Роб Шепардсон

Роб Шепардсон
Роб Шепардсон
Альма-матер	Колледж Франклина и Маршалла , Школа государственного управления Джона Ф. Кеннеди Гарвардского университета .
Род занятий	Соучредитель СС+К ; Политический консультант ; Менеджер по рекламе ; Член Президентского совета по фитнесу, спорту и питанию

Роб Шепардсон — политический консультант и специалист по маркетинговой стратегии, которого в апреле 2014 года Барак Обама назначил членом Президентского совета по фитнесу, спорту и питанию (PCFSN). ^{[ 1 ]} Он стал известен своей работой в президентской кампании Барака Обамы в 2008 году. ^{[ 2 ]} и 2012 г. - в составе платной медиа-команды. Перед фирмой маркетинговых коммуникаций Шепардсона SS+K была поставлена задача зарегистрировать и заручиться поддержкой миллениалов (от 18 до 34 лет). В 2008 году 66% людей моложе 30 лет проголосовали за Барака Обаму. ^{[ 3 ]} В 2012 году за Обаму проголосовало на 1,25 миллиона миллениалов больше, чем в 2008 году, что склонило в его пользу такие колеблющиеся штаты, как Флорида, Вирджиния, Пенсильвания и Огайо. ^{[ 4 ]}

Шепардсон — соучредитель и партнер SS+K, рекламного агентства из Нью-Йорка. ^{[ 5 ]} Помимо политической работы, у фирмы также есть некоммерческие клиенты, в число которых входят Университет штата Аризона, Фонд Билла и Мелинды Гейтс, Фонд LIVESTRONG и кампания Боно ONE Campaign. ^{[ 5 ]}^{[ 6 ]} а также ряд корпоративных клиентов, в том числе Meta, JPMorgan Chase & Co., HBO, Starbucks, Microsoft, Wells Fargo, Lyft, WhatsApp, Airbnb и The New Yorker. ^{[ 7 ]}

Политические коммуникации

Примеры политической коммуникационной работы Шепардсона с SS+K включают:

Для кампании Байдена-Харриса Шепардсону и SS+K было предложено создать важные видеофрагменты для Национального съезда Демократической партии. На одном было показано, что кандидаты от Демократической партии 2020 года объединились вокруг списка Байдена-Харриса; ^{[ 8 ]} другой, противопоставляющий подход к билету к насилию с применением огнестрельного оружия и статус-кво , показал, что средняя школа Стоунмана Дугласа застрелила выжившую Эмму Гонсалес. ^{[ 9 ]} В третьем сегменте, который транслировался в последний вечер съезда, кандидаты от Демократической партии поделились своими любимыми воспоминаниями о Джо Байдене. ^{[ 10 ]}
Во время плей-офф НБА Шепардсон и его фирма запустили We Got Next кампанию для Леброна Джеймса «Больше, чем голос» и Фонда правовой защиты NAACP, направленную на набор молодых людей для работы в качестве сотрудников избирательных комиссий во время выборов 2020 года. В результате усилий удалось привлечь более 10 000 добровольцев для работы на избирательных участках. ^{[ 11 ]} Второй этап кампании начался после победы «Лейкерс» в чемпионате и призвал аудиторию составить план голосования. ^{[ 12 ]}
Ваш первый раз (2012) – Эта насмешливая кампания, ориентированная на избирателей, впервые принявших участие в президентской кампании «Обама за Америку», включала видео автора и режиссера Лены Данэм, которая лукаво сравнила голосование с потерей девственности. «Ваш первый раз не должен быть с кем угодно», — говорит Данэм. «Вы хотите сделать это с отличным парнем». ^{[ 13 ]} Журнал TIME назвал рекламный ролик Данэма «самой запоминающейся рекламой кампании 2012 года». ^{[ 14 ]} Видео получило премию Digiday Sammy Award в категории «Лучшее фирменное вирусное видео». ^{[ 15 ]} Сексуальный намек одновременно аплодировал и осуждался по партийной линии: либеральные комментаторы приветствовали юмор, а консерваторы называли его «безвкусным». ^{[ 14 ]}
Для всех (2012 г.) - SS + K в 2012 году разработала вторую рекламную кампанию «Обама для Америки» под названием «Для всех», которая включала видео, рекламу в социальных сетях и печатную рекламу. Молодым избирателям предлагалось написать на руке волнующую их проблему, сфотографировать ее и поделиться ею в Instagram. ^{[ 16 ]} Эта кампания получила премию Digiday Sammy Award в категории «Лучшая кампания по вовлечению общества». ^{[ 15 ]}
Ребрендинг Национального комитета Демократической партии (2010 г.) - агентство изменило дизайн логотипа Национального комитета Демократической партии, отказавшись от лягающегося красно-бело-синего осла на жирную синюю букву D внутри толстого синего круга со слоганом «Изменения, которые имеют значение». ^{[ 17 ]}
Молодежная кампания «Обама за Америку» (2008 г.) – SS+K разработала кампанию «Не злись, голосуй» в 2008 г. Она привлекла молодых избирателей на VoteForChange.org, сайт регистрации избирателей кампании Обамы. ^{[ 18 ]} В день выборов 2008 года Барак Обама получил самый высокий процент голосов молодежи (66 процентов) с момента начала экзит-поллов в 1972 году. ^{[ 3 ]} Предвыборный штаб Обамы, включая команду платных СМИ, членом которой была SS+K, выиграл рекламные награды Cannes Titanium и Integrated Gold Lion. ^{[ 19 ]}

