Ретаргетинг по электронной почте

Ретаргетинг электронной почты может относиться к:

• Ретаргетинг аудитории с помощью медийной рекламы после того, как она прочитала электронное письмо от рекламодателя ( на основе медийной рекламы ).
• Отправка электронной почты посетителю веб-сайта после его посещения ( по электронной почте )

Ретаргетинг по электронной почте — широко используемая форма цифрового маркетинга .

На основе медийной рекламы

Электронная почта от рекламодателя отправляется получателям с пикселем отслеживания , который помечает браузер получателя так же, как они были бы помечены при посещении веб-страницы.

Ретаргетинг электронной почты эффективен только в том случае, если электронное письмо открывается в веб-браузере, где будет работать пиксель отслеживания. Любой получатель, использующий выделенный почтовый клиент, не будет помечен. Кроме того, решение Gmail кэшировать изображения означает, что этот метод рекламы не работает с адресами Gmail.

на основе электронной почты

Ретаргетинг электронной почты основан на отправке персонализированного электронного письма анонимному посетителю веб-сайта.

1. Посетитель просматривает веб-сайт, просматривает товар и уходит.
2. Файлы cookie с веб-сайта сопоставляют пользователя с адресом электронной почты.
3. Посетитель получает персонализированное предложение по электронной почте относительно просматриваемого продукта.

Это возможно благодаря использованию DMP (платформы управления данными) или поставщика ретаргетинга электронной почты noCRM, где файлы cookie, собранные на веб-сайте, включают IP-адрес посетителя (IP-адрес можно прочитать из информации заголовка веб-браузера посетителя). Затем IP-адрес сопоставляется с IP-адресами, ранее собранными при отправке форм, которые включают адрес электронной почты (независимо от того, были ли эти формы заполнены на этом веб-сайте или на другом).

Эта форма ремаркетинга помогает повысить конверсию , охватывая только заинтересованную аудиторию.

См. также

• Поведенческий ретаргетинг
• Отслеживание электронной почты