ясень

ясень ( Каталонское произношение: [fɾəʃəˈnɛt] ) — испанский производитель кавы и других игристых и тихих вин, основанный в 1914 году в Сант-Садурни-д’Анойя , в провинции Барселона . Это крупнейший производитель игристого вина традиционным методом в мире и крупнейший экспортер кавы. С ноября 2021 года его возглавляет Альфред Эткер, а в состав Совета директоров входят Педро Феррер, Хосе Мария Феррер, Карл Фердинанд Эткер и Андреас Брокемпер.

История

Компания была основана после объединения двух семей, специализирующихся на винном рынке: семьи Феррер, владельцев La Freixeneda с 12 века, и семьи Сала, основателей Casa Sala (1861). Когда Педро Феррер Бош женился на Долорес Сала Виве, были заложены основы компании. Когда в конце 19 века производство вина в Испании упало, многие компании заинтересовались производством кавы, начав разливать игристые вина в бутылки. Педро и Долорес начали разливать каву под брендом Freixenet с 1914 года.

Во время гражданской войны в Испании семья потеряла компанию, но снова восстановила ее в конце войны благодаря усилиям Долорес Сала и ее дочери. В 1941 году им удалось выпустить на рынок свой самый продаваемый продукт — каву «Carta Nevada». Под контролем Хосе Феррера в конце 1950-х годов Freixenet удалось улучшить коммерческую траекторию компании, пока она не стала одной из основных компаний, занимающихся производством кавы. В 1974 году Freixenet запустил «Кордон Негро». С 1970-х годов Freixenet начала свою экспансию на международные рынки и в 1985 году стала мировым лидером на рынке кавы.

В последующие десятилетия Freixenet запускает более современные и инновационные продукты, такие как кава Elyssia в 2009 году, кава для питья со льдом Freixenet ICE в 2016 году, Freixenet Prosecco DOC в 2017 году или Freixenet Still Wines в 2021 году.

В 2018 году немецкая группа Henkell & Co. приобрела 50% Freixenet. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}

В 2019 году испано-германский альянс был переименован в Henkell Freixenet, в результате чего была создана ведущая в мире группа по производству игристых вин. В апреле 2024 года руководство сообщило о намерении временно уволить более 600 сотрудников, поскольку количество базового вина для производства кавы значительно сократилось из-за засухи, продолжавшейся уже три урожая. ^{[ 3 ]}

Маркетинг

Эта компания Cava привлекает всемирно известную знаменитость, чтобы она стала лицом своей долгожданной рождественской телерекламы. Среди знаменитостей, появившихся в рождественском игристом вине Freixenet, - Лайза Миннелли (1977), Ракель Уэлч (1985), Пол Ньюман (1989), Антонио Бандерас и Шэрон Стоун (1992), Ким Бейсингер (1993), Пенелопа Крус (1994 и 2001). , Алехандро Санс (1998), Пирс Броснан (2004), Деми Мур (2005) и Шакира (2010). ^{[ 4 ]}

В 2018 году Freixenet прекратила использовать известных людей в своих рекламных роликах и изменила свою рекламную стратегию с целью десезонализации потребления кавы и укрепления международного позиционирования бренда, ориентированного на празднование маленьких и больших моментов жизни, а также максимизации средиземноморского образа жизни. посредством глобальной кампании.

Freixenet является главным спонсором по хоккею на роликах (квадроциклах) команды Club Esportiu Noia , которая обычно участвует в главной испанской лиге , а также в европейских соревнованиях: Европейской лиге CERH и Кубке CERS . В соответствии с этим спонсорским соглашением команда получила название CE NOIA Freixenet .

Freixenet также является официальной кавой чемпионата мира MotoGP с 2003 года. ^{[ 5 ]}

См. также

Gloria Ferrer Caves & Vineyards , калифорнийская винодельня Freixenet.

Ссылки

^ «Семья Феррер получает контроль над 50% Freixenet после ее продажи Henkell» . Информация (на европейском испанском языке). 31 июля 2018 г. Проверено 21 августа 2024 г.
^ Ламелас, Маркос (18 марта 2018 г.). «Henkell покупает Freixenet по бросовой цене благодаря синергии в Германии» . elconfidencial.com (на испанском языке) . Проверено 21 августа 2024 г.
^ Кевин Вебер: Несмотря на рекордный доход: производитель игристых вин Freixenet подает заявку на краткосрочную работу для 80 процентов своих сотрудников в: Neue Zürcher Zeitung с 23 апреля 2024 г.
^ «Шакира — новое лицо испанской игривости» . AOL Inc., 29 ноября 2010 г.
^ «MotoGP выбивает пробку от шампанского на подиуме» . UltimateMotorCycling.com. 08.02.2010.

Внешние ссылки

Официальный сайт Freixenet

41 ° 25'13 "N 1 ° 47'32" E / 41,42028 ° N 1,79222 ° E / 41,42028; 1,79222

[1] «Семья Феррер получает контроль над 50% Freixenet после ее продажи Henkell» . Информация (на европейском испанском языке). 31 июля 2018 г. Проверено 21 августа 2024 г.

[2] Ламелас, Маркос (18 марта 2018 г.). «Henkell покупает Freixenet по бросовой цене благодаря синергии в Германии» . elconfidencial.com (на испанском языке) . Проверено 21 августа 2024 г.

[3] Кевин Вебер: Несмотря на рекордный доход: производитель игристых вин Freixenet подает заявку на краткосрочную работу для 80 процентов своих сотрудников в: Neue Zürcher Zeitung с 23 апреля 2024 г.

[4] «Шакира — новое лицо испанской игривости» . AOL Inc., 29 ноября 2010 г.

[5] «MotoGP выбивает пробку от шампанского на подиуме» . UltimateMotorCycling.com. 08.02.2010.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]