Джефф Чарни

Майкл «Джефф» Чарни — американский руководитель, который занимал должность директора по маркетингу (CMO) в таких компаниях, как Aflac , ^{[ 1 ]} Прогрессивный , ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} и QVC . ^{[ 5 ]} В рекламном сообществе он известен разработкой кампаний с участием таких икон брендов компании, как Progressive's Flo и Dr. Rick and the Aflac Duck. ^{[ 6 ]}^{[ 7 ]} Он получил несколько наград, таких как Adweek » по версии «Маркетолог года и награда «Гений бренда» , по версии Ad Age , «Креативность 50» а также занял 35-е место в списке 100 самых креативных людей по версии Fast Company в 2012 году.

Образование

Чарни учился в средней школе Palmetto High School в Уильямсоне, Южная Каролина , которую окончил в 1977 году. ^{[ 8 ]} Чарни окончил Университет Южной Каролины по специальности реклама/связи с общественностью в 1981 году. ^{[ 8 ]}^{[ 9 ]} В 1982 году он получил степень магистра журналистики в Университете штата Огайо. ^{[ 7 ]}

Карьера

В 1997 году он был руководителем отдела маркетинга в компании Kaufman and Broad (теперь известной как KB Home ). Чарни организовал строительство реальной копии дома семьи Симпсонов в Неваде в качестве совместной рекламы Кауфмана, Броуда и «Симпсонов» . ^{[ 10 ]}

Чарни продолжал работать старшим вице-президентом по маркетингу и коммуникациям Homestore.com . ^{[ 11 ]} Работая на Homestore.com, Чарни участвовал в создании документального фильма режиссера Криса Смита «Домашнее кино», который стал первым фильмом, снятым частной компанией и показанным на кинофестивале «Сандэнс» . ^{[ 9 ]}

После ухода с должности в Homestore.com Чарни был назначен директором по маркетингу QVC в 2005 году. ^{[ 12 ]} компании Он курировал проект « iQdoU ?» . Рекламная кампания 2007 года. ^{[ 13 ]}

В 2008 году он присоединился к Aflac . ^{[ 14 ]} Он разработал несколько маркетинговых кампаний с использованием утки Aflac, созданной для Aflac группой Kaplan Thaler . В их число входили такие кампании, как «Ты не знаешь шарлатана». ^{[ 15 ]} «Получи афлакты» ^{[ 16 ]} и перекрестное продвижение с фильмом Up . ^{[ 17 ]}

Чарни оставил свою должность в Aflac и присоединился к Progressive в 2010 году. ^{[ 7 ]} Во время своего пребывания в Progressive Чарни создал персонажа доктора Рика. ^{[ 18 ]} и продолжила развитие персонажа Фло, добавив в ее рекламу больше элементов импровизации. ^{[ 7 ]} Среди других рекламных персонажей, созданных Чарни, - Мотаур. ^{[ 6 ]}^{[ 19 ]} и Спиннер знаков. ^{[ 6 ]} Он также разработал прогрессивные рекламные ролики с участием таких спортсменов, как НФЛ защитник Бейкер Мэйфилд. ^{[ 1 ]}^{[ 20 ]} и Леброн Джеймс . ^{[ 21 ]}

Награды

Adweek присудил Чарни награду «Маркетолог года» и «Гений бренда» в категории «Страхование» в 2011 году. ^{[ 8 ]}^{[ 22 ]} Чарни также был включен в рейтинг Creativity 50 по версии Ad Age и занял 35-е место в списке Fast Company в 2012 году. 100 самых креативных людей ^{[ 3 ]}

За свою работу над рекламными кампаниями Progressive Чарни получил награду «Лучший маркетинговый директор года по версии Ad Age» в 2021 году. ^{[ 23 ]}

