Видеология

Видеология
Тип компании	Частный
Промышленность	Реклама и программное обеспечение
Основан	2007
Основатель	Скотт Фербер
Штаб-квартира	Нью-Йорк
Обслуживаемая территория	Глобальный
Ключевые люди	Скотт Фербер, председатель и генеральный директор
Продукты	Программное обеспечение для видеорекламы
Количество сотрудников	300
Родитель	Сингтел
Веб-сайт	www .videologygroup .с

Videology — компания по разработке программного обеспечения для рекламы, базирующаяся в Нью-Йорке. Она была основана в 2007 году как Tidal TV и запустила конкурента Hulu в 2008 году. В 2012 году она была переименована в Videology и теперь разрабатывает программное обеспечение, которое отправляет рекламу определенным демографическим группам в аудитории видеозрителей, выполняет аналитику и другие функции.

История

Идея Videology возникла в 2006 году, когда основатель Скотт Фербер услышал, как AOL Time Warner генеральный директор Джефф Бьюкс выразил обеспокоенность тем, что распространение телевизионного контента в Интернете может привести к сокращению подписки на кабельное телевидение. ^{[ 1 ]} Первоначально компания Videology была основана для разработки программного обеспечения для потоковой передачи телевизионных программ в Интернете. ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} Компания официально начала свою деятельность в 2007 году под названием Tidal TV. ^{[ 4 ]} Он был основан в Балтиморе Фербером. ^{[ 5 ]} За первый год работы Tidal TV привлекла венчурное финансирование в размере 15 миллионов долларов. ^{[ 2 ]} Бета-тестирование программного обеспечения для потокового видео началось в 2008 году. ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}^{[ 6 ]}

В июне 2008 года компания запустила бесплатный сайт для просмотра телепередач, который конкурировал с такими сайтами, как Hulu и Joost . ^{[ 7 ]} По данным US News & World Report и Read Write Web, веб-сайт имел хороший выбор каналов и работал бесперебойно, но не был широко известен. ^{[ 3 ]}^{[ 7 ]} В то время Hulu все еще находился в стадии бета-тестирования. ^{[ 3 ]}^{[ 7 ]} и вскоре после этого представил пользовательский интерфейс, похожий на интерфейс Tidal TV. ^{[ 8 ]} За первый месяц Tidal TV обслужил 84 000 зрителей по сравнению с 9,7 миллионами зрителей Hulu за тот же период. Однако Tidal TV продолжала расширять свои программы и штат. ^{[ 8 ]} К 2009 году компания продавала рекламодателям определенную демографическую аудиторию, используя алгоритмы и аналитику. ^{[ 9 ]} В 2010 году в компании работало всего 40 сотрудников, а в 2011 году — 80. Еще 30 миллионов долларов финансирования было привлечено в марте 2011 года. ^{[ 10 ]} и к 2012 году его доход составил 200 миллионов долларов. ^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}

В 2012 году Tidal TV был переименован в Videology. ^{[ 5 ]} Благодаря ребрендингу компания представила новые программные продукты для издателей контента, продающих рекламу. ^{[ 5 ]} Позже в том же году она приобрела рекламную площадку LucidMedia за нераскрытую сумму и компанию по управлению данными Collider за 13,2 миллиона долларов. ^{[ 13 ]} В 2013 году Videology привлекла еще 60 миллионов долларов, общая сумма финансирования составила 120 миллионов долларов. ^{[ 14 ]} К 2014 году компания работала в 28 странах по сравнению с тремя в 2011 году. ^{[ 11 ]} В 2014 году компания Videology заявила, что половина ее доходов поступает от бюджетов на телевизионную рекламу, и создала в компании телевизионное подразделение. ^{[ 15 ]} В августе 2016 года его штаб-квартира была перенесена в Нью-Йорк. ^{[ 4 ]}

Videology объявила о банкротстве по главе 11 в мае 2018 года и впоследствии была приобретена группой Singtel, владеющей брендом Amobee. ^{[ 16 ]}

