Новый мейнстрим

Новый мейнстрим ^{[ 1 ]} это книга, опубликованная в 2004 году издательством HarperCollins , и фраза, придуманная писателем и журналистом Гаем Гарсией, описывающая психоэкономические и социальные преобразования, вызванные растущим населением латиноамериканцев , афроамериканцев, азиатов и других межкультурных групп, которые сливаются и влияют на то, как живут американцы . работай и покупай. ^{[ 2 ]}

Книга

The New Mainstream утверждает, что разнообразие и культурный обмен среди растущего и развивающегося населения США являются движущей силой современного американского и глобального капитализма. ^{[ 3 ]} В книге рассматривается, как покупательная способность потребителей меняет способы разработки, продажи и покупки продуктов. ^{[ 4 ]} В нем также исследуется, как все более транскультурное глобальное общество влияет на вкусы и привычки «творческого класса» белых неиспаноязычных, европейских иммигрантов и других. «Новый мейнстрим» бросает вызов линейной однонаправленной модели аккультурации «плавильный котел», объясняя, что процесс между социальным ядром и периферией является взаимотрансформационным, и описывает новые возможности и бизнес-стратегии, призванные привлечь межкультурное потребительское население современной Америки. ^{[ 5 ]} Издательство Weekly отметило автора Гая Гарсию за «мобилизацию впечатляюще обширных знаний о культурах — популярных, народных и высоких — и живое чувство истории». ^{[ 6 ]} , сказал Ричард Парсонс , бывший председатель и главный исполнительный директор Time Warner Inc. – это не только увлекательная и поучительная книга, но и : « Новый мейнстрим важная книга». ^{[ 7 ]}

Концепция

«Новый мейнстрим» относится к развивающимся потребительским рынкам США и к тому, как выходцы из Латинской Америки и другие разнообразные группы расширили определение американской идентичности. ^{[ 8 ]} Он признает «новое мейнстримное» большинство этнически и расово разнообразных американцев, которые не ставят под угрозу свою культурную идентичность, при этом приспосабливаясь к традиционным американским ценностям. ^{[ 9 ]} Поскольку это население достигает более высокого уровня покупательной способности, предприятия должны развиваться, чтобы соответствовать требованиям меняющегося социального и экономического ландшафта. Имея покупательную способность примерно в 5 триллионов долларов, новые массовые потребители получают доступ к большему выбору, а у предприятий появляется растущий стимул изучать их качества и ключевые модели поведения и реагировать на них. ^{[ 10 ]}

Новая культурная динамика создает проблемы, связанные с определением потребителей, дизайном выборки и аналитической стратегией.

Возникающее меньшинство-большинство

Беспрецедентный рост этнически и расово разнообразного американского населения является центральной причиной этого явления. ^{[ 11 ]} В 2014 году латиноамериканцы, афроамериканцы, азиаты и другие группы иммигрантов составляли растущую часть потребительской базы Америки, в то время как традиционные сегменты рынка сокращались. ^{[ 12 ]} В марте 2014 года 88% прироста населения страны приходилось на потребителей латиноамериканского, афроамериканского и азиатского происхождения. ^{[ 13 ]} Этот сдвиг заставил компании пересмотреть свои маркетинговые и рекламные усилия и по-новому понять новые основные потребительские базы. ^{[ 14 ]}

Технологии и новый мейнстрим

Амбикультурные выходцы из Латинской Америки и другие «новые основные» группы населения взаимодействуют со средствами массовой информации с беспрецедентной скоростью. ^{[ 15 ]} Новые коммуникационные технологии позволяют общаться с родственниками и друзьями, сохраняя связь с культурными корнями. ^{[ 16 ]} Новые медиа также служат платформой для межкультурного общения и самовыражения. Эти социальные зрители объединяют и понимают различные культурные факторы и языки плавным, контекстуальным образом и, таким образом, с большей вероятностью оценят интерактивное сочетание социальных и традиционных медиа. ^{[ 17 ]}

Прием

«Новый мейнстрим » Автор журнала Гай Гарсиа регулярно выступает в качестве комментатора и наблюдателя за тенденциями на каналах PBS и NPR . ^{[ 18 ]}^{[ 19 ]} Новая основная терминология и концепции были приняты и адаптированы различными корпорациями, включая Telemundo / NBCUniversal , и исследовательскими учреждениями, включая EthniFacts (где Гарсия является партнером и президентом инициатив New Mainstream) и Geoscape, поставщиками технологий бизнес-аналитики, данных и аналитики. . ^{[ 20 ]}

