Дюраселл Банни
| Дюраселл Банни | |
|---|---|
 Внешний вид Duracell Bunny с 2013 года. | |
| Первое появление | 1973 |
| Создано | Дюраселл |
| Озвучивает | Майлз Луна (2019 – настоящее время) |
| Компания | Дюраселл |
| Информация во вселенной | |
| Полное имя | Дюраселл Банни |
| Разновидность | Кролик |
| Пол | Мужской |
| Принадлежность | Талисман |
Duracell Bunny — это антропоморфный розовый кролик, питающийся от батареек Duracell и имеющий торговую марку для использования во всех частях мира, кроме Турции, США и Канады. В рекламных объявлениях, в которых может быть изображен один кролик Duracell или несколько, обычно кролики каким-то образом соревнуются; например, в игре в футбол , соревновании по игре на барабанах или гонке. В рекламе кролик Duracell представляет собой либо стандартную игрушку с батарейным питанием, либо покадровую марионетку, либо персонажа с компьютерной анимацией .
История
[ редактировать ]Мэллори Duracell запустила кампанию Duracell Bunny в 1973 году. [ 1 ] с телевизионной рекламой «Барабанный кролик», созданной рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample . [ 2 ] В рекламе было изображено несколько розовых игрушечных кроликов, играющих на барабанах. К концу ролика работал только один — тот, который питался от щелочной батареи Duracell . В рекламе утверждалось, что батареи Duracell работают в несколько раз дольше, чем другие батареи, и в качестве небольшого примечания добавлялось, что их сравнивали с угольно-цинковыми батареями более старых технологий . [ 3 ]
Когда кролик Duracell дебютировал в Северной Америке в 1973 году, он должен был стать лишь одноразовым персонажем в рекламе «Барабанный кролик». Duracell якобы зарегистрировала своего кролика как торговую марку, но к 1988 году срок действия этой торговой марки истек. [ 4 ] Почувствовав возможность, североамериканский конкурент Duracell Energizer в 1988 году создал пародию на «Барабанного кролика». Пародийная реклама Energizer началась так же, как и оригинальная реклама Duracell 1973 года, за исключением того, что на полпути обсуждения того, какой кролик-барабанщик продержится дольше, она была прервана. от Energizer Bunny , другого розового кролика в темных очках, шлепанцах и бьющего в большой барабан. [ 5 ] Компания Energizer создала многолетнюю кампанию вокруг кролика Energizer. Между талисманами двух компаний есть существенные различия во внешнем виде: кролик Energizer носит солнцезащитные очки, у него большие уши, он другого оттенка розового и имеет другую форму тела. Кроме того, хотя кролик Energizer — это одиночный кролик, кролики Duracell — это отдельный вид. Рекламная кампания Duracell Bunny развивалась, и Duracell Bunnies обычно изображают занимающимися чем-то другим, а не битьем в барабан, как это было в оригинальной рекламе 1973 года. [ нужна ссылка ] В 2019 году кролик впервые заговорил, его голос озвучил американский актёр озвучивания и писатель Майлз Луна. [ нужна ссылка ] [ 6 ]
Юридические вопросы
[ редактировать ]Спор о товарных знаках 1990 г.
[ редактировать ]Когда пародия на Energizer 1988 года стала рекламным успехом и Energizer зарегистрировала своего кролика как торговую марку, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на новую собственную торговую марку в США, ссылаясь на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад. [ 7 ] Возникший спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 г. [ 8 ] в результате чего Energizer получила эксклюзивные права на товарные знаки в США и Канаде, а Duracell получила эксклюзивные права во всех других странах мира. [ 9 ]
Иск о распространении 2016 г.
[ редактировать ]В феврале 2016 года Energizer подала иск против Duracell о нарушении прав на товарный знак и контракта. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в США, не имела в США никаких прав на товарный знак в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака с розовым кроликом в США. США [ 10 ] Duracell ответила, что случаи, упомянутые Energizer, исходят от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что Duracell не имеет конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам делать это. [ 11 ] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство исков Energizer в упрощенном порядке, но оставил активным нарушение спора о территориальном контракте 1992 года в отношении товарных знаков двух компаний в виде кроликов. [ 12 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «История кролика» . Архивировано из оригинала 5 мая 2010 года.
Все началось в 1973 году, когда был разработан прорыв в рекламе... Был создан маленький розовый пушистый кролик, который, питаясь от батареек Duracell, смог пережить всех остальных в множестве красочных вызовы....С 1973 по 1980 год кролик Duracell играл главную роль в рекламной кампании игрушек, которая позже была развернута по всему миру.
- ^ «Наша история» . Дюраселл . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ «Щелочные батарейки Duracell Ultra Power Duracell 1,5 В» . РС . Проверено 18 ноября 2022 г.
Щелочные батареи [любого производителя] служат до 7 раз дольше, чем обычные угольно-цинковые батареи.
- ^ «Знаменитый розовый кролик Energizer все еще существует спустя 27 лет, и он претерпевает изменения» . adweek.com . 13 сентября 2016 г. Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ «Про кролика-энерджайзера» . Архивировано из оригинала 30 марта 2014 г. Проверено 15 мая 2011 г.
Место рождения: Сент-Луис, штат Миссури, 1989 год.
- ^ Луна, Майлз (29 октября 2019 г.). «Сообщение Майлза Луны» . Twitter.com .
- ^ «Товарный знак — Регистрационный номер 1821026 — Серийный номер 74124602 :: Торговые марки Justia» . товарные знаки.justia.com . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ «ENERGIZER BRANDS, LLC против THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, GILLETTE COMPANY и DURACELL US OPERATIONS, INC» (PDF) . сайт дуэтов.com . 18 февраля 2016 г. Архивировано (PDF) из оригинала 30 сентября 2017 г. Проверено 1 января 2019 г.
- ^ Дэвис, Роб (25 мая 2016 г.). «Дело, которое будет продолжаться и продолжаться: суд Duracell и Energizer спорит из-за талисманов-кроликов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ Мюллер, Анджела (19 февраля 2016 г.). «P&G столкнулась с иском против Energizer» . Бизнес-курьер Цинциннати .
- ^ Дэвис, Роб (25 мая 2016 г.). «Дело, которое будет продолжаться и продолжаться: суд Duracell и Energizer спорит из-за талисманов-кроликов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ Кнеф, Сэм. «Судья встала на сторону Duracell в споре о розовых игрушечных кроликах с Energizer» . stlrecord.com . Проверено 1 января 2019 г.