Медиа-Рейтинговый Совет
| Тип компании | Стимул |
|---|---|
| Промышленность | Некоммерческая организация |
| Судьба | Активный |
| Штаб-квартира | Соединенные Штаты |
| Веб-сайт | mediaratingcouncil.org |
Media Rating Council ( MRC ) — некоммерческая организация со штаб-квартирой в США, которая управляет аккредитацией в целях медиа-исследований и рейтингов. [ 1 ] [ 2 ]
Структура и процесс аккредитации
[ редактировать ]В MRC работают семь штатных сотрудников и 165 организаций-членов. Он проводит аккредитацию рейтинговых и исследовательских компаний, таких как Nielsen , comScore и многочисленных служб цифровых измерений. Он финансируется исключительно за счет членских взносов, которые исчисляются тысячами долларов. [ 1 ]
MRC не проводит аудит аккредитуемых компаний самостоятельно. Аудит проводится ежегодно такими бухгалтерскими фирмами, как Ernst & Young . За аудит платит аккредитованная компания, размер которой может исчисляться сотнями тысяч или даже миллионами долларов. Каждый раз, когда компания, которая ранее подвергалась аудиту, меняет свою методологию, ей необходимо пройти повторный аудит, чтобы продолжить претендовать на аккредитацию MRC. [ 1 ]
История
[ редактировать ]Основание: Комитет Харриса
[ редактировать ]В 1960 году представитель США Орен Харрис из Арканзаса , председатель комитета Палаты представителей по межштатной и внешней торговле , а также его специального подкомитета по расследованиям, начал расследование рейтингов радиовещания. Это привело к серии публичных слушаний, начавшихся 5 марта 1963 года и закончившихся 23 сентября 1964 года, получивших название « Слушания Комитета Харриса по рейтингам вещания» . 22-страничный окончательный отчет будет подготовлен 13 января 1966 года. [ 3 ] : 244 [ 1 ]
Основываясь на слушаниях, комитет счел, что вместо государственного регулирования для отрасли было бы лучше финансировать собственную организацию для проверки и аккредитации служб рейтинга аудитории. [ 1 ] [ 4 ] Эта организация была основана как Совет по рейтингам вещания в 1964 году. [ 5 ] Позже организация стала Советом по рейтингам СМИ. [ 4 ]
Первая версия Минимальных стандартов MRC вступила в силу 31 марта 1964 года. Стандарты касаются: (а) этики и операций, (б) раскрытия информации и (в) электронной доставки. MRC поддерживает и обновляет стандарты с момента их первого вступления в силу. [ 6 ]
Споры о рейтинге Nielsen
[ редактировать ]В 2004 году Nielsen обновила свой метод измерения телевизионных рейтингов, перейдя на «измерители местного населения», чтобы повысить точность рейтингов. Новый метод прошел процедуру аккредитации MRC, включая аудит бухгалтерской фирмы Ernst & Young. По результатам проверки 28 мая 2004 г. MRC принял решение отказать в аккредитации, высоко оценив общую идею и отличаясь от коалиции «Не считайте нас», группы резких критиков новой методологии. [ 5 ] [ 7 ] Нильсен отложил внедрение изменений в Нью-Йорке с 8 апреля на 3 июня, но решил продолжить (отложенное) внедрение, распространив его на Нью-Йорк 3 июня, Лос-Анджелес 8 июля и Чикаго 5 августа. [ 5 ]
В июне MRC призвал медиакомпании прекратить пиар-кампанию против Нильсена. [ 5 ] [ 8 ] После того, как газета Los Angeles Times опубликовала часть просочившейся конфиденциальной информации о проверке, [ 9 ] The New York Times сообщила, что MRC расследует источник утечки. [ 5 ]
Стандарт видимости
[ редактировать ]MRC был частью усилий по продвижению стандарта подсчета показов рекламы только в том случае, если разумная часть рекламного контента появляется на экране пользователя в течение достаточно длительного периода времени - качество, называемое «видимостью». Этому натиску противодействовали веб-ресурсы, которые считали просмотренными рекламу, которая не появлялась на экране и фактически не была просмотрена. [ 10 ]
14 ноября 2012 года MRC выпустила свое первое аудиторское заключение для видимых показов. [ 11 ] Начиная с 2013 года все исследователи и поставщики аналитики, аккредитованные MRC, должны были начать подсчитывать только показы видимой рекламы. [ 10 ]
30 июня 2014 г. MRC опубликовал версию 1.0 (окончательную) Руководства по измерению показов видимой рекламы. [ 12 ]
4 мая 2015 г. MRC опубликовала временное руководство по показам в видимой области мобильных устройств. [ 13 ] Окончательная версия рекомендаций была опубликована 28 июня 2016 года. [ 14 ] [ 15 ]
В октябре 2016 года было объявлено, что Совет Медиа-Рейтинга отозвал аккредитацию двух продуктов Google Doubleclick for Publishers , а именно измерения показов на мобильных сайтах и показателей видимости, за нарушение месячного срока соответствия обновленным стандартам видимости, объявленным МРЦ. [ 16 ] [ 17 ] Однако Google намеревалась обновить свои показатели, чтобы в ближайшее время повторно претендовать на аккредитацию MRC. [ 18 ] [ 19 ]
В феврале 2017 года под давлением рекламодателей, требующих подтверждения заявленных показателей видимости, Facebook [ 20 ] [ 21 ] и YouTube [ 22 ] [ 23 ] объявили, что подадут заявку на аккредитацию MRC для измерения своей рекламы (и пройдут аудит в процессе).