Стратегия охвата миллениалов

Шепардсон утверждает, что молодые избиратели мало доверяют Вашингтону, независимо от того, какая политическая партия находится у власти. «Миллениалы присоединятся к кому-то независимо от политических ярлыков, основываясь на ценностях. Общайтесь через проблемы, а не через кандидата», — советует он. «Негативная реклама и обычная политика могут отпугнуть миллениалов. Они весьма проницательны, когда дело доходит до маркетинга». Лучшая стратегия достижения этих целей, по его мнению, — это «продать политика, не занимаясь политикой». ^{[ 4 ]}

Адвокаси-кампании

Шепардсон руководил работой SS+K по тематическим кампаниям и некоммерческим организациям, в том числе:

Фонд LIVESTRONG (ранее Фонд Лэнса Армстронга) – расширять возможности людей, переживших рак, посредством программ пропаганды и поддержки. ^{[ 20 ]}
FWD.us – основан Марком Цукербергом и другими руководителями Кремниевой долины и поддерживает комплексную иммиграционную реформу. ^{[ 21 ]}
Поделитесь нашей силой : ликвидировать детский голод в США с помощью кампании No Kid Hungry. ^{[ 22 ]}
Sandy Hook Promise – основана родителями жертв резни в начальной школе Сэнди Хук в декабре 2012 года для защиты детей от насилия с применением огнестрельного оружия. ^{[ 23 ]}
Давайте двигаться! – Основанная первой леди Мишель Обамой, первая в своем роде кампания по снижению детского ожирения за последнее поколение. ^{[ 24 ]}
Достаточно! – Размещено в Центре американского прогресса, пропагандистской кампании по борьбе с геноцидом. ^{[ 25 ]}
Фонд Билла и Мелинды Гейтс – Улучшить качество жизни людей во всем мире посредством решения вопросов, включая глобальное здравоохранение и образование. ^{[ 26 ]}
ONE Campaign – Соучредителем Боно является пропагандистская кампания по сокращению крайней бедности и предотвратимых заболеваний, особенно в Африке. ^{[ 5 ]}

Кроме того, Шепардсон руководил работой SS+K со многими коммерческими клиентами, в том числе с недавней отмеченной наградами кампанией HBO под названием «Неуклюжий семейный просмотр», направленной на продвижение услуги HBO Go студентам колледжей. Кампания получила множество похвал в СМИ. ^{[ 27 ]} и некоторые из высших наград рекламной индустрии, в том числе пять Каннских львов. ^{[ 28 ]} и 11 карандашей One Show. ^{[ 29 ]}

