Предпочтение бренда
Предпочтение бренда, один из показателей силы бренда в сердцах и умах потребителей, показывает, каким брендам отдается предпочтение при предположении равенства цен и доступности.
С точки зрения непрофессионала, предпочтение бренда связано с психологическим явлением, когда у людей есть «любимый бренд». Это может быть обусловлено такими факторами, как предпочтение вкуса продукта или других сенсорных качеств; потому что упаковка может быть привлекательной или потому что продукт был рекомендован другим. Это не исчерпывающий список. Более сложные факторы могут включать эмоциональную сентиментальность (например, положительные ностальгические воспоминания); принадлежность к источнику происхождения продукта и другие социально-экономические или политические соображения. Нет никаких причин, по которым что-либо из вышеперечисленного должно использоваться отдельно, и их комбинации являются обычным явлением.
Цель
[ редактировать ]Измерения предпочтений бренда пытаются количественно оценить влияние маркетинговой деятельности на сердца и умы клиентов и потенциальных клиентов. Более высокое предпочтение бренда обычно указывает на больший доход (продажи) и прибыль, а также является показателем финансовых показателей компании.
Строительство
[ редактировать ]Существует как минимум три класса методологий для непосредственного измерения предпочтений бренда:
- Вопросы опроса (самоотчет, предпочтение без посторонней помощи)
- Меры выбора бренда (выбор предпочтительного бренда из множества конкурентных брендов)
- Показатель постоянной суммы (плановые покупки среди конкурирующего набора брендов)
Методологии
[ редактировать ]- АРС Убеждение [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] — это методология выбора бренда, применяемая на различных этапах маркетингового процесса. Он рассчитывается путем сравнения процента людей, выбравших конкретный бренд, по сравнению с конкурирующими брендами до и после маркетинговой деятельности.
- Firstep применяет эту методологию к торговому предложению. Прежде чем перейти к творческому исполнению, [ 3 ]
- APM Facts — это результаты методологии, примененной к телевизионной рекламе. Он был проверен и профилирован Советом по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) в соответствии с MMAP (Протокол аудита маркетинговых показателей) . Аудит MMAP проверяет 10 характеристик «идеального показателя», включая надежность, калибровку, прогностическую достоверность и т. д. [ 12 ] [ 14 ] [ 15 ]
- Монитор предпочтений бренда (BPM) отслеживает влияние всей маркетинговой деятельности с течением времени.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Блэр, Маргарет Х. и Аллан Р. Кьюз. «Лучшие методы рекламы могут изменить стоимость ведения бизнеса за счет разумных инвестиций в бизнес ». Журнал рекламных исследований. Март 2004 года.
- ^ Шепард, Барри. «Разработка и управление рекламой StarKist «Тунец в мешочке». Обзор маркетинговых исследований Quirk. Март 2003 года.
- ^ Jump up to: а б Ширли, Дэн. «От тестирования копирования и диагностики к улучшению, управляемому процессами». Рекламодатель (ANA). Апрель/май 1999 г.
- ^ Стюарт, Дэвид В. «Износ рекламы: что и как вы измеряете, имеет значение». Журнал рекламных исследований. Сентябрь/октябрь 1999 г.
- ^ Мастерсон, Пегги. «Феномен изнашивания: покупательная способность рекламы предсказуемо падает, если судить по недостаточно используемому выводу об «износе». Маркетинговые исследования. Осень 1999 года.
- ^ Эшли, Сьюзен Р. «Как эффективно конкурировать с брендами частных марок». Журнал рекламных исследований. Январь/февраль 1998 г.
- ^ Блэр, Маргарет Хендерсон и Майкл Дж. Рабак. «Реклама изнашивается и изнашивается: десять лет спустя. Больше эмпирических данных и успешной практики». Журнал рекламных исследований. Сентябрь/октябрь 1998 г.
- ^ Джонс, Джон Филип. «Предварительное тестирование рекламы: последует ли Европа примеру Америки?» Коммерческие коммуникации. Июнь 1997 года.
- ^ Адамс, Энтони. «Рекламные исследования» в «Справочнике менеджера по рекламе» Dartnell: 4-е издание. Эд. Давид Бушко, 1997 год.
- ^ Монделло, Майк. «Превращение исследований в возврат инвестиций». Журнал рекламных исследований. Июль/август 1996 г.
- ^ Адамс, Энтони Дж. и Маргарет Хендерсон Блэр. «Убедительная реклама и ответственность за продажи: прошлый опыт и дальнейшая проверка». Журнал рекламных исследований. Март/апрель 1992 г.
- ^ Jump up to: а б МАСБ. Практики и процессы, лежащие в основе разработки и управления «идеальной метрикой» . Октябрь 2010 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
- ^ comScore ARSgroup. comScore объявляет о приобретении ARSgroup . Архивировано 9 февраля 2011 г. в Wayback Machine 10 февраля 2010 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
- ^ МАСБ. Измерение и повышение отдачи от телевизионной рекламы (пример). Апрель 2008 г. [цитировано 7 февраля 2011 г.]
- ^ МАСБ. ММАП. [цитировано 7 февраля 2011 г.]