Эштон Б. Коллинз-старший

Эштон Б. Коллинз-старший
Эштон Б. Коллинз-старший
Рожденный	Эштон Бадд Коллинз ; 14 сентября 1885 г.
Умер	16 декабря 1976 г. ( 91 год ; Бирмингем, Алабама , США
Национальность	Американский
Род занятий	Изобретатель, бизнесмен
Супруг	Хьюи Битти «Мез» Коллинз ( м. 1931–⁠1976)
Дети	Эштон Б. Коллинз мл. ; Крум Битти Коллинз

Эштон Бадд Коллинз старший (14 сентября 1885 — 16 декабря 1976) — американский изобретатель и маркетолог . Он был создателем Reddy Kilowatt , популярного корпоративного торгового символа электроэнергетической отрасли на протяжении большей части 20-го века.

Создатель Редди Киловатт

Коллинз работал коммерческим менеджером в Alabama Power Company в 1926 году, когда его попросили создать стенд для компании на Электрической выставке в Алабаме. Как и многие коммунальные предприятия 1920-х годов, компания стремилась расширить свое присутствие в сельских районах, еще не подключенных к электросети. Коллинз стремился сделать эту услугу более гуманной как инструмент маркетинга и связей с общественностью. ^{[ 1 ]} Позднее Коллинз описал, как он наблюдал, как зазубренные молнии ударяли в землю во время грозы. Этот образ вдохновил его на создание долговязой фигурки с молниями вместо рук и ног, круглой головой с лампочкой вместо носа и настенными розетками вместо ушей и парой искр на голове вместо волос (или, возможно, рогов). Коллинз подарил персонажу пару защитных перчаток, веселую улыбку и назвал свое творение «Редди Киловатт». ^{[ 2 ]} Коллинз попросил Дэна Клинтона, инженера-энергетика из Алабамы, разработать первые эскизы персонажа для выставки и соответствующей газетной рекламы. 6 марта 1926 года Alabama Power приобрела авторские права на Редди, а восемь дней спустя персонаж впервые появился в печати в рекламе в The Birmingham News . ^{[ 3 ]}

Маркетолог

Редди Киловатт, патентное изображение США, 1933 г.

В 1933 году Коллинз покинул Alabama Power, чтобы присоединиться к молодому Edison Electric Institute , ассоциации, созданной для представления интересов коммунальных предприятий, принадлежащих инвесторам. Alabama Power позволила ему сохранить права на Редди Киловатт, и в 1933 году он подал заявку на патент США на этого персонажа. ^{[ 4 ]}

Друг, Доротея Уоррен, подготовила несколько новых изображений Reddy, чтобы помочь ему продвигать торговую марку под названием «Reddy Kilowatt Service» среди коммунальных предприятий-членов. ^{[ 5 ]} В составе EEI Коллинз путешествовал по Соединенным Штатам, пропагандируя использование электрической энергии. Он использовал эту возможность, чтобы убедить другие компании в ценности гуманизации их продукции. ^{[ 6 ]} К концу 1934 года он подписал как минимум шесть компаний, включая PPL Corporation . ^{[ 7 ]} В 1957 году Коллинз впервые зарегистрировал свой бизнес как Reddy Kilowatt, Inc. ^{[ 8 ]}

Вскоре после того, как Редди Киловатт появился на американском рынке, Коллинз начал продвигать персонажа в других странах, получая товарные знаки в Канаде, Великобритании, Австралии, Мексике, Южной Америке, странах Карибского бассейна и других странах. В 1957 году число компаний, в которых работал Reddy, по всему миру составляло 222. ^{[ 9 ]} Подсчитано, что к началу 1970-х годов, когда внимание отрасли сместилось с расширения на сохранение, Редди был послом более чем 300 организаций.

В 1946 году Коллинз был назначен продюсером анимационного фильма с Редди Киловаттом в главной роли, созданного Walter Lantz Productions , под названием Reddy Made Magic . ^{[ 10 ]}

Адвокат

Коллинз твердо верил в капиталистическую систему и настаивал на том, что Reddy будет иметь лицензию только для публично торгуемых и платящих налоги коммунальных компаний. После Второй мировой войны Коллинз стал все больше беспокоиться о распространении государственных и кооперативных электрических компаний. Служба Reddy Kilowatt Service начала выпускать рекламу, в которой подобные организации приравнивались к распространению социализма . В 1950 году он разработал План воздействия на низовой уровень, чтобы способствовать продвижению этой темы. ^{[ 11 ]} Коллинз был убежден в важности донесения своего прокапиталистического послания до молодой аудитории, поощряя лицензиатов Reddy Kilowatt открывать молодежные клубы в конце 1940-х годов. В середине наполненных инакомыслием 60-х годов он разработал комплексную образовательную программу для обучения молодежи капиталистическим экономическим ценностям. Во вспомогательной слайд-презентации, предназначенной для руководителей, под названием «Деление, рождаемость и будущее» подчеркивается важность охвата молодежи во времена социальных потрясений для защиты интересов коммунальных предприятий, принадлежащих инвесторам. ^{[ 12 ]} В 1956 году Коллинз нацелился на Национальную ассоциацию сельских электрических кооперативов , ассоциацию коммунальных предприятий, принадлежащих кооперативам. Члены этой организации, не имея возможности лицензировать знак обслуживания Reddy Kilowatt, создали свой собственный в 1952 году. Персонаж Уилли Вайредхэнд представлял собой корпус из электрического кабеля с ножками для электрических вилок. Reddy Kilowatt, Inc. подала иск против кооперативов, но 7 января 1957 года суд постановил, что персонажи были другими, и отклонил жалобу. ^{[ 13 ]}

