Дэниел Старч

Дэниел Старч (1883–1979) — американский психолог и исследователь маркетинга . Его считают одним из пионеров маркетинга и исследований потребителей в начале 20 века.

Жизнь

Старч получил степень бакалавра математики и психологии в колледже Морнингсайд в Айове . После этого он перешел на аспирантуру в Университет Айовы , где в 1906 году защитил докторскую диссертацию по психологии. Руководителем его диссертации был Чарльз Э. Сишор. После этого он некоторое время работал преподавателем в Айове, а затем продолжил преподавать в колледже Уэлсли в Массачусетсе, одновременно продолжая обучение в Гарвардском университете . В 1908 году он стал профессором Висконсинского университета , где оставался до 1919 года. С 1920 по 1926 год он был профессором Гарвардского университета, а в 1923 году основал компанию по маркетинговым исследованиям Daniel Starch and Staff. Позже он ушел со своей должности в Гарварде, чтобы сосредоточиться на своей компании и работе в частном секторе. В 1932 году он также работал консультантом и директором исследовательского отдела Американской ассоциации рекламных агентств. Старч управлял собственной компанией в течение 50 лет, пока не вышел на пенсию в 1973 году в возрасте 90 лет.

Работа

Старч является автором нескольких книг в области психологии, рекламы и маркетинговых исследований. Наиболее известны «Эксперименты в педагогической психологии» (1911 г.) и его новаторская работа о рекламе «Реклама: ее принципы, практика и техника» и последующие «Принципы рекламы» (1923 г.). Он исследовал и разработал методы оценки эффективности рекламы, в том числе то, что позже стало известно как «крахмальный тест» или «процедура распознавания крахмала». В его честь также названа «формула крахмала», которая описывает, как определить количество людей, вспоминающих рекламу на всю страницу, из числа людей, вспоминающих рекламу на полстраницы.

Работает

• Эксперименты в педагогической психологии (1911)
• Реклама: ее принципы, практика и техника (1914 г.)
• Принципы рекламы (1923)
• с Хейзел Мартой Стэнтон, Вильгельминой Керт, Роджером Бартоном: Контроль человеческого поведения: первая книга по психологии для студентов колледжей (1936)
• с Хейзел Мартой Стэнтон, Вильгельмина Керт: психология в образовании (1941)
• Измерение читательской аудитории и результатов рекламы (McGraw-Hill, 1966)
• Взгляните на жизнь вперед: как быть хорошим человеком (Vantage Press, 1973)
• Образовательные измерения
• Как развить свои исполнительные способности (1943)

Внешние ссылки

• Дэниел Старч на adage.com
• Дэниел Старч в Зале славы школы J-MC Университета Айовы
• Дэниел Старч, Документы (1883–1979) в Wayback Machine (архивировано 3 августа 2010 г.). Архив истории американской психологии Акронского университета (архивная версия)