Назначения на государственную службу

В 2014 году президент Барак Обама назначил Шепардсона членом Президентского совета по фитнесу, спорту и питанию (PCFSN) вместе с игроками НБА Джейсоном Коллинзом и Алонзо Моурнингом, знаменитым шеф-поваром и ведущей ток-шоу Рэйчел Рэй и балериной Мисти Коупленд. ^{[ 1 ]} Шепардсон также является членом Совета по международным отношениям (CFR). ^{[ 30 ]} и несколько деловых и благотворительных советов, в том числе нью-йоркский консультативный совет Enterprise Community Partners (ECP). ^{[ 31 ]} и консультативный совет Центра медицинских коммуникаций Школы общественного здравоохранения Гарвардского университета. ^{[ 5 ]} Он разработал и преподает курс для выпускников по пропаганде вопросов здравоохранения в Школе общественного здравоохранения Мейлмана Колумбийского университета. ^{[ 32 ]}

Карьера

Вместе с коллегами-политическими консультантами Ленни Стерном и Марком Камински Роб Шепардсон в 1993 году основал нью-йоркское рекламно-коммуникационное агентство SS+K. ^{[ 33 ]} В ноябре 2014 года SS+K продала 33% акций международному рекламному агентству M&C Saatchi. ^{[ 34 ]} С 1987 по 1993 год Шепардсон был управляющим директором международной консалтинговой фирмы Sawyer/Miller Group. ^{[ 1 ]} До прихода в Сойер/Миллер Шепардсон работал специальным помощником будущего губернатора Пенсильвании Эда Ренделла, когда Ренделл был окружным прокурором в Филадельфии. ^{[ 35 ]}

Персональный

Шепардсон получил степень бакалавра в Колледже Франклина и Маршалла, Ланкастер, Пенсильвания, а также степень магистра в Школе государственного управления Джона Ф. Кеннеди при Гарвардском университете. ^{[ 5 ]} Находясь во «Франклин и Маршалл», Шепардсон установил ряд рекордов в качестве стартового защитника за четыре года, сыграв все, кроме одной игры. На последнем курсе он достиг как Всеамериканского, так и Академического Всеамериканского уровня среди спортсменов Дивизиона 3, а также был включен в команду всех звезд конференции, а также был назван MVP конференции. В 1990 году Шепардсон был занесен в Зал спортивной славы Франклина и Маршалла. ^{[ 36 ]} Шепардсон финишировал Бостонский марафон 2014 года за 3:36. ^{[ 5 ]}

