Энерджайзер Банни
| Энерджайзер Банни | |
|---|---|
 Внешний вид Energizer Bunny с 2009 года. | |
| Первое появление | 30 октября 1988 г. |
| Компания | Энерджайзер |
| Информация во вселенной | |
| Разновидность | Кролик |
| Принадлежность | Энерджайзер |
Кролик Energizer — талисман аккумуляторов Energizer в Северной Америке . Это розовый механический игрушечный кролик с батареей Energizer на левом колене, солнцезащитные очки и шлепанцы в сине-черную полоску , который бьет в большой барабан с логотипом Energizer.
История
[ редактировать ]
Кролик Energizer впервые был создан как пародия на кролика Duracell , впервые появившегося в телевизионной рекламе в 1973 году, в рекламном ролике «Drumming Bunny». Duracell якобы зарегистрировала торговую марку в виде барабанящего кролика, но независимо от того, сделали они это или нет, к 1988 году срок действия этой торговой марки истек, что дало Energizer возможность создать свою собственную торговую марку. [1]
Первая реклама Energizer Bunny была показана по телевидению США 30 октября 1988 года. [2] [3] созданный DDB Needham Worldwide Ролик, , начинался как прямая пародия на рекламу Duracell «Drumming Bunny». В оригинальной рекламе Duracell набор игрушечных кроликов, играющих на барабанах, работающих на батарейках, постепенно останавливается, пока только игрушка, питаемая от батарейки Duracell с медной крышкой, не останется активной. В пародии на Energizer кролик Energizer появляется на экране в середине рекламного ролика, бьет в огромный большой барабан и размахивает молотком над головой. [4]
Energizer Bunny рекламируется как способный продолжать работать бесконечно или, по крайней мере, намного дольше, чем аналогичные игрушки (или другие продукты), используя батарейки конкурирующих брендов. Критика заключалась в том, что Duracell сравнивала свои батареи с углеродно-цинковыми батареями , а не с аналогичными щелочными батареями, такими как Energizer. [5] Творческая группа DDB Chicago, которая задумала и спроектировала кролика, выбрала компанию по производству спецэффектов All Effects для создания оригинального Energizer Bunny, реквизита с дистанционным управлением. Компания All Effects использовала Energizer Bunny в большинстве своих первых рекламных роликов. [ нужна ссылка ]
В последующих рекламных роликах Банни покинул студию, в которой он исполнял рекламу «Барабанный кролик», и бродил по съемочной площадке реалистично выглядящих рекламных роликов вымышленных продуктов, прерывая их действие. По ходу кампании многие из этих рекламных объявлений были самостоятельными (для вымышленных продуктов, таких как «Ситагин средство от геморроя », «Назотин для помощи при пазухах», «Кофе TresCafe», дезодорантное мыло «Alarm» и т. д.), и даже в некоторых рекламных роликах фигурировали знаменитости. например, Лайл Альзадо продвигает закуску под названием «Свиные шкуры», а Тед Ньюджент делает рекламу мексиканской сети ресторанов под названием «Кукарача») только для того, чтобы Банни маршировал, бья в барабан, потому что он «все еще шел». Одна печально известная реклама была посвящена вымышленной телефонной компании междугородной связи, в которой пара из Соединенного Королевства разговаривала со своим сыном, который предположительно был в Нью-Йорке, и восклицала, что он «звучал так, будто он прямо по соседству», и когда вошел Банни, он сбил перегородку, чтобы показать, что они действительно были рядом). В конечном итоге реальные продукты и символы станут кроссовером с Energizer Bunny ( Майкл Дж. Фокс снимается в рекламе Pepsi и открывает такие телешоу, как «Альфред Хичкок представляет» и «Широкий мир спорта на канале ABC» ). Energizer Bunny появился в более чем 115 телевизионных рекламных роликах. [6] В этих рекламных роликах закадровый голос объявлял один из различных слоганов, использовавшихся на протяжении многих лет; все они связывали стойкость Energizer Bunny с долговечностью их батарей. Первоначальный слоган хвастался, что «...ничто не переживет Energizer...», но в конечном итоге он был изменен после иска, поданного Duracell, оспаривающего утверждение Energizer. [7] Эти рекламные ролики, в которых кролик прерывает все действие в рекламе, в конечном итоге были подделаны в фильме 1993 года « Горячие кадры!». Вторая часть , в которой вместо розового кролика барабанит синее животное. Два человека сражаются, затем стреляют из оружия в животное, которое взрывается.
1990-е годы
[ редактировать ]В 1990-х годах рекламу Energizer Bunny делали различные компании, в том числе Industrial Light & Magic , Cafe FX и Method Studios. Однако компания All Effects Эрика Алларда взяла на себя большую часть работ по созданию, обслуживанию и кукловодству Energizer Bunny в прямом эфире, а ILM взяла на себя ответственность за более поздние рекламные ролики. [8]
С 1993 по 1995 год компания Energizer запустила серию рекламных роликов с участием вымышленной конкурирующей батареи под названием «Супервольт», включая талисман ласки Супервольт, который был очевидным двойником Duracell. Поскольку продажи аккумуляторов Supervolt упали, генеральный директор компании (которого сыграл Рип Торн ) попытался нейтрализовать Energizer Bunny, нацеливаясь на его батарею. Генеральный директор Supervolt искал людей, которые могли бы ему помочь.