Программное обеспечение

Компания Videology разработала программное обеспечение для рекламодателей, издателей контента и зрителей, которое использует алгоритмы и аналитику для таргетирования различных демографических групп с помощью различной рекламы во время просмотра телевизионных программ или другого цифрового видеоконтента. Рекламное пространство для целевой аудитории затем продается с наценкой. ^{[ 4 ]}^{[ 17 ]} Ее модель дохода представляет собой сочетание лицензирования программного обеспечения и сделок, по которым ей выплачивается процент от расходов на рекламу. ^{[ 12 ]} Согласно сайту компании, она продает программные продукты для рекламной аналитики, оптимизации (планирования доходов и сценариев) и управления соответственно. ^{[ 18 ]} Его программное обеспечение интегрировано с AT&T. ^{[ 19 ]} и Adobe ^{[ 20 ]} рекламные системы, позволяющие рекламодателям отправлять персонализированную рекламу разным демографическим группам. Программное обеспечение также лицензировано канадскими вещательными компаниями Bell Media и Rogers Media . ^{[ 21 ]}^{[ 22 ]}

История

В 2013 году Videology выпустила обновление под названием Descartes, которое представило новый пользовательский интерфейс, а также дополнительные функции управления рекламой и таргетинга. ^{[ 23 ]} В 2014 году компания объявила о партнерстве с Mediaocean с целью интеграции программного обеспечения Videology со Spectra, распространенным программным приложением, используемым рекламодателями для поиска мест размещения. ^{[ 24 ]}

В январе 2016 года Videology добавила данные от сторонних поставщиков DoubleVerify , Integral Ad Science и Moat, чтобы проверить количество людей, просматривающих рекламу. ^{[ 25 ]} и разрешить покупку рекламы на основе количества проверенных показов. ^{[ 25 ]} В апреле 2016 года компания Videology увеличила использование данных Nielsen. Данные Videology сопоставляются с данными Nielsen, чтобы наблюдать за поведением аудитории на телевидении и в Интернете. ^{[ 26 ]}

Операции

Компания публикует ежеквартальный отчет «Краткий обзор рынка видео в США», основанный на данных рекламы, запускаемой в ее программном обеспечении. ^{[ 27 ]}^{[ 28 ]}^{[ 29 ]}

