Зеленая этикетка
| Доступно в | Английский |
|---|---|
| Основан | 2013 |
| Штаб-квартира | |
| URL-адрес | Зеленая этикетка |
Green Label — онлайн-журнал, созданный в результате партнерства Mountain Dew и Complex Media , производящий спонсируемый контент, посвященный активным видам спорта, музыке, искусству и стилю. [1] Сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, контролируемые PepsiCo с 2007 года. Инициатива возникла в 2013 году. [2] В 2018 году он прекратил свое существование.
Искусство Зеленой Этикетки
[ редактировать ]Промоакция Mountain Dew Green Label зародилась в 2007 году, когда была запущена в производство линия алюминиевых бутылок ограниченного выпуска с произведениями искусства различных татуировщиков и других художников. [3] Эта первая серия ознаменовала первое использование термина Green Label Art для описания использования художественных произведений на упаковке Mountain Dew . [4] В июне 2010 года был объявлен конкурс «Green Label Art: Shop Series». [5] в нем приняли участие 35 независимых владельцев магазинов скейтбордов , которые в сотрудничестве с местными художниками разработали и представили проекты будущих произведений искусства. [6] По итогам конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, при этом магазин Street Science Skate Shop в Трейси, Калифорния , был назван победителем денежного приза. Этот дизайн-победитель должен был появиться на банках Mountain Dew в 2011 году. [7]
Звук Зеленой Лейбла
[ редактировать ]спонсируемый Mountain Dew музыкальный лейбл В 2008 году был запущен Green Label Sound, . Mountain Dew Code Red В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама , в которой хип-хоп исполнитель Джей Электроника исполнил свою песню The Announcement . [8] Реклама завершается слоганом: «В горах хип-хоп другой». [9]
Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles хип-хоп группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.
Опыт Dew Tour/Green Label
[ редактировать ]
Спонсорство спортсменов, занимающихся активными видами спорта, является частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время спонсорами являются Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). [10] Mountain Dew также спонсирует одноименный фестиваль The Dew Tour , который представляет собой спортивный тур, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. [11] Первый Dew Tour был проведен летом 2005 года и включал соревнования по скейтбордингу , BMX и фристайл-мотокроссу . В 2008 году к нему добавился « Winter Dew Tour », включающий соревнования по сноуборду и лыжам . , это «самое популярное и посещаемое спортивное мероприятие в мире» . По данным Transworld Snowboarding журнала [12] [13] состоялась премьера спонсируемого телешоу под названием Mountain Dew's Green Label Experience В сотрудничестве со спонсором Dew Tour в июле 2010 года на канале Fuel TV , основной целью которого была трансляция интервью со спортсменами, занимающимися активными видами спорта, с каждой остановки Dew Tour. [14]
Зеленый ярлык игр
[ редактировать ]В рамках термина Green Label Gaming , придуманного в 2007 году, Mountain Dew расширила свою спонсорскую поддержку независимых разработчиков видеоигр и игроков . Бренд часто является объектом внимания СМИ. [ нужна ссылка ] за его популярность среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько вкусов Mountain Dew были произведены в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, в котором рассказывалось о независимых геймерах из Японии и США, который транслировался по сети Spike TV . [15] В 2009 году Mountain Dew спонсировала два заметных игровых мероприятия: Фестиваль независимых игр и Конференцию разработчиков игр . [16] [17] [18] Green Label Gaming вызвала споры из-за спонсируемого реалити-шоу Матти Лешема на тему Game Jam.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Зеленая этикетка | О нас» . Комплекс Медиа, Инк . Проверено 27 апреля 2013 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (25 апреля 2013 г.). «Mountain Dew представляет спонсируемый веб-сайт» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 25 апреля 2013 г.
- ^ Миллер, Яэль (3 июня 2007 г.). «Арт Грин Лейбл — Маунтин Дью» . Дилайн . Проверено 27 января 2011 г.
- ^ «Mountain Dew Limited Edition: Green Label Art» . Информатор о кофеине . 18 мая 2007 года . Проверено 19 января 2011 г. [ мертвая ссылка ]
- ^ Хаммекер, Майк (24 июня 2010 г.). «Dew Tour: серия магазинов Green Label» . Бостон Геральд . Архивировано из оригинала 21 ноября 2010 года . Проверено 27 января 2011 г.
- ^ «Искусство Green Label, том 3, представлено Mountain Dew» . Дуб Ежедневно . 21 августа 2009 года. Архивировано из оригинала 12 июля 2010 года . Проверено 27 января 2011 г.
- ^ «Победители серии арт-магазинов Green Label» . Журнал скейтбордистов . 19 октября 2010 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2013 г. . Проверено 27 января 2011 г.
- ^ «Jay Electronica делает ремейк «The Announcement» для Mountain Dew Code Red» . Мисс Инфо . 23 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 28 декабря 2010 г. Проверено 27 января 2011 г.
- ^ Берджесс, Омар (23 декабря 2010 г.). «Джей Электроника получила одобрение Mountain Dew» . Хип-хоп DX . Архивировано из оригинала 26 января 2011 года . Проверено 27 января 2011 г.
- ^ «Fuel TV и Mountain Dew объявляют телешоу «Green Label Experience» Mountain Dew» . Малакские новости . 16 июня 2010 года. Архивировано из оригинала 14 июля 2011 года . Проверено 23 января 2011 г.
- ^ «Информация о туре, Dew Tour 2010» . Алли Спорт. 2010. Архивировано из оригинала 14 января 2011 года . Проверено 24 января 2011 г.
- ^ «Спортсмены Winter Dew Tour на сезон 2010–2011 гг.» . Трансмир сноуборда . 28 октября 2010 г. Проверено 24 января 2011 г.
- ^ Дональдсон, Эми (22 сентября 2010 г.). «Обзор Dew Tour: Юта стала отличным местом для занятий активными видами спорта» . Новости Дезерета . Солт-Лейк-Сити . Проверено 24 января 2011 г.
- ^ «Мировая телевизионная премьера фильма «Опыт Green Label от Mountain Dew: Лас-Вегас» на канале FUEL TV» . Архивировано из оригинала 23 января 2015 года . Проверено 23 января 2015 г.
- ^ Хапп, Эндрю (11 декабря 2008 г.). «Mountain Dew нацеливается на рынок видеоигр» . Рекламный век . Проверено 26 января 2011 г.
- ^ «Green Label Gaming подписывается на IGF» . Фестиваль независимых игр . Февраль 2009 г. Архивировано из оригинала 2 декабря 2010 г. Проверено 26 января 2011 г.
- ^ «Напоминание о соревнованиях: представьте себе Игры 2020 года» . Гамасутра . 4 марта 2009 года . Проверено 26 января 2011 г.
- ^ Карлесс, Саймон (27 февраля 2009 г.). «Игровой конкурс Green Label» . Инди-игры . Архивировано из оригинала 2 марта 2009 года . Проверено 26 января 2011 г.