Вирусный пост» . Индия сегодня . Архивировано из оригинала 01.11.2020 . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ «У исполнения «Маа Туджхе Салам» четырехлетней девочкой появился новый поклонник: премьер-министр Моди» . Индийский экспресс . 01.11.2020 . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ «Действие на амуле» . Гуджаратская кооперативная федерация маркетинга молока Ltd. Проверено 14 мая 2012 г.
- ^ Совершенно очаровательная кампания Гаурава Суда в The Tribune Spectrum (4 марта 2001 г.)
- ↑ Индраджит Хазра, Вот такая шутка: Девушка с татуировкой Амула. Архивировано 30 июня 2012 г., в Wayback Machine , 1 июля 2012 г., Hindustan Times, дата обращения 1 июля 2012 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- История талисмана Амула на Амула сайте