Маркетинг
Вина Маргна были повседневными винами, широко распространенными во Франции в послевоенный период.
Компания Margnat была основана в 1890-х годах Эдуардом Маргнатом. В 1940 году трое его сыновей взяли на себя управление бизнесом, широко известным в отрасли как «Братья Маргнат». Слава компании продолжала расти, и в 1970-х годах она стала одним из ведущих винных торговцев во Франции. В 1967 году Margnat SA изменила свое название на Société des vins de France или SVF. В 1974 году «Три брата» продали свою долю и ушли из винного бизнеса. Впоследствии SVF была приобретена Pernod Ricard. [ 1 ] : стр.252 затем группа Кастель . [ 1 ] : стр.254
Торговцы вином: семейная традиция
[ редактировать ]Торговля вином в семье Маргна восходит к Французской революции , когда Франсуа Маргна открыл свой первый склад в Оверни, а затем в Лионе. [ 2 ]
Семья Маргнат: торговцы вином 1900-1980 гг.
[ редактировать ]С 1900 по 1940 год
[ редактировать ]Эдуард Маргнат основал компанию Margnat Wines и создал портовые доки в Марселе на набережной Туретт, 5, рядом с Марсельским собором, известным как «Ла Майор». [ 3 ] Он воспользовался близостью Марселя к Алжиру. [ 4 ] и используя семейные связи (семья Борис в Мостаганеме, Алжир) стал одним из ведущих торговцев вином того времени.
С 1940 по 1980 год
[ редактировать ]Братья Маргнат, Поль, Робер и Жак сменяют своего отца в 1940-х годах в «Компании Margnat Frères». В виноделии они стали известны как «Братья Маргнат». С 1950-х по 1970-е годы они были одними из крупнейших виноторговцев во Франции. Благодаря мультимедийной рекламе (на открытом воздухе, в магазинах, на дорогах и в грузовиках) вина Margnat стали привычным явлением во французских городах и сельской местности.
Расширение компании и SVF
[ редактировать ]Концентрация французской винодельческой промышленности началась в 1965 году путем слияний с целью создания национальных компаний. [ 5 ]
В Марселе компания Sapvin, владелец бренда «Кирави», приобрела SVF в 1965 году и взяла более известное название «Société des vins de France» SVF. [ 6 ] Сапвин был тогда самым близким к братьям Маргнат среди французских торговцев. В то же время компания Margnat Brothers разделилась на две части: [ 7 ] Финансируют Margnat Brothers и Margnat SA (винные бренды Margnat).
В 1967 году компания Margnat SA приобрела Société des vins de France (ранее Sapvin), а в 1968 году — компанию Grands vins vins Co. [ 8 ] (соучастник избранных великих вин) владелец бренда Geveor, который в то время был известной крупной парижской компанией. Как и ранее Сапвин, Margnat SA сохранила название SVF и стала «Société des vins de France». В 1971 году SVF приобрела DMS cy (дистрибуцию избранных брендов) и ее дочернюю компанию. [ 9 ] DML (развитие местных рынков). Благодаря брендам Prefontaines и Postillon объединенная компания стала крупнейшим дистрибьютором вина в Париже.
К 1971 году SVF стала крупнейшей винной компанией Франции. Это больше не был семейный бизнес, и братья Маргнат продали свою миноритарную долю и ушли из винодельческой отрасли. SVF продолжила свое существование, а затем стала дочерней компанией Pernod Ricard Group. Через несколько лет он был продан Castel Group .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Жакийя Тьерри, 2005, «Быстрее, не слоняйся», Издание Альбина Мишеля
- ^ история доков Лиона [ мертвая ссылка ]
- ^ Аренда на 99 лет, город Марсель, срок 1986 г.
- ^ Информацию о дорожном движении и перевозках между Францией и Алжиром в то время см. в «L'information géographique», Рене Каральп, 1952, стр. 195–201.
- ↑ Жакийя Тьерри, 8 декабря 2006 г., Протокол конференции «Глобализация галопом», Ecole de Paris du Management, стр. 4 и 8.
- ↑ Протоколы мэтра Дейдье от 22/24/29 ноября и 6 декабря 1965 г.
- ↑ Протокол мэтра Дейдье от 3 июня 1965 г.
- ↑ Протокол мэтра Дейдье от 26/27 января 1965 г. с согласия Министерства финансов Франции от 26 декабря 1967 г. № 16/931.
- ↑ Протокол мэтра Дейдье от 5 апреля 1971 г. с согласия Министерства финансов Франции от 29 марта 1971 г. № 16/1585.