- В первой рекламе снимался злой гений, похожий на Блофельда (его сыграл Джосс Экланд ), который планировал использовать Дезинтегратор Материи, чтобы уничтожить батарею. Он выключился, когда в нем разрядились батарейки «Супервольт».
- Во второй рекламе снимался Кинг-Конг , где генеральный директор Supervolt вручил ему бонусную карту (на бананы). Загнав кролика-энерджайзера в угол на Эмпайр-стейт-билдинг , женщина, которую разозлил Кинг-Конг, ударила окном ему по ноге, в результате чего он упал с Эмпайр-стейт-билдинг.
Во многих последующих рекламных роликах злодеи, такие как Дарт Вейдер , Злая Ведьма Запада , Хитрый Э. Койот , Борис и Наташа , а также робот-блоха пытались уничтожить или поймать Кролика только для того, чтобы увидеть осложнения возникают, когда в их устройствах, использующих батарейки «Супервольт», разрядились или другие обстоятельства позволили кролику сбежать. Кроме того, стая стервятников и охотники на лис утомились, пытаясь поймать Кролика-Энергайзера, и Мрачный Жнец перестал ждать, пока Кролик-Энергайзер пойдет с ним.
Реклама «Блофельд» показывала качество рекламируемого продукта, хотя это создавало трудности для злодея – чтобы не подразумевать, что Energizer лучше, чем любой другой бренд, а также чтобы побудить людей покупать батарейки Energizer для своих детекторов дыма.
2016
[ редактировать ]В сентябре 2016 года Energizer переключила свое рекламное агентство на Camp+King и представила нового, более выразительного кролика, более стройного и с более выразительной мордочкой. У кролика сохранится фирменный барабан, шлепанцы и темные солнцезащитные очки, но розовый мех будет более реалистичным. [9]
Успех кампании
[ редактировать ]Несмотря на огромную популярность кампании, продажи батарей Energizer за годы показа рекламы упали. Duracell заявила, что 40 процентов ее клиентов считали, что кампания рекламирует Duracell, а не Energizer, но не предоставила никаких доказательств. Ходят слухи, что телезрители до сих пор ассоциировали розовых кроликов с Duracell, поэтому реклама Energizer на самом деле способствовала продажам их конкурентов, а не их собственным. [10]
В популярной культуре
[ редактировать ]В Северной Америке термин «Кролик-энерджайзер» вошел в обиход как термин, обозначающий все, что продолжается бесконечно, или человека, обладающего огромной выносливостью. [ нужна ссылка ] В Европе и Австралии термин «Кролик Duracell» имеет аналогичный смысл. [ нужна ссылка ] Несколько кандидатов в президенты США сравнили себя с кроликом, в том числе президент Джордж Буш-старший в 1992 году и Говард Дин в 2004 году. [11]
В 1992 году компания PC Dynamics создала заставку для Windows 3.x с изображением Energizer Bunny и аудиофрагментами из рекламных роликов. [12]
был корпоративным спонсором Star Tours в Диснейленд-парке и Disney's Hollywood Studios Energizer в течение нескольких лет ; кролик появился в нескольких рекламных объявлениях на тему аттракционов перед выходом из шоу. Рекламный плакат на выходе из Star Tours — одно из немногих мест, на которых изображена батарея на спине. [13]
В 2006 году воздушный шар Energizer Bunny дебютировал на параде Macy's в честь Дня благодарения и появлялся до 2011 года.
31 октября 2007 года TY выпустила шапочку Energizer Bunny Beanie Baby эксклюзивно для Walgreens ко дню рождения 23 ноября 2007 года. На этикетке написано стихотворение:
«Дома, на работе или в игре
Ничто не помешает ЭБ
И вот одна вещь, которую обязательно стоит знать
Этот кролик все идет и идет!» [14]
Юридические проблемы
[ редактировать ]Спор о товарном знаке Duracell, 1990 г.
[ редактировать ]Когда пародия на Energizer 1988 года стала рекламным успехом и Energizer зарегистрировала своего кролика как торговую марку, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на новую собственную торговую марку в США, сославшись на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад. [15] Спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 г. [16] где Energizer (и ее кролик) получила эксклюзивные права на товарные знаки в США и Канаде, а Duracell (и ее кролик) получила эксклюзивные права во всех других местах мира, в результате чего Energizer Bunny был постепенно прекращен в большинстве стран, и на смену ему пришел г-н. Energizer, который появлялся в покадровой рекламе, озвученной Карлосом Алазраки (в некоторых странах Латинской Америки, которые сохранили Energizer Bunny после 1992 года и не заменили его мистером Energizer, он сосуществует с Duracell Bunny) [17]
Иск Адольфа Курса 1991 года
[ редактировать ]В 1991 году Energizer Holdings безуспешно подала в суд на компанию Adolph Coors за авторских прав и нарушение товарных знаков за создание пародии на ее рекламу кроликов Energizer . [18]
В рекламе комик Лесли Нильсен стучал в большой барабан, надевая кроличьи уши, а диктор говорил: «Он продолжает расти и расти!» Суд в конечном итоге встал на сторону Coors, отметив тот очевидный факт, что содержание рекламы существенно отличается, учитывая, что Нильсен не был игрушкой и не работал на батарейках. [19]
Иск о распространении Duracell, 2016 г.
