Эльф Себя
 Ранний логотип Elf Yourself (на фото авторства JibJab) | |
Тип сайта | Рождество |
|---|---|
| Доступно в | Английский |
| Владелец | Офисное депо |
| Создано | |
| Редактор |
|
| URL-адрес | Сайт «Сам себе эльф» |
| Регистрация | никто |
| Запущен | декабрь 2006 г [1] |
| Текущий статус | сезон отпусков Только |
Лицензия на контент | бесплатно для пользователей |
Elf Yourself — американский интерактивный веб-сайт , на котором посетители загружают свои лица или лица своих друзей и имеют возможность опубликовать созданное видео на других сайтах или сохранить его как персонализированный мини-фильм . [2] [3] [4] С момента первого запуска приложения в 2006 году во всем мире было создано более двух миллиардов эльфов. [5] Видео и веб-сайт были созданы Evolution Bureau (EVB) в сотрудничестве с -йоркской компанией Toy . для Office Max в праздничный сезон рекламной кампании нью [6] [7] [8]
Elf Yourself Веб-сайт и рекламная кампания впервые были запущены к сезону рождественских каникул в начале 12 декабря 2006 года. [7] и возвращался каждый последующий сезон. После заключения контракта с OfficeMax на создание нескольких веб-сайтов для их праздничной кампании «Toy . » [9] заключила контракт с Evolution Bureau на создание подходящего веб-сайта и приложения на праздничную тематику. [7] [8] [10] Затем Evolution Bureau разработало приложение Elf Yourself для использования в праздничной маркетинговой кампании OfficeMax. В оригинальном выпуске был только один эльф, [7] его изображала Даниэль Барсена, и он получал 200 просмотров в секунду. [9] В более поздних версиях в приложение были добавлены дополнительные эльфы, и зрители могли загружать разные изображения для каждого эльфа. [7] Еще позже были добавлены приложения для социальных сетей, [11] включая те, которые позволяют зрителям сохранять и/или загружать фильмы, которые они создали, посетив веб-сайт. [2] [4] В 2008 году OfficeMax стала партнером JibJab и добавила требование регистрации для использования сайта. Трафик упал до 56 миллионов. [2] JibJab работал над «повышением производительности и распространения видео». [2] [4]
В 2009 году кампанию, проводимую JibJab, требование регистрации было отменено и добавлены социальные элементы. [11] Также в 2009 году для дальнейшего продвижения веб-сайта Elf Yourself компания OfficeMax заключила контракт с Tribal DDB и Grand Central Marketing на создание флешмоба из 400 танцоров, одетых в костюмы Elf Yourself . [12] [13]
Прием
[ редактировать ]Brand Republic сообщила о вставке личных изображений, заявив, что «хотя эта идея широко использовалась в других приложениях, версия OfficeMax стала интернет-феноменом». [11] Adweek сообщил, что « Elf Yourself попал в яблочко вирусного успеха: он просочился в поп-культуру. Вещательные компании на нескольких местных станциях, The Today Show и Good Morning America, создали для зрителей свое собственное танцевальное праздничное поздравление». [14] В Social Media Judo было отмечено, что, хотя OfficeMax надеялся, что Elf Yourself «разогреется», [15] Из-за корпоративного имиджа «подавляющее большинство клиентов, увидевших популярную маркетинговую кампанию Office Max, отдали должное главным конкурентам компании». [15] Говоря о создании 20 микросайтов, созданных для OfficeMax, Адланд назвал Elf Yourself «странным, банальным, но чрезвычайно успешным веб-сайтом». [3]
Награды и номинации
[ редактировать ]- В 2007 г. получил премию RACies Ассоциации розничной рекламы и маркетинга за «Интерактивную онлайн-кампанию». [16]
- В 2008 году он получил три награды Ad:Tech Awards : «Лучшая маркетинговая кампания из уст в уста», «Лучший пользовательский опыт» и «Лучшее шоу». [8] [17] [18]
- В 2008 году получил награду SXSW Interactive за веб-развлечения. [8]
- В 2008 г. получил премию RACies Ассоциации розничной рекламы и маркетинга за «Интерактивную онлайн-кампанию». [16]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Снимок страницы Elf Yourself» . Машина обратного пути . 5 декабря 2006 г. Архивировано из оригинала 1 декабря 2006 г. Проверено 31 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б с д Кенкуа, Дуглас (19 ноября 2009 г.). «OfficeMax добавляет социальный элемент в Elf Yourself 2009» . НажмитеZ . Проверено 30 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Отмер, Джеймс П. (2009). Адланд . Random House Digital, Inc., стр. 243–250. ISBN 978-0385524964 .