См. также

Технологические компании в агломерации Нью-Йорка

Ссылки

^ «Видеология Скотта Фербера создает платформу для конвергентного телевидения и цифрового видео» . Форбс . 18 марта 2014 года . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Яффе, Мааян (15 августа 2008 г.). «Волна будущего». Балтимор Еврей Таймс . стр. 28–29.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «TidalTV тайно запускает публичную бета-версию» . readwrite.com . 11 июня 2008 года . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Сан, Балтимор (17 ноября 2014 г.). «Видеология нанимает нового финансового директора с прицелом на размещение акций» . Балтимор Сан . Проверено 9 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с О'Мэлли, Гэвин (28 января 2016 г.). «TidalTV становится видеологией, продвигает технологии» . МедиаПост . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Епископ, Триша (10 июня 2008 г.). «Веб-новатор возвращается во второй акт» . Балтимор Сан . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ЛаГесс, Дэвид (11 июня 2008 г.). «Сайт запускает онлайн-телевидение для домоседов» . Новости США и мировой отчет . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Телегид для Интернета» . Форбс . 26 сентября 2008 года . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Гетцль, Дэвид (6 октября 2009 г.). «Адресная реклама: GroupM использует TidalTV» . МедиаПост . Проверено 20 июня 2016 г.
^ Лоулер, Райан (31 марта 2011 г.). «Фирма видеорекламы TidalTV привлекла еще 30 миллионов долларов» . Гигаом . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Ричардс, Кэти (16 сентября 2014 г.). «Поставщик онлайн-видеорекламы Videology собирается достичь дохода в 300 миллионов долларов в этом году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 26 мая 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Эдвардс, Джим (29 марта 2014 г.). «Видеология» «готовится» к IPO в 2015 году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 10 марта 2016 г.
^ Шилдс, Майк (2 октября 2012 г.). «Видеология Nabs LucidMedia» . Рекламная неделя . Проверено 10 марта 2016 г.
^ «Видеология выделяет 60 миллионов долларов на переход к цифровой видеорекламе» . Венчурвайр . 28 мая 2013 года . Проверено 10 марта 2016 г.
^ Шилдс, Майк (20 октября 2014 г.). «Фирма Videology, занимающаяся рекламными технологиями в области веб-видео, открывает телевизионную практику» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 26 мая 2016 г.
^ «Amobee завершает приобретение компании Videology и расширяет возможности расширенной телевизионной и видеорекламы» . Амоби . Проверено 8 июня 2021 г.
^ Хуан, Тяньнин; Каллауэй, Джон; Оливер, Бретань; Пек, Кристофер; Гиллен, Джон; Блим, Паркер; Шерер, Уильям Т. (2014). Симпозиум по проектированию систем и информационной инженерии (SIEDS) 2014 г.: Видеология и будущее онлайн-видеорекламы . стр. 172–176. дои : 10.1109/SIEDS.2014.6829907 . ISBN 978-1-4799-4836-9 . S2CID 17191189 .
^ «Продукция: Видеология» . Видеология . Проверено 11 марта 2016 г.
^ Шилдс, Майк (11 января 2016 г.). «AT&T планирует продавать линейное телевидение программно» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 9 марта 2016 г.
^ Лиякаса, Келли (4 декабря 2015 г.). «Adobe и Videology решают проблемы с продажей потокового видео» . АдExchanger . Проверено 26 мая 2016 г.
^ Элькин, Тоби (19 мая 2016 г.). «Это была знаменательная неделя для канадских сделок PTV» . МедиаПост . Проверено 10 июня 2016 г.
^ Лиякаса, Келли (7 июня 2016 г.). «Канадская телекомпания Bell Media делает ставку на премиальные программатики» . АдExchanger . Проверено 10 июня 2016 г.
^ «Видеология внедряет продукт Descartes для унификации планирования и управления видео для RTB и незарезервированных медиа» . Барабан . 11 июля 2013 года . Проверено 26 мая 2016 г.
^ Шилдс, Майк (19 ноября 2014 г.). «Партнер Mediaocean и Videology, постарайтесь объединить рынки веб-видео и телевизионной рекламы» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 26 мая 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Марвин, Джинни (26 января 2016 г.). «Платформа видеорекламы Videology добавляет возможность покупать видимые показы, проверенные сторонними поставщиками» . Маркетинговая земля . Проверено 15 марта 2016 г.
^ Левин, Барри (25 апреля 2016 г.). «Платформа видеорекламы Videology теперь использует данные Nielsen для комбинированного таргетинга в Интернете и на телевидении» . Маркетинговая земля . Проверено 10 июня 2016 г.
^ «Рекламодатели используют телевизионные данные для цифрового видео» . Журнал «Ответ» . 24 июля 2015 года . Проверено 15 марта 2016 г.
^ «Отчет о видеологии: рекламодатели удваивают использование цифрового видео с телевизионными данными» . Барабан . 23 февраля 2016 года . Проверено 15 марта 2016 г.
^ Мэлоун, Майкл (15 марта 2016 г.). «Больше рекламодателей, использующих телевизионные данные для цифрового видео» . Радиовещание и кабельное телевидение . Проверено 15 марта 2016 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] «Видеология Скотта Фербера создает платформу для конвергентного телевидения и цифрового видео» . Форбс . 18 марта 2014 года . Проверено 11 марта 2016 г.

[two-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с Яффе, Мааян (15 августа 2008 г.). «Волна будущего». Балтимор Еврей Таймс . стр. 28–29.

[twelve-3] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д «TidalTV тайно запускает публичную бета-версию» . readwrite.com . 11 июня 2008 года . Проверено 11 марта 2016 г.

[one-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с Сан, Балтимор (17 ноября 2014 г.). «Видеология нанимает нового финансового директора с прицелом на размещение акций» . Балтимор Сан . Проверено 9 марта 2016 г.

[eighty-5] Перейти обратно: ^а ^б ^с О'Мэлли, Гэвин (28 января 2016 г.). «TidalTV становится видеологией, продвигает технологии» . МедиаПост . Проверено 11 марта 2016 г.

[Bishop_2008-6] Епископ, Триша (10 июня 2008 г.). «Веб-новатор возвращается во второй акт» . Балтимор Сан . Проверено 11 марта 2016 г.

[thirteen-7] Перейти обратно: ^а ^б ^с ЛаГесс, Дэвид (11 июня 2008 г.). «Сайт запускает онлайн-телевидение для домоседов» . Новости США и мировой отчет . Проверено 11 марта 2016 г.

[forbes-8] Перейти обратно: ^а ^б «Телегид для Интернета» . Форбс . 26 сентября 2008 года . Проверено 11 марта 2016 г.

[Goetzl_2016-9] Гетцль, Дэвид (6 октября 2009 г.). «Адресная реклама: GroupM использует TidalTV» . МедиаПост . Проверено 20 июня 2016 г.