[ редактировать ]В феврале 2016 года Energizer подала иск против Duracell о нарушении прав на товарный знак и контракта. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в США, не имела в США никаких прав на товарный знак в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака с розовым кроликом в США. США [20] Duracell ответила, что случаи, упомянутые Energizer, исходят от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что Duracell не имеет конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам делать это. [21] В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство исков Energizer в упрощенном порядке, но оставил активным нарушение спора о территориальном контракте 1992 года в отношении товарных знаков двух компаний в виде кроликов. [22]
Примечания
[ редактировать ]- ^ «Знаменитый розовый кролик Energizer все еще существует спустя 27 лет, и он претерпевает изменения» . www.adweek.com . 13 сентября 2016 г. Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ «Торговая марка ENERGIZER - Регистрационный номер 1706308 - Серийный номер 73824785 :: Торговые марки Justia» . товарные знаки.justia.com . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ pannoni 8 (16 июля 2016 г.), рекламные ролики от 30 октября 1988 г. , получено 31 декабря 2018 г.
{{citation}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) - ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 199–201. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ «Энерджайзер Банни – Введение – 1989» . Ютуб. 17 ноября 2007 г. Проверено 8 февраля 2010 г.
- ↑ История Energizer Bunny. Архивировано 13 сентября 2007 г. на сайте Wayback Machine Energizer.com - Проверено: 5 июля 2007 г.
- ^ Потт, Кэрол (ред.), (2005). Синие страницы: каталог компаний, оцененных по их политике и практике. Polipoint Press (заголовок Energizer Holdings, Inc. )
- ^ « Дарт Вейдер против. Кролик-энерджайзер" " . www.donbies.com . Архивировано из оригинала 6 июня 2010 года . Проверено 12 января 2022 г.
- ^ Нефф, Джек (14 сентября 2016 г.). «В розовом: количество случаев появления более стройного кролика-энерджайзера будет множиться» . Рекламный век . Проверено 14 сентября 2016 г.
- ^ Эти креативные телерекламы могут оказаться коммерческим провалом http://articles.philly.com/1997-11-25/news/25542942_1_tv-ads-new-ad-agency-duracell
- ^ «Все еще идет и идет: Energizer Bunny исполняется 20 лет» . США сегодня . Ассошиэйтед Пресс . 29 ноября 2008 г. Проверено 29 ноября 2008 г.
- ^ Дэниел Роуз. «Windows® 1.x, 2.x, 3.x — заставка Energizer Bunny» . Архивировано из оригинала 27 января 2015 года . Проверено 16 июня 2017 г.
- ^ Шаффер, Джошуа (18 апреля 2023 г.). "Кролик-энерджайзер" от Star Tours . Открытие Волшебного Королевства . Проверено 18 апреля 2023 г.
- ^ «Energizer Bunny «EB» (эксклюзивно для Walgreens)» . Справочник цен на детские шапочки . 04.06.2015 . Проверено 7 июля 2021 г.
- ^ «Товарный знак — Регистрационный номер 1821026 — Серийный номер 74124602 :: Торговые марки Justia» . товарные знаки.justia.com . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ «ENERGIZER BRANDS, LLC против THE PROCTER & GAMBLE COMPANY, GILLETTE COMPANY и DURACELL US OPERATIONS, INC» (PDF) . www.duetsblog.com . 18 февраля 2016 г. Проверено 1 января 2019 г.
- ^ Дэвис, Роб (25 мая 2016 г.). «Дело, которое будет продолжаться и продолжаться: суд Duracell и Energizer ссорится из-за талисманов-кроликов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ Eveready Battery Co., Inc. против Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND III, 1991 г.)
- ^ О'Рейли, Терри (23 марта 2017 г.). «Коммерческие пародии!» . CBC Radio One . Пиратское радио . Проверено 25 марта 2017 г.
- ^ Мюллер, Анджела (19 февраля 2016 г.). «P&G столкнулась с иском против Energizer» . Бизнес-курьер Цинциннати .
- ^ Дэвис, Роб (25 мая 2016 г.). «Дело, которое будет продолжаться и продолжаться: суд Duracell и Energizer ссорится из-за талисманов-кроликов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 г.
- ^ Кнеф, Сэм. «Судья встала на сторону Duracell в споре о розовых игрушечных кроликах с Energizer» . stlrecord.com . Проверено 1 января 2019 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт. Архивировано 3 марта 2012 г. на Wayback Machine.
- Все эффекты