- ^ Jump up to: а б с Бернс, Энид (19 ноября 2008 г.). «Эльфы и омела придали вирусным кампаниям дух праздника» . НажмитеZ . Проверено 30 мая 2012 г.
- ^ Имеют более 480 миллионов пользователей в 215 странах и были загружены более 65 миллионов раз с момента перехода с онлайн-платформы на приложение для смартфонов в 2012 году. См.: Business Wire. https://www.businesswire.com/news/home/20151104005115/en/Office-Depot-Elf-Yourself%C2%AE-App-Creates-Billion
- ^ Адитам, Киран (26 августа 2008 г.). «Джейсон Зада покидает EVB» . Журнал «Творчество» . Архивировано из оригинала 17 октября 2013 года . Проверено 29 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Нельсон, Мэтью Г. (26 ноября 2007 г.). «Видео-сайт «Танцующие эльфы» работает второй год» . НажмитеZ . Проверено 29 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б с д Парпис, Элефтерия (8 мая 2008 г.). «Профиль Джейсона Зада» . Рекламная неделя . Получено 29 , мая
- ^ Jump up to: а б Коллин Лонг Associated Press (15 декабря 2008 г.). «Самый эльф с праздничными открытками» . Вирджинский пилот . Архивировано из оригинала 17 октября 2013 года . Проверено 31 мая 2012 г.
- ^ Моррисси, Брайан (30 июня 2008 г.). «Магазины стремятся к новой формуле» . Рекламная неделя . Проверено 30 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б с Уайтхед, Дженнифер (10 ноября 2009 г.). «Увлечение онлайн-эльфами вернулось с добавлением социальных сетей» . Брэнд Республика . Проверено 30 мая 2012 г.
- ^ «Пиар и вирусное видео OfficeMax «Эльф сам»» . 05.04.2011. Архивировано из оригинала 5 апреля 2011 г. Проверено 2 декабря 2018 г.
- ^ «Пиар и вирусное видео OfficeMax «Эльф сам»» . 9 апреля 2012 г. Архивировано из оригинала 9 апреля 2012 г. Проверено 2 декабря 2018 г.
- ^ Моррисси, Брайан (7 января 2008 г.). «Правила успеха в вирусной сети, по крайней мере на данный момент» . Рекламная неделя . Проверено 30 мая 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Крис Ааронс; Джефф Нельсон; Ник Уайт (2011). Дзюдо в социальных сетях . Издательство Dog Ear. стр. 146–156. ISBN 978-1608448852 .
- ^ Jump up to: а б «Награды и признание, 2007-2012» . ОфисМакс . Архивировано из оригинала 15 июня 2012 года . Проверено 29 мая 2012 г.
- ^ Бек, Кэм (7 апреля 2008 г.). «Сам себе эльф из Office Max: финалист премии «Выбор народа» по рекламе ad:tech» . Мэдисон Авеню Джорнал . Архивировано из оригинала 31 октября 2012 года . Проверено 31 мая 2012 г.
- ^ «Лауреаты премии ad:tech 2008» . объявление: техника . Архивировано из оригинала 5 июня 2012 года . Проверено 31 мая 2012 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт (активен только во время курортного сезона)