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «Президент Обама объявляет о новых ключевых постах в администрации» . Белый дом . 24 апреля 2014 г. – через Национальный архив .
^ Крис Силлизза (4 июня 2008 г.). «Кампания Обамы будет использовать шесть консалтинговых «команд» » . Вашингтон Пост . Проверено 16 февраля 2015 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Молодые избиратели на выборах 2008 года» . Исследование Пью . 13 ноября 2008 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Выявление политических и социальных страстей тысячелетия в преддверии промежуточных выборов» . Рекламная неделя . 6 октября 2014 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж «Биография Роба Шепардсона» . СС+К . Проверено 22 марта 2024 г.
^ Роб Шепардсон; Марк Маккиннон (5 мая 2009 г.). «Манифест для молодых избирателей» . Ежедневный зверь . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Список клиентов SS+K» . Агентство Compile.com . Проверено 23 марта 2024 г.
^ «Видео съезда «United We Stand» показывает, как кандидаты от Демократической партии 2020 года собираются вместе, чтобы победить Дональда Трампа» . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 17 августа 2020 г.
^ «Новое поколение поднимается, чтобы сказать «хватит» насилию с применением огнестрельного оружия» . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 19 августа 2020 г.
^ «Бывшие кандидаты 2020 года делятся своими любимыми историями о Джо в программе «United We Stand» » . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 20 августа 2020 г.
^ «Кампания Леброна Джеймса «Больше, чем голосование» привлекла 10 000 добровольцев к участию в опросах» . Глобальный гражданин. 1 октября 2020 г.
^ «Nike выпускает новую рекламную кампанию для голосования с участием Леброна Джеймса «More Than A Vote» » . США сегодня . 24 октября 2020 г.
^ «Новая реклама Обамы Лены Данэм — такая же противоречивая, как и все, что она делает?» . Журнал Атлантик . 25 октября 2012 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «№3 из 10 лучших рекламных роликов: «Your First Time» Лены Данэм » . Журнал «Тайм» . 4 декабря 2012 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «SS+K, R/GA удостоены награды Digiday Sammy Awards» . Дигидей . 8 ноября 2013 г.
^ «Обама за Америку» . СС+К . Архивировано из оригинала 26 января 2015 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Совершенно новинка: D-демократы» . Под рассмотрением . 16 сентября 2010 года. Архивировано из оригинала 20 сентября 2010 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «(видео) Как кампания Обамы 2008 года привлекла молодежь?» . Сардер ТВ . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Кампания Барака Обамы претендует на две высшие награды на рекламной премии «Каннский Лев»» . Хранитель . 29 июня 2009 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Кампания «Беженцы» создала браслеты Livestrong» . 19 сентября 2006 г.
^ «FWD.us подчеркивает надежду, которую приносят новые поступления» . 19 июня 2013 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «домашняя страница» . Ни один ребенок не голоден .
^ «Новая реклама берет на себя контроль над огнестрельным оружием» . Рекламная неделя . 25 мая 2014 г.
^ «Нужна ли деревня, чтобы победить ожирение?» . Хаффингтон Пост . 7 декабря 2010 г.
^ «Хватит! Проект по прекращению геноцида и преступлений против человечества» . EnoughProject.org .
^ «Страница СС+К» . Фейсбук . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «HBO GO: Кампания по неловкому семейному просмотру» . Блог Кевина Скобача . 31 декабря 2014 г.
^ «PDF победителей Каннского льва 2014 года» (PDF) . adage.com .
^ «The One Show объявляет победителей 2015 года» . Пиар-новости . 8 мая 2015 г.
^ «Реестр участников» . Совет по международным отношениям . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Нью-Йоркский консультативный совет» . Партнеры корпоративного сообщества . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «Биография Роберта Шепардсона» . Школа общественного здравоохранения Мейлмана Колумбийского университета . Колумбийский университет. Декабрь 2022.
^ Соломон, Майкл Р. (2010). Запуск! Реклама и продвижение в реальном времени, версия 1.0 . Компания Flat World Knowledge, Inc. Раздел 1.2. ISBN 978-0982043028 . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ «M&C Saatchi покупает долю в SS&K» . Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк. 17 ноября 2014 года . Проверено 9 февраля 2015 г.
^ Хубер, Роберт (2006). Филадельфийский читатель . Издательство Университета Темпл. п. 75. ИСБН 9781592137718 .
^ «Зал славы: Роб Шепардсон» . Легкая атлетика колледжа Франклина и Маршалла . Проверено 22 марта 2024 г.

Внешние ссылки

[WhiteHouse-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с «Президент Обама объявляет о новых ключевых постах в администрации» . Белый дом . 24 апреля 2014 г. – через Национальный архив .

[2] Крис Силлизза (4 июня 2008 г.). «Кампания Обамы будет использовать шесть консалтинговых «команд» » . Вашингтон Пост . Проверено 16 февраля 2015 г.

[Pew-3] Перейти обратно: ^а ^б «Молодые избиратели на выборах 2008 года» . Исследование Пью . 13 ноября 2008 г.

[Adweek-midterm-4] Перейти обратно: ^а ^б «Выявление политических и социальных страстей тысячелетия в преддверии промежуточных выборов» . Рекламная неделя . 6 октября 2014 г.

[bio-5] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж «Биография Роба Шепардсона» . СС+К . Проверено 22 марта 2024 г.

[6] Роб Шепардсон; Марк Маккиннон (5 мая 2009 г.). «Манифест для молодых избирателей» . Ежедневный зверь . Проверено 9 февраля 2015 г.

[7] «Список клиентов SS+K» . Агентство Compile.com . Проверено 23 марта 2024 г.

[8] «Видео съезда «United We Stand» показывает, как кандидаты от Демократической партии 2020 года собираются вместе, чтобы победить Дональда Трампа» . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 17 августа 2020 г.