В 2022 году он получил Премию выдающихся выпускников Университета штата Огайо . ^{[ 24 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б «Бывший руководитель отдела маркетинга компании Progressive, стоящий за многими рекламными кампаниями Flo, Baker Mayfield и Aflac Duck, создает свой собственный коллектив» . Кливленд . 06.04.2022 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Клара, Роберт (26 октября 2011 г.). «Страхование: прогрессивный директор по маркетингу Джефф Чарни» . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Творчество 50: Джефф Чарни, директор по маркетингу, прогрессив» . Возраст рекламы . 6 июля 2012 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Брюэлл, Александра (10 марта 2021 г.). «Руководитель прогрессивного маркетинга Джефф Чарни уходит в отставку» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Вышедший на пенсию директор по маркетингу Progressive Insurance Джефф Чарни запускает маркетинговую компанию» . bizjournals.com . 30 марта 2022 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Директор по маркетингу компании Progressive Insurance, которая привела к нам Фло и доктора Рика, уходит на пенсию» . bizjournals.com . 10 марта 2021 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д «От утки Афлак до «Фло» и «Доктора. Рик, «Наследие Чарни основано на разрушении и созидании | Колледж искусств и наук» . osu.edu . 01.04.2022. Архивировано из оригинала 01 апреля 2022 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Школа журналистики Университета Южной Калифорнии чествует Джеффа Чарни» . thejournalonline.com . 14 ноября 2012 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Воодушевляющие бренды по пути Чарни» (PDF) . Домофон : 12–13. Весна 2022.
^ Кричли, Эмма (13 августа 2020 г.). «Стирая границы между фантазией и реальностью: странная история реального дома Симпсонов в Неваде» . Трилл Маг . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Эллиотт, Стюарт (11 августа 1999 г.). «Медиа-бизнес: Реклама – Дополнения – Интернет-компании делают свои шаги» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 8 октября 2022 г.
^ «Самые креативные люди 2012–35 гг. Джефф Чарни, директор по маркетингу компании Progressive Insurance» . Компания Фаст . 27 апреля 2012 г.
^ Салкин, Аллен (21 сентября 2007 г.). «Торговая сеть хочет владеть 17-й буквой алфавита» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 16 октября 2022 г.
^ Эллиотт, Стюарт (11 января 2010 г.). «Афлак покидает свое агентство и берет на себя ответственность» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Афлак начинает кампанию «Вы не знаете шарлатана»» . bizjournals.com . 18 января 2010 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Эллиотт, Стюарт (22 апреля 2009 г.). «Не Даффи или Дональд, но все еще восходящая звезда Афлака» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Узнаваемость бренда была лишь половиной успеха Aflac» . Возраст рекламы . 22 июня 2009 г. Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Боитесь стать вашими родителями? Доктор Рик приходит на помощь, ловко высмеивая разрыв между поколениями» . Вашингтон Пост . 16 марта 2021 г.
^ Стэнли, ТЛ (6 мая 2019 г.). «Новый талисман Progressive, вызывающий недоумение, — мотавр: наполовину человек, наполовину мотоцикл» . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ Враница, Сюзанна (3 октября 2020 г.). «Коронавирус перевернул рекламу. Вот как отреагировали бренды от Progressive Insurance до Budweiser» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Леброн Джеймс, кампания Progressive Create 'FloBron'» . СЛЭМ . 08.11.2014 . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Уроженец Уильямстона Джефф Чарни из компании Progressive Insurance получает отраслевую награду» . www.independentmail.com . Проверено 24 сентября 2022 г.
^ «Джефф Чарни из Progressive назван директором по маркетингу бренда года в списке лидеров Ad Age» . Возраст рекламы . 07.06.2021 . Проверено 16 октября 2022 г.
^ «Награда за выдающиеся достижения выпускников - Джефф Чарни» . artsandsciences.osu.edu . 2022-03-28. Архивировано из оригинала 02 апреля 2022 г. Проверено 16 октября 2022 г.

[:0-1] Jump up to: ^а ^б «Бывший руководитель отдела маркетинга компании Progressive, стоящий за многими рекламными кампаниями Flo, Baker Mayfield и Aflac Duck, создает свой собственный коллектив» . Кливленд . 06.04.2022 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[2] Клара, Роберт (26 октября 2011 г.). «Страхование: прогрессивный директор по маркетингу Джефф Чарни» . Проверено 24 сентября 2022 г.