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и Шилдс, Майк (5 марта 2015 г.). «Самый влиятельный игрок в сфере СМИ, о котором вы никогда не слышали» . Уолл Стрит Джорнал .
- ^ Нефф, Джек (24 июля 2017 г.). «Группа рекламной индустрии может рассмотреть более строгий стандарт 100% видимости цифровой рекламы» . Возраст рекламы.
- ^ Бевилл, Хью Малкольм (1988). Рейтинги аудитории: радио, телевидение и кабельное телевидение . Психология Пресс. ISBN 9780805801743 .
- ^ Jump up to: а б «История» . Mediaratingcouncil.org . Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Эллиотт, Стюарт (16 июня 2004 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; отраслевая группа хочет знать, кто разгласил детали проверки, критикующей изменения Нильсена» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ «Минимальные стандарты MRC для исследования рейтингов СМИ» . Медиа-Рейтинговый Совет . Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (29 мая 2004 г.). «Пересмотренная рейтинговая система Nielsen Media отклонена отраслевой группой в аккредитации» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Джеймс, Мэг (9 июня 2004 г.). «Реклама против Nielsen выступает против. Группа телеиндустрии заявляет, что некоторые попытки заблокировать изменения в системе рейтингов могут иметь неприятные последствия» . Лос-Анджелес Таймс .
- ^ Бейтс, Джеймс (15 июня 2004 г.). «Nielsen Meters не прошел аудит. Ernst & Young обнаружила недостатки в использовании новой электронной системы для измерения телесмотрения» . Лос-Анджелес Таймс .
- ^ Jump up to: а б Варзель, Чарли (11 декабря 2012 г.). «Рекламодатели готовы произвести впечатление. Бизнес веб-рекламы наконец переходит на новый стандарт измерения, но это может привести к беспорядку» . Рекламная неделя .
- ^ «Информация о показах в видимой области экрана» (PDF) . Медиа-Рейтинговый совет. 14 ноября 2012 года . Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ «Руководство MRC по измерению показов видимой рекламы. Подготовлено в сотрудничестве с целевой группой IAB по новым инновациям» (PDF) . Медиа-Рейтинговый совет. 30 июня 2014 года . Проверено 24 июля 2017 г.
- ^ «Временное руководство MRC по измерению показов в видимой области экрана на мобильных устройствах» (PDF) . Медиа-Рейтинговый совет. 4 мая 2015 г. Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ «Руководство MRC по измерению показов видимой рекламы на мобильных устройствах» (PDF) . Медиа-Рейтинговый совет. 28 июня 2016 г. Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ «MRC выпускает рекомендации по измерению видимых показов в среде мобильного Интернета и мобильных приложений» . Бюро интерактивной рекламы. 28 июня 2016 г. Проверено 26 июля 2017 г.
- ^ О'Рейли, Лара (12 октября 2016 г.). «Два показателя Google были заблокированы в ключевой службе аккредитации, используемой для измерения рекламы» . Бизнес-инсайдер . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Кулп, Патрик (13 октября 2016 г.). «Два показателя Google для издателей приостановлены из-за пропущенного срока» . Машаемый . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Джонсон, Лорен (13 октября 2016 г.). «Google внедряет для издателей новую технологию подсчета видимости на мобильных устройствах. В результате приостановки ее аккредитации» . Рекламная неделя . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Салливан, Лори (13 октября 2016 г.). «Google восстановит аккредитацию MRC для DoubleClick For Publishers Mobile Impressions» . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Шифф, Эллисон (10 февраля 2017 г.). «Facebook медленно принимает MRC и соглашается на независимый аудит» . АдExchanger . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Шилдс, Майк (10 февраля 2017 г.). «Facebook медленно принимает MRC и соглашается на независимый аудит» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ «Google YouTube пройдёт аудит MRC для измерения видимости видео. Аудит охватывает все аспекты интеграции сторонних показателей YouTube с MOAT, DoubleVerify и Integral Ad Science» . МаркетингЛэнд. 21 февраля 2017 года . Проверено 29 июля 2017 г.
- ^ Шилдс, Майк (21 февраля 2017 г.). «Google соглашается на аудит показателей YouTube, чтобы облегчить беспокойство рекламодателей. Партнерские отношения со сторонними организациями по сбору данных будут проверены, чтобы повысить уверенность маркетологов в измерениях просмотра рекламы, которые согласованы для проверки MRC» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 29 июля 2017 г.