Пьер Кардин (бренд)
 | |
| Тип продукта | Мода , духи , украшения , часы , ручки [ 1 ] |
|---|---|
| Владелец | Семья Кардина (99,9%; спорные) Rodrigo Basilicati-кардирин (0,1%) [ 2 ] |
| Страна | Франция |
| Введено | 1950 |
| Рынки | Во всем мире |
| Веб -сайт | pierrecardin.com |
Pierre Cardin SA - французский роскошный бренд, основанный дизайнером одноименного пласта Пьера Кардина в 1950 году. Первоначально престижный дом моды, бренд успешно распространился на духи и косметику в 60 -х годах . Начиная с 1988 года бренд был широко лицензирован и появился на «дико не примечательных продуктах, таких как бейсболки и сигареты». [ 3 ] [ 2 ]
История
[ редактировать ]
Бренд управляет более чем 8000 магазинами в 170 странах. Число сотрудников, которые работают над созданием продуктов Пьера Кардина, составляет более 20 000 человек. [ Цитация необходима ]
Все продукты бренда Pierre Cardin производятся на фабрике Ahlers Group в Херфорде , Германия . [ 4 ]
В статье 2005 года в Harvard Business Review прокомментировалась, что расширение парфюмерии и косметики было успешным, поскольку премиальный характер бренда Pierre Cardin хорошо перешел в эти новые, прилегающие категории, но владельцы бренда ошибочно приписывали это в силу бренда а не в соответствии с новыми категориями продуктов. [ 3 ] Обширное лицензирование разрушило доверие к бренду, но принесла большой доход; В 1986 году женская одежда ежедневно (WWD) оценил годовой доход Кардина на уровне более 10 миллионов долларов США . [ Цитация необходима ]
В 1995 году цитаты из WWD включали «Пьер Кардин - он продал свое имя для туалетной бумаги. В какой момент вы теряете свою личность?» и «Кэш Кардина разбился, когда его имя появилось на всем: от ключевых цепей до держателей карандаша». Тем не менее, имя Кардина все еще было очень выгодным, хотя подход к лицензированию неизбирательного лицензирования считался провалом. [ 3 ] [ 5 ]
В 2011 году Кардин попытался продать бизнес, оценив его в 1 миллиард евро, хотя Wall Street Journal считал, что он стоит около пятой части этой суммы. В конечном итоге он не продал бренд. [ 5 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ "Мир" . pierrecardin.com . Получено 25 сентября 2020 года .
- ^ Jump up to: а беременный Томас, Дана (2023-09-25). «Сказка о семейной интриге и наследстве» . New York Times . Получено 2024-04-07 .
- ^ Jump up to: а беременный в Редди, Мерген; Terblanche, Nic (2005). «Как не продлить свой роскошный бренд» . Гарвардский бизнес -обзор . 83 : 20.
- ^ Раз, Брюссель. «Модный дом Пьер Кардин, обвиняемый в нарушении правил соревнования ЕС» . www.brusselstimes.com .
- ^ Jump up to: а беременный Дайк, Джейсон (23 ноября 2015 г.). «Копание глубже - гибель Пьера Кардина в« Лицензии короля » » . Highsnobiety.com . Получено 6 мая 2017 года .