[:3-3] Jump up to: ^а ^б «Творчество 50: Джефф Чарни, директор по маркетингу, прогрессив» . Возраст рекламы . 6 июля 2012 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[4] Брюэлл, Александра (10 марта 2021 г.). «Руководитель прогрессивного маркетинга Джефф Чарни уходит в отставку» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[5] «Вышедший на пенсию директор по маркетингу Progressive Insurance Джефф Чарни запускает маркетинговую компанию» . bizjournals.com . 30 марта 2022 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[:1-6] Jump up to: ^а ^б ^с «Директор по маркетингу компании Progressive Insurance, которая привела к нам Фло и доктора Рика, уходит на пенсию» . bizjournals.com . 10 марта 2021 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[:2-7] Jump up to: ^а ^б ^с ^д «От утки Афлак до «Фло» и «Доктора. Рик, «Наследие Чарни основано на разрушении и созидании | Колледж искусств и наук» . osu.edu . 01.04.2022. Архивировано из оригинала 01 апреля 2022 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[:4-8] Jump up to: ^а ^б ^с «Школа журналистики Университета Южной Калифорнии чествует Джеффа Чарни» . thejournalonline.com . 14 ноября 2012 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[:5-9] Jump up to: ^а ^б «Воодушевляющие бренды по пути Чарни» (PDF) . Домофон : 12–13. Весна 2022.

[10] Кричли, Эмма (13 августа 2020 г.). «Стирая границы между фантазией и реальностью: странная история реального дома Симпсонов в Неваде» . Трилл Маг . Проверено 24 сентября 2022 г.

[11] Эллиотт, Стюарт (11 августа 1999 г.). «Медиа-бизнес: Реклама – Дополнения – Интернет-компании делают свои шаги» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 8 октября 2022 г.

[12] «Самые креативные люди 2012–35 гг. Джефф Чарни, директор по маркетингу компании Progressive Insurance» . Компания Фаст . 27 апреля 2012 г.

[13] Салкин, Аллен (21 сентября 2007 г.). «Торговая сеть хочет владеть 17-й буквой алфавита» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 16 октября 2022 г.

[14] Эллиотт, Стюарт (11 января 2010 г.). «Афлак покидает свое агентство и берет на себя ответственность» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[15] «Афлак начинает кампанию «Вы не знаете шарлатана»» . bizjournals.com . 18 января 2010 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[16] Эллиотт, Стюарт (22 апреля 2009 г.). «Не Даффи или Дональд, но все еще восходящая звезда Афлака» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[17] «Узнаваемость бренда была лишь половиной успеха Aflac» . Возраст рекламы . 22 июня 2009 г. Проверено 24 сентября 2022 г.

[18] «Боитесь стать вашими родителями? Доктор Рик приходит на помощь, ловко высмеивая разрыв между поколениями» . Вашингтон Пост . 16 марта 2021 г.

[19] Стэнли, ТЛ (6 мая 2019 г.). «Новый талисман Progressive, вызывающий недоумение, — мотавр: наполовину человек, наполовину мотоцикл» . Проверено 24 сентября 2022 г.

[20] Враница, Сюзанна (3 октября 2020 г.). «Коронавирус перевернул рекламу. Вот как отреагировали бренды от Progressive Insurance до Budweiser» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[21] «Леброн Джеймс, кампания Progressive Create 'FloBron'» . СЛЭМ . 08.11.2014 . Проверено 24 сентября 2022 г.

[22] «Уроженец Уильямстона Джефф Чарни из компании Progressive Insurance получает отраслевую награду» . www.independentmail.com . Проверено 24 сентября 2022 г.

[23] «Джефф Чарни из Progressive назван директором по маркетингу бренда года в списке лидеров Ad Age» . Возраст рекламы . 07.06.2021 . Проверено 16 октября 2022 г.

[24] «Награда за выдающиеся достижения выпускников - Джефф Чарни» . artsandsciences.osu.edu . 2022-03-28. Архивировано из оригинала 02 апреля 2022 г. Проверено 16 октября 2022 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]