Ссылки

^ "Дом" . newmainstream.com .
^ «Продажа Ethnicity Inc» . Время . 12 сентября 2004 г.
^ «Книги: рецензии на книги, книжные новости и интервью с авторами: NPR» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР .
^ «Новый мейнстрим против тотального рынка: какой мультикультурный подход правильный?» . ХаффПост . 5 февраля 2014 г.
^ «Новый мейнстрим: как покупательские привычки этнических групп создают новую американскую идентичность» .
^ «Обзор научно-популярной книги: НОВЫЙ Мейнстрим: Как мультикультурный потребитель трансформирует американский бизнес», Гай Гарсия, автор. HarperCollins/Rayo, $ 24,95 (320p), ISBN 978-0-06-058465-8 .
^ "Дом" . сайт Guygarcia.com .
^ «Расплавился ли плавильный котел?» . Христианский научный монитор . 24 ноября 2004 г.
^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )
^ «Alert! Журнал, первый квартал 2014 г. Амбикультуры в новом мейнстриме | Ассоциация маркетинговых исследований» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.
^ «Америка в цифрах с Марией Инохоса: Кларкстон, Джорджия» . 20 сентября 2012 г.
^ http://www.esri.com/library/brochures/pdfs/minority-population-growth.pdf ^{[ только URL-адрес PDF ]}
^ «Является ли комплексный рыночный подход способом привлечения клиентов из разных культур? - Новости прямого маркетинга» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.
^ «ЭтниФакты | Кто покупает – Что продает – Почему | Новый мейнстрим» . Архивировано из оригинала 18 февраля 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г.
^ «Саммит мультикультурной розничной торговли 360» (PDF) .
^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )
^ «Амбикультуры в новом мейнстриме | Ассоциация маркетинговых исследований» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.
^ " "Мейнстрим, США" " . 29 сентября 2014 г.
^ http://www.ctam.com/events/pages/meet-guy-garcia.aspx
^ «AMERICA REIMAGINED, ИССЛЕДОВАНИЕ NBCUNIVERSAL, ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ДАННЫЕ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ НОВОГО МУЛЬТИКУЛЬТУРНОГО ПОТОКА, СОСТАВЛЯЮЩЕГО 53% США | NBCUniversal Media Village» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

Внешние ссылки

[1] "Дом" . newmainstream.com .

[2] «Продажа Ethnicity Inc» . Время . 12 сентября 2004 г.

[3] «Книги: рецензии на книги, книжные новости и интервью с авторами: NPR» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР .

[4] «Новый мейнстрим против тотального рынка: какой мультикультурный подход правильный?» . ХаффПост . 5 февраля 2014 г.

[5] «Новый мейнстрим: как покупательские привычки этнических групп создают новую американскую идентичность» .

[6] «Обзор научно-популярной книги: НОВЫЙ Мейнстрим: Как мультикультурный потребитель трансформирует американский бизнес», Гай Гарсия, автор. HarperCollins/Rayo, $ 24,95 (320p), ISBN 978-0-06-058465-8 .

[7] "Дом" . сайт Guygarcia.com .

[8] «Расплавился ли плавильный котел?» . Христианский научный монитор . 24 ноября 2004 г.

[9] «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )

[10] «Alert! Журнал, первый квартал 2014 г. Амбикультуры в новом мейнстриме | Ассоциация маркетинговых исследований» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

[11] «Америка в цифрах с Марией Инохоса: Кларкстон, Джорджия» . 20 сентября 2012 г.

[12] ttp://www.esri.com/library/brochures/pdfs/minority-population-growth.pdf ^{[ только URL-адрес PDF ]}

[13] «Является ли комплексный рыночный подход способом привлечения клиентов из разных культур? - Новости прямого маркетинга» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

[14] «ЭтниФакты | Кто покупает – Что продает – Почему | Новый мейнстрим» . Архивировано из оригинала 18 февраля 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

[15] «Саммит мультикультурной розничной торговли 360» (PDF) .

[16] «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 г. Проверено 23 декабря 2014 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )

[17] «Амбикультуры в новом мейнстриме | Ассоциация маркетинговых исследований» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

[18] " "Мейнстрим, США" " . 29 сентября 2014 г.

[19] ttp://www.ctam.com/events/pages/meet-guy-garcia.aspx

[20] «AMERICA REIMAGINED, ИССЛЕДОВАНИЕ NBCUNIVERSAL, ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ДАННЫЕ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ НОВОГО МУЛЬТИКУЛЬТУРНОГО ПОТОКА, СОСТАВЛЯЮЩЕГО 53% США | NBCUniversal Media Village» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2014 г. Проверено 23 декабря 2014 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]