Бренд-активизм
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( декабрь 2021 г. ) |
Бренд-активизм — это один из способов, с помощью которого бизнес может играть роль в процессах социальных, политических, экономических или экологических изменений. [1] Применяя бренд-активизм, предприятия проявляют заботу не о прибылях, а о сообществах, которым они служат, а также об их экономических, социальных и экологических проблемах, что позволяет предприятиям устанавливать ценностные отношения с клиентами и потенциальными клиентами. Компании выражают активность бренда через видение, ценности, цели, коммуникацию и поведение бизнеса и его брендов по отношению к сообществам, частью которых они являются. [1] В отличие от корпоративной социальной ответственности и политики экологического, социального и корпоративного управления , которые движимы маркетингом и корпорациями, активность брендов движима обществом. [1]
В своей книге под названием « Активизм бренда: от цели к действию » Филип Котлер и Кристиан Саркар определяют активизм бренда следующим образом: «Активизм бренда состоит из усилий бизнеса по продвижению, препятствованию или направлению социальных, политических, экономических и/или экологических реформ или застоя». с желанием способствовать или препятствовать улучшениям в обществе, оно движимо фундаментальной заботой о самых больших и неотложных проблемах, стоящих перед обществом». [2]
Таким образом, бренд-активизм может быть регрессивным или прогрессивным; например, компании, которые лоббируют наших политиков в пользу регрессивной политики, являются бренд-активистами, как и компании, стремящиеся оказать влияние на самые большие социальные проблемы. [3]
Текущие проблемы, стоящие перед обществом, обычно подталкивают компании к активизации бренда. [1] Когда бренд становится на сторону какого-либо дела, потребители ожидают, что он не только публично поддержит это дело, но и активно внесет свой вклад в его инициативы. [4] Бренд-активизм меняет видение компании с исключительно внутреннего воздействия на внешнее воздействие, подчеркивая пропаганду и справедливость. [1]
История
[ редактировать ]Первая компания когда-либо [ нужна ссылка ] записанный, чтобы поделиться своими убеждениями с публикой, был The Body Shop , [2] косметическая компания, основанная в Брайтоне, Англия. [5] Основательница Дама Анита Роддик хотела создать бренд, который был бы свободен от жестокого обращения с животными, экологически безопасен и учитывал бы все типы телосложения. В 1986 году The Body Shop пошла еще дальше в своих убеждениях, когда Роддик объединил усилия с кампанией «Спасите китов», чтобы положить конец китобойному промыслу с целью получения прибыли. [5] С тех пор несколько других компаний заявили о своих убеждениях во имя активности бренда.
В 21 веке
[ редактировать ]На рубеже XXI века миллениалы и поколение Z вдохновили больше бизнеса на поддержку социальных проблем. [4] Оба поколения активно вовлечены в цифровой мир и обнародуют социальные проблемы в любой части мира, где есть подключение к Интернету. Бренды могут продемонстрировать свою поддержку социальных проблем через социальные сети. Компании могут не только использовать Instagram, Twitter, Facebook или другие платформы, чтобы выразить солидарность, но также могут использовать свое влияние, чтобы информировать потребителей о том, почему социальная проблема актуальна и важна. [6]
Активность бренда также влияет на потребление компании. Потребители поддерживают бренды, которые поддерживают те же идеи, что и их собственные. [7] Активность бренда в социальных сетях может принимать различные формы, такие как рекламные кампании, поддержка знаменитостей, некоммерческие партнерства или общественные пожертвования.
Жизни темнокожих имеют значение
[ редактировать ]В 2013 году #BlackLivesMatter была основана . Это привело к тому, что компании стали использовать хэштеги-активизм, чтобы продемонстрировать общественную поддержку своих проектов. [6] Несколько брендов, таких как Ben & Jerry's и Glossier, поделились хэштегом в своих аккаунтах в социальных сетях, чтобы заявить о солидарности против жестокости полиции. [6] В 2018 году Nike рекламировала поддержку знаменитостями бывшего защитника НФЛ Колина Каперника, решительного сторонника BLM. Потребители неоднозначно отреагировали на рекламный слоган их кампании «Верьте во что-нибудь. Даже если это означает пожертвовать всем». Некоторые поддержали Каперника, другие в отместку сожгли товары Nike. [7]
COVID-19 пандемия
[ редактировать ]Во время пандемии коронавируса использование социальных сетей было на рекордно высоком уровне. [7] Люди использовали социальные сети, чтобы оставаться на связи, в то время как личное публичное общение было более ограниченным. Это повысило потребительское сознание, что, в свою очередь, заставило бизнес реагировать на социальные проблемы. Брендам пришлось проанализировать ценности своих компаний и определить, следует ли им поддерживать определенные цели. [4] такие как экологическая этика , иммиграционная реформа, политика или общественное здравоохранение. Многие бренды использовали свою платформу, чтобы побудить общественность носить маски и соблюдать социальную дистанцию, чтобы снизить количество случаев заболевания COVID-19.
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и «ЧТО ТАКОЕ БРЕНДОВЫЙ АКТИВИЗМ? – ActivistBrands.com» . Проверено 29 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б « Бренд-активизм – от цели к действию» – Филип Котлер и Кристиан Саркар» . Проверено 29 ноября 2021 г.
- ^ « Наконец-то бренд-активизм!» – Филип Котлер и Кристиан Саркар» . Проверено 29 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «Почему бренд-активизм останется здесь надолго после 2020 года» . www.triplepundit.com . Проверено 30 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «История нашего бренда | Анита Роддик | The Body Shop®» . www.thebodyshop.com . Проверено 30 ноября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «Насколько эффективен бренд-активизм в социальных сетях? | PRLab: Агентство по связям с общественностью, укомплектованное студентами» . www.bu.edu . Проверено 2 декабря 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Манфреди-Санчес, Хуан-Луис (октябрь 2019 г.). «Бренд-активизм» . Коммуникация и общество . 32 (4): 343–359. дои : 10.15581/003.32.4.343-359 . S2CID 243411470 .