Классификация SEC

Классификация SEC – это классификация потребителей на основе параметров. Традиционно для классификации потребителей использовались два параметра: род занятий и образование главного кормильца (главы) домохозяйства. Классификация SEC, созданная в 1988 году, была ратифицирована Индийским обществом рыночных исследований (MRSI) и используется большинством медиа-исследователей и бренд-менеджеров для понимания индийского класса потребителей. Первоначально разработанный IMRB International как способ понимания сегментов рынка и поведения потребителей , он был стандартизирован и принят Индийским обществом рыночных исследований в середине 1980-х годов как мера социально-экономического класса и в настоящее время широко используется в качестве сегментации рынка. инструмент в Индии.

В старой версии классификация SEC состоит из двух сеток:

Городская и сетка SEC, которая использует уровни образования и профессиональные критерии главного кормильца (CWE) домохозяйства в качестве мер для определения социально-экономической классификации и сегментирует городскую Индию на 7 групп (от A1 до E2)
Сельская , полупукка сетка SEC, которая использует образование и тип дома ( пукка и качача) в качестве показателей социально-экономического класса и сегментирует сельскую местность Индии на 4 группы (R1, R2, R3, R4).

Это основано на предположении, что высшее образование приводит к более высоким доходам, а значит, и к более высокому потребительскому потенциалу. Но это не всегда может быть правдой. Трейдер или розничный торговец без какой-либо квалификации может зарабатывать больше дохода, чем руководитель с последипломным образованием, но SEC будет классифицировать трейдеров/ритейлеров не как SEC A1 или A2.

Чтобы решить эту проблему, 3 мая 2011 года правительство разработало новую систему SEC.

Новая система SEC основана на двух переменных:

Образование главного добытчика. Возможные варианты: неграмотный, грамотный, но без формального образования или обучения до 4 лет, обучение в течение 5–9 лет, аттестат средней школы, какой-либо колледж (включая диплом, но не выпускник), аспирант/аспирант (общий), аспирант/ аспирантура (профессиональная)
Количество потребительских товаров длительного пользования (заранее определяемое из списка из 11 предметов), принадлежащих семье. Список из 11 предметов: подключение к электричеству, потолочный вентилятор, газовая плита, двухколесный транспорт, цветной телевизор, холодильник, стиральная машина, персональный компьютер/ноутбук, автомобиль/джип/фургон, кондиционер, сельскохозяйственная земля.

В новой системе 12 оценок, начиная от А1 до Е3.

Эти сетки используются для определения потребительских предпочтений и покупательной способности домохозяйств и являются обычными инструментами, используемыми социальными и бизнес-исследователями, работающими в Индии. В таблице SEC не используются уровни семейного дохода в качестве меры, поскольку эти данные трудно собрать, и было продемонстрировано, что уровень образования и критерии занятости в Индии являются лучшими факторами, определяющими потребительские предпочтения. Методика, используемая в этих инструментах, отличается от Индекса потенциала домохозяйств , который измеряет интенсивность потребления.

Городская сеть

Квалифицированные рабочие	Е2	Е1	Д	С	С	Б2	Б2
Мелкие торговцы	Е2	Д	Д	С	С	Б1	Б2
Владельцы магазинов	Д	Д	С	Б2	Б1	А2	А2
Бизнесмены без сотрудников	Д	С	Б2	Б1	А2	А2	А1
Бизнесмены с 1-9 сотрудниками	С	Б2	Б2	Б1	А2	А1	A4
Бизнесмены со штатом от 10+ сотрудников	Б1	Б1	А2	А	А1	А1	А1
Самозанятый профессионал	Д	Д	Д	Б	Б	А	А
Клерикал/Продавец	Д	Д	Д	С	Б2	Б	Б
Надзорный уровень	Д	Д	С	С	Б2	Б1	А2
Офицеры/руководители-младший	С	С	С	Б2	Б1	А2	А2
Офицеры/руководители среднего/старшего уровня	Б1	Б1	Б1	Б1	А2	А1	А1

Он делит население на 3 класса:

Самый верхний сегмент потребительского класса — А1, А2 и В1.
Средний сегмент - B2 и C
Самый нижний сегмент — D, E1 и E2.

Ссылки

http://readbetweentheps.blogspot.com/2005/09/socio-economic-classification-are-we.html