Индекс развития категории (маркетинг)

Индекс развития категории ( CDI ) измеряет эффективность продаж категории товаров или услуг в конкретной группе по сравнению со средними показателями среди всех потребителей. ^[1] По определению, CDI измеряет уровень продаж определенной категории продуктов на конкретном рынке (например, безалкогольные напитки среди населения 10–50 лет).

Цель

Целью метрики CDI является количественная оценка относительной эффективности категории в определенных группах клиентов. CDI помогает маркетологам определить сильные и слабые сегменты (обычно демографические или географические) для категорий товаров и услуг. ^[1]

CDI полезен во всех маркетинговых стратегиях при использовании с Индексом развития бренда (BDI). CDI может предоставить маркетологам важные данные для распределения рекламы по конкретным областям, максимизируя знания о категориях продуктов и прибыль.

Строительство

CDI: Индекс того, насколько хорошо категория работает в данном сегменте рынка по отношению к ее эффективности на рынке в целом. ^[1]

CDI (I) =

[Продажи по категориям в группе (#) ÷ Домохозяйства в группе (#)] ÷

[Общее количество продаж по категориям (#) ÷ Общее количество домохозяйств (#)]

Примечание. Хотя эти индексы определены здесь в отношении домохозяйств, они также могут быть рассчитаны для клиентов, счетов, предприятий или других организаций. ^[1]

Например, в Бостоне наблюдается высокий уровень потребления мороженого на душу населения. Бавария и Ирландия демонстрируют более высокое потребление пива на душу населения, чем Иран. ^[1]

См. также

Индекс развития бренда

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в Marketing Metrics в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге», заархивированного 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .

Внешние ссылки

Официальный сайт МАСБ

[Marketing_Metrics-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в Marketing Metrics в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге», заархивированного 5 апреля 2019 г. на Wayback Machine .

[1]