[10] Лоулер, Райан (31 марта 2011 г.). «Фирма видеорекламы TidalTV привлекла еще 30 миллионов долларов» . Гигаом . Проверено 11 марта 2016 г.

[Richards_2014-11] Перейти обратно: ^а ^б Ричардс, Кэти (16 сентября 2014 г.). «Поставщик онлайн-видеорекламы Videology собирается достичь дохода в 300 миллионов долларов в этом году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 26 мая 2016 г.

[seven-12] Перейти обратно: ^а ^б Эдвардс, Джим (29 марта 2014 г.). «Видеология» «готовится» к IPO в 2015 году» . Бизнес-инсайдер . Проверено 10 марта 2016 г.

[five-13] Шилдс, Майк (2 октября 2012 г.). «Видеология Nabs LucidMedia» . Рекламная неделя . Проверено 10 марта 2016 г.

[four-14] «Видеология выделяет 60 миллионов долларов на переход к цифровой видеорекламе» . Венчурвайр . 28 мая 2013 года . Проверено 10 марта 2016 г.

[Shields_2014-15] Шилдс, Майк (20 октября 2014 г.). «Фирма Videology, занимающаяся рекламными технологиями в области веб-видео, открывает телевизионную практику» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 26 мая 2016 г.

[16] «Amobee завершает приобретение компании Videology и расширяет возможности расширенной телевизионной и видеорекламы» . Амоби . Проверено 8 июня 2021 г.

[HuangCallaway2014-17] Хуан, Тяньнин; Каллауэй, Джон; Оливер, Бретань; Пек, Кристофер; Гиллен, Джон; Блим, Паркер; Шерер, Уильям Т. (2014). Симпозиум по проектированию систем и информационной инженерии (SIEDS) 2014 г.: Видеология и будущее онлайн-видеорекламы . стр. 172–176. дои : 10.1109/SIEDS.2014.6829907 . ISBN 978-1-4799-4836-9 . S2CID 17191189 .

[18] «Продукция: Видеология» . Видеология . Проверено 11 марта 2016 г.

[19] Шилдс, Майк (11 января 2016 г.). «AT&T планирует продавать линейное телевидение программно» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 9 марта 2016 г.

[Liyakasa_2015-20] Лиякаса, Келли (4 декабря 2015 г.). «Adobe и Videology решают проблемы с продажей потокового видео» . АдExchanger . Проверено 26 мая 2016 г.

[Elkin_2016-21] Элькин, Тоби (19 мая 2016 г.). «Это была знаменательная неделя для канадских сделок PTV» . МедиаПост . Проверено 10 июня 2016 г.

[Liyakasa_2016-22] Лиякаса, Келли (7 июня 2016 г.). «Канадская телекомпания Bell Media делает ставку на премиальные программатики» . АдExchanger . Проверено 10 июня 2016 г.

[The_Drum_2013-23] «Видеология внедряет продукт Descartes для унификации планирования и управления видео для RTB и незарезервированных медиа» . Барабан . 11 июля 2013 года . Проверено 26 мая 2016 г.

[Shieldsdashj-24] Шилдс, Майк (19 ноября 2014 г.). «Партнер Mediaocean и Videology, постарайтесь объединить рынки веб-видео и телевизионной рекламы» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 26 мая 2016 г.

[Marvin_2016-25] Перейти обратно: ^а ^б Марвин, Джинни (26 января 2016 г.). «Платформа видеорекламы Videology добавляет возможность покупать видимые показы, проверенные сторонними поставщиками» . Маркетинговая земля . Проверено 15 марта 2016 г.

[Levine_2016-26] Левин, Барри (25 апреля 2016 г.). «Платформа видеорекламы Videology теперь использует данные Nielsen для комбинированного таргетинга в Интернете и на телевидении» . Маркетинговая земля . Проверено 10 июня 2016 г.

[Response_Magazine_2015-27] «Рекламодатели используют телевизионные данные для цифрового видео» . Журнал «Ответ» . 24 июля 2015 года . Проверено 15 марта 2016 г.

[The_Drum_2016-28] «Отчет о видеологии: рекламодатели удваивают использование цифрового видео с телевизионными данными» . Барабан . 23 февраля 2016 года . Проверено 15 марта 2016 г.

[Malone_2016-29] Мэлоун, Майкл (15 марта 2016 г.). «Больше рекламодателей, использующих телевизионные данные для цифрового видео» . Радиовещание и кабельное телевидение . Проверено 15 марта 2016 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]