Березовый ящик
 | |
| Промышленность | Косметика |
|---|---|
| Основан | 2010 г |
| Основатели | Катя Бошан Хейли Барна |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк , Нью-Йорк , США |
| Владелец |
|
| Веб-сайт | березовый ящик |
Birchbox — это базирующаяся в Нью-Йорке служба ежемесячной онлайн -подписки , которая отправляет своим подписчикам коробку с четырьмя-пятью избранными образцами макияжа или других косметических товаров. Продукция включает в себя средства по уходу за кожей, парфюмерию, продукты на органической основе и различную другую косметику. [1]
С 2023 года он принадлежит компании Retention Brands . [2]
История
[ редактировать ]Компания Birchbox была основана в сентябре 2010 года. [3] и Катя Бошан Хейли Барна , обе выпускницы Гарвардской школы бизнеса . [4] В октябре 2010 года первоначальное финансирование Birchbox началось с начального финансирования в размере 1,4 миллиона долларов от инвесторов, включая First Round и Accel Partners. [4]
В августе 2011 года Birchbox получила финансирование серии A в размере 10,5 миллионов долларов. [5] В апреле 2014 года компания привлекла 60 миллионов долларов США в рамках серии B финансирования под руководством Viking Global Investors и приняла участие от First Round Capital, Accel Partners , Aspect Partners и Consigliere Brand Capital.
В июле 2014 года компания открыла свой первый физический магазин в районе Сохо в Нью-Йорке. [6] По состоянию на 2014 год Birchbox оценивался в 485 миллионов долларов. [7] [8] В октябре компания заключила партнерское соглашение с Soldsie и открыла свой первый в Instagram магазин . Магазин позволяет пользователям Instagram, заинтересованным в продуктах Birchbox, совершать покупки напрямую через Instagram, оставив комментарий к фотографии с хэштегом #birchboxcart. [9]
В 2015 году Барна ушел с должности со-генерального директора компании и присоединился к фирме First Round Capital в качестве венчурного партнера. [10] В январе 2016 года компания сократила 15% штата.
Через пять месяцев после привлечения $90 млн миноритарная доля компании была приобретена в октябре 2018 года компанией Walgreens , магазины которой начали предлагать ее услуги. [11] [12] Однако в январе 2020 года Birchbox сократила 70% своего штата из 230 сотрудников. [13] [14]
После покупки стартапом FemTec за 45 миллионов долларов в октябре 2021 года [15] Служба онлайн-подписки была приобретена в 2023 году компанией Retention Brands.
Бизнес
[ редактировать ]По состоянию на январь 2021 года у Birchbox 300 тысяч подписчиков и 500 тысяч активных клиентов. Стимул Birchbox заключается в том, что потребитель впоследствии решит приобрести полноразмерный продукт любого образца, который ему понравился, на веб-сайте Birchbox. [16] По состоянию на 2021 год около 5% подписчиков коробок продолжали совершать полноразмерные покупки. [17]
После подписки клиент принимает участие в опросе «профиля красоты», цель которого — настроить свой будущий выбор так, чтобы он лучше соответствовал его предпочтениям. [18]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ "О нас" . БЕРЕЗОВЫЙ ЯЩИК . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ «Активы Birchbox, приобретенные у FemTec Health удерживающими брендами» . Пиар-новости . Проверено 7 августа 2023 г.
- ^ Уортэм, Дженна (20 апреля 2011 г.). «Birchbox стремится упростить бизнес красоты» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ Jump up to: а б Рубин, Кортни (27 июня 2011 г.). «Хейли Барна и Катя Бошан, основатели Birchbox» . INC.com . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ Зельман, Джош. «(Истории основателей) Birchbox: о второй волне электронной коммерции» . TechCrunch.com . Проверено 27 октября 2011 г.
- ^ Гриффит, Эрин. «Открывая проводной магазин, Birchbox переосмысливает традиционную розничную торговлю» . Удача . Проверено 14 января 2016 г.
- ^ Перес, Сара. 21 апреля 2014 г. Techcrunch « Birchbox привлекает 60 миллионов долларов »
- ^ Фигерман, Сет (21 апреля 2014 г.). «Birchbox привлекает 60 миллионов долларов, чтобы встряхнуть индустрию красоты» . Обрабатываемый . Проверено 22 апреля 2014 г.
- ^ Бурза, Павел. «Birchbox позволяет потребителям делать покупки через Instagram» . Эвиго . Проверено 29 октября 2014 г.
- ^ Примак, Дэн. «Соучредитель Birchbox Хейли Барна присоединяется к First Round Capital» . Фортуна.com . Проверено 8 марта 2016 г.
- ^ «Владение Birchbox переходит из рук в руки после того, как косметический бизнес подводит итоги – TechCrunch» . techcrunch.com . Проверено 2 мая 2018 г.
- ^ Сара Перес (2018). «Walgreens приобретает миноритарный пакет акций Birchbox, который теперь поступит в ее магазины» . ТехКранч .
- ^ Смит, Крейг (28 октября 2019 г.). «Статистика берёзового ящика» . ДМР .
- ^ «Ключ к успеху: компания Birchbox, производящая Beauty Box, говорит, что дело не только в коробке» . Форбс .
- ^ «У Birchbox новый владелец. Следующая глава: здравоохранение» . Форбс .
- ^ Коэн, Дебора (17 ноября 2010 г.). «Стартап по макияжу мыслит нестандартно» . Рейтер.com. Архивировано из оригинала 13 октября 2011 года . Проверено 28 октября 2011 г.
- ^ «Birchbox обнаруживает, что симпатичных коробочек, наполненных косметикой, недостаточно» . Bloomberg.com . 03.06.2016 . Проверено 24 января 2017 г.
- ^ Нет, Дениз. «Birchbox позволяет вам опробовать новую высококачественную косметику» . Чикаго Сан-Таймс. Архивировано из оригинала 11 ноября 2011 года . Проверено 27 октября 2011 г.