[9] «Новое поколение поднимается, чтобы сказать «хватит» насилию с применением огнестрельного оружия» . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 19 августа 2020 г.

[10] «Бывшие кандидаты 2020 года делятся своими любимыми историями о Джо в программе «United We Stand» » . D20 Веб-сайт Национального съезда Демократической партии 2020 года . 20 августа 2020 г.

[11] «Кампания Леброна Джеймса «Больше, чем голосование» привлекла 10 000 добровольцев к участию в опросах» . Глобальный гражданин. 1 октября 2020 г.

[12] «Nike выпускает новую рекламную кампанию для голосования с участием Леброна Джеймса «More Than A Vote» » . США сегодня . 24 октября 2020 г.

[13] «Новая реклама Обамы Лены Данэм — такая же противоречивая, как и все, что она делает?» . Журнал Атлантик . 25 октября 2012 г.

[Time-14] Перейти обратно: ^а ^б «№3 из 10 лучших рекламных роликов: «Your First Time» Лены Данэм » . Журнал «Тайм» . 4 декабря 2012 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[Digiday-15] Перейти обратно: ^а ^б «SS+K, R/GA удостоены награды Digiday Sammy Awards» . Дигидей . 8 ноября 2013 г.

[16] «Обама за Америку» . СС+К . Архивировано из оригинала 26 января 2015 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[17] «Совершенно новинка: D-демократы» . Под рассмотрением . 16 сентября 2010 года. Архивировано из оригинала 20 сентября 2010 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[18] «(видео) Как кампания Обамы 2008 года привлекла молодежь?» . Сардер ТВ . Проверено 9 февраля 2015 г.

[19] «Кампания Барака Обамы претендует на две высшие награды на рекламной премии «Каннский Лев»» . Хранитель . 29 июня 2009 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[20] «Кампания «Беженцы» создала браслеты Livestrong» . 19 сентября 2006 г.

[21] «FWD.us подчеркивает надежду, которую приносят новые поступления» . 19 июня 2013 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[22] «домашняя страница» . Ни один ребенок не голоден .

[23] «Новая реклама берет на себя контроль над огнестрельным оружием» . Рекламная неделя . 25 мая 2014 г.

[24] «Нужна ли деревня, чтобы победить ожирение?» . Хаффингтон Пост . 7 декабря 2010 г.

[25] «Хватит! Проект по прекращению геноцида и преступлений против человечества» . EnoughProject.org .

[26] «Страница СС+К» . Фейсбук . Проверено 9 февраля 2015 г.

[27] «HBO GO: Кампания по неловкому семейному просмотру» . Блог Кевина Скобача . 31 декабря 2014 г.

[28] «PDF победителей Каннского льва 2014 года» (PDF) . adage.com .

[29] «The One Show объявляет победителей 2015 года» . Пиар-новости . 8 мая 2015 г.

[30] «Реестр участников» . Совет по международным отношениям . Проверено 9 февраля 2015 г.

[31] «Нью-Йоркский консультативный совет» . Партнеры корпоративного сообщества . Проверено 9 февраля 2015 г.

[32] «Биография Роберта Шепардсона» . Школа общественного здравоохранения Мейлмана Колумбийского университета . Колумбийский университет. Декабрь 2022.

[33] Соломон, Майкл Р. (2010). Запуск! Реклама и продвижение в реальном времени, версия 1.0 . Компания Flat World Knowledge, Inc. Раздел 1.2. ISBN 978-0982043028 . Проверено 9 февраля 2015 г.

[34] «M&C Saatchi покупает долю в SS&K» . Нью-Йорк Таймс . Нью-Йорк. 17 ноября 2014 года . Проверено 9 февраля 2015 г.

[35] Хубер, Роберт (2006). Филадельфийский читатель . Издательство Университета Темпл. п. 75. ИСБН 9781592137718 .

[36] «Зал славы: Роб Шепардсон» . Легкая атлетика колледжа Франклина и Маршалла . Проверено 22 марта 2024 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

[ 31 ]

[ 32 ]

[ 33 ]

[ 34 ]

[ 35 ]

[ 36 ]