Индекс развития бренда

Индекс развития бренда или BDI количественно определяет, насколько хорошо бренд работает на рынке по сравнению со средними показателями среди всех рынков. ^[1] То есть он измеряет относительную силу продаж бренда на конкретном рынке (например, бренд Pepsi среди людей в возрасте 10–50 лет). ^[2]

Цель

Целью метрики BDI является количественная оценка относительной эффективности бренда в определенных группах клиентов. Индекс помогает маркетологам определить сильные и слабые сегменты (обычно демографические или географические) для отдельных брендов. ^[1]

BDI особенно полезен в сочетании с индексом развития категорий (CDI). Его можно использовать при определении распределения средств массовой информации, в которых рекламируется конкретный бренд. Его также можно использовать для определения того, сколько усилий по рекламе или продвижению необходимо приложить на этом конкретном рынке.

Строительство

BDI : показатель того, насколько хорошо бренд работает в конкретной рыночной группе по отношению к его эффективности на рынке в целом. ^[1]

БДИ (Я) =

[Продажи бренда группе (#) ÷ Домохозяйства в группе (#)] ÷

[Общий объем продаж бренда (#) ÷ Всего домохозяйств (#)]

Примечание. Хотя эти индексы определены здесь в отношении домохозяйств, они также могут быть рассчитаны для клиентов, счетов, предприятий или других организаций. ^[1]

Например, можно предположить, что продажи мороженого под брендом Ben & Jerry's на душу населения будут выше в родном штате бренда, Вермонте, чем в остальной части страны. Рассчитав BDI компании Ben & Jerry для Вермонта и остальной части страны, маркетологи могли проверить эту гипотезу количественно.

Говони также определил BDI как индекс соотношения продаж брендов к продажам категорий. ^[3] хотя это соотношение чаще называют долей рынка.

См. также

Филип Котлер и др. Управление маркетингом, 13-е издание, Прентис-Холл, 2009 г.

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в «Маркетинговых показателях» в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .
^ Словарь Американской ассоциации маркетинга . "Словарь" . Архивировано из оригинала 21 ноября 2012 г. Проверено 29 ноября 2012 г. . Проверено 29 ноября 2012 г. Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) поддерживает это определение в рамках своего текущего проекта «Общий язык: маркетинговая деятельность и показатели». Архивировано 12 февраля 2013 г. в Wayback Machine .
^ Говони, Норман А. Словарь маркетинговых коммуникаций , Sage Publications, Inc, 2004.

[Marketing_Metrics-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые показатели: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в «Маркетинговых показателях» в рамках текущего проекта «Общий язык в маркетинге» .

[AMA-2] Словарь Американской ассоциации маркетинга . "Словарь" . Архивировано из оригинала 21 ноября 2012 г. Проверено 29 ноября 2012 г. . Проверено 29 ноября 2012 г. Совет по стандартам подотчетности в маркетинге (MASB) поддерживает это определение в рамках своего текущего проекта «Общий язык: маркетинговая деятельность и показатели». Архивировано 12 февраля 2013 г. в Wayback Machine .

[3] Говони, Норман А. Словарь маркетинговых коммуникаций , Sage Publications, Inc, 2004.

[1]

[2]

[3]