Ювелирные продовольственные магазины (Австралия)
Jewel Food Stores — австралийский дисконтный супермаркет. Он работал с 1960 по 1998 год, а последние магазины были поглощены Metcash , принадлежащим брендом IGA . Первоначально сеть принадлежала и управлялась семьей Флеминг. Это не было связано с сетью супермаркетов Jewel в США.
История
[ редактировать ]в Сиднее Flemings Семья Флеминг продала свою сеть супермаркетов компании Woolworths Limited в июне 1960 года. Они продолжали управлять этой сетью через Woolworths в течение следующих 10 лет, прежде чем приобрели сеть продуктовых магазинов Warmans из 42 магазинов и перезапустили ее как дисконтный супермаркет под брендом Jewel. Название «Продовольственные магазины». Общий ассортимент продукции назывался «No Name».
Jewel позиционировалась как сеть недорогих супермаркетов, аналогичная Flemings. Ему приписывают внедрение концепции продовольственных сараев в Австралию через формат Jewel Food Barn , в котором продавались только сухие продукты и замороженные продукты. Магазины выглядели как магазины дешевого сегмента, похожие на магазины своего основного конкурента Franklins , еще одной сети дисконтных супермаркетов, базирующейся и основанной в Сиднее. В меньшей степени он также конкурировал с дисконтными супермаркетами Shoeys из Ньюкасла, которые позже были поглощены BI-LO из Южной Австралии.
В то время как Jewel добилась ограниченного успеха в Новом Южном Уэльсе против давнего лидера Franklins, новые магазины в Виктории открылись раньше Franklins и добились там успеха. В начале 1990-х годов Jewel запустила Jewel Country Fresh в ответ на то, что Franklins и BI-LO открыли рыночные дисконтные супермаркеты с полным ассортиментом товаров. Jewel также приобрела супермаркет Rainbow в Дунсайде , Западный Сидней. В этих форматах перевозились не только сухие и замороженные продукты, но и свежие продукты в рыночных условиях.
В 1995 году компания Jewel Food Stores Pty Ltd была приобретена компанией Davids Holdings, которая позже стала Metcash Trading Ltd. В 1998 году Дэвидс продал 130 супермаркетов Jewel независимым ритейлерам примерно за 100 миллионов долларов. Ряд магазинов закрылся. Название Jewel почти полностью исчезло, когда независимые розничные торговцы рационализировали свои 29 различных продуктовых баннеров и образовали один — Independent Grocers of Australia (IGA). Несколько магазинов сохранили брендинг, несмотря на рационализацию. В их число входили фирменный магазин Jewel в Саншайн, Виктория, до 2000 года, и магазин в Лалор-парке , который сохранял бренд Jewel до 2008 года.
Реклама
[ редактировать ]Поскольку это был дисконтный супермаркет, Jewel обычно рекламировала специальные предложения только в магазине, а не повсюду. Однако в 1995 году Jewel все же провела рекламную кампанию, подчеркивающую ее низкую цену. Это было в том же году, когда семья Флемингов продала 130 супермаркетов Jewel компании, которая сейчас называется Metcash (тогда Davids).