Личная жизнь

В 1931 году Коллинз вышла замуж за Хьюи Битти (1903–2001). Пара воспитала двоих детей: Эштона-младшего (1932 г.) и Крума Битти (1936 г.). После увольнения из ВВС Эш Коллинз-младший присоединился к Reddy Kilowatt, Inc., начав в почтовом отделении в 1956 году. ^{[ 14 ]} В 1962 году он стал президентом компании, а Эштон-старший стал председателем совета директоров. Битти Коллинз также входил в совет директоров компании. ^{[ 15 ]} Reddy Kilowatt, Inc. была переименована в Reddy Communications, Inc. в 1976 году. В 1998 году компания и ее товарные знаки были приобретены компанией Northern States Power, ныне дочерней компанией Xcel Energy . ^{[ 16 ]}

См. также

Ссылки

^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Reddy Kilowatt, Inc., История Редди Киловатт, 1963.
^ Центр Лемельсона для студентов, занимающихся изобретениями и инновациями - «Ваш электрический слуга | Яркие идеи – от Центра изучения изобретений и инноваций Лемельсона» . Архивировано из оригинала 15 января 2014 г. Проверено 25 января 2014 г.
^ Патент США США D94261 S - https://patents.google.com/patent/USD94261.
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Pennsylvania Power & Light, О нас - «О корпорации PPL – Кто мы – История – 1930-е годы» . Архивировано из оригинала 7 сентября 2013 г. Проверено 25 января 2014 г.
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Редди Киловатт, Inc., Апеллянт, против Mid-Carolina Electric Cooperative, Inc. и Национальной ассоциации сельскохозяйственных кооперативов Inc., апелляционные инстанции, решение принято 7 января 1957 г. - http://law.justia.com/cases/ федеральные/апелляционные суды/F2/240/282/119473/
^ Энциклопедия Cartune Уолтера Ланца: Разные Cartunes - http://lantz.goldenagecartoons.com/misc/. Архивировано 14 мая 2011 г. в Wayback Machine.
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Редди Киловатт, Inc., Апеллянт, против Mid-Carolina Electric Cooperative, Inc. и Национальной ассоциации сельскохозяйственных кооперативов Inc., апелляционные инстанции, решение принято 7 января 1957 г. - http://law.justia.com/cases/ федеральные/апелляционные суды/F2/240/282/119473/
^ Альянс акционеров коммунальных предприятий Нью-Мексико (2010). NMUSA приветствует нового директора: http://nmusa.org/uploads/FileLinks/5d5b1315ee704147a6092a2bd9c4de59/2Q_NMUSA_Web.pdf . Архивировано 8 марта 2014 г. в Wayback Machine.
^ Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm
^ Ассошиэйтед Пресс (1998). Редди Киловатт воскресает. http://old.chronicle.augusta.com/stories/1998/10/18/bus_242205.shtml. Архивировано 27 февраля 2014 г. в Wayback Machine.

[1] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[2] Reddy Kilowatt, Inc., История Редди Киловатт, 1963.

[3] Центр Лемельсона для студентов, занимающихся изобретениями и инновациями - «Ваш электрический слуга | Яркие идеи – от Центра изучения изобретений и инноваций Лемельсона» . Архивировано из оригинала 15 января 2014 г. Проверено 25 января 2014 г.

[4] Патент США США D94261 S - https://patents.google.com/patent/USD94261.

[5] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[6] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[7] Pennsylvania Power & Light, О нас - «О корпорации PPL – Кто мы – История – 1930-е годы» . Архивировано из оригинала 7 сентября 2013 г. Проверено 25 января 2014 г.

[8] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[9] Редди Киловатт, Inc., Апеллянт, против Mid-Carolina Electric Cooperative, Inc. и Национальной ассоциации сельскохозяйственных кооперативов Inc., апелляционные инстанции, решение принято 7 января 1957 г. - http://law.justia.com/cases/ федеральные/апелляционные суды/F2/240/282/119473/

[10] Энциклопедия Cartune Уолтера Ланца: Разные Cartunes - http://lantz.goldenagecartoons.com/misc/. Архивировано 14 мая 2011 г. в Wayback Machine.

[11] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[12] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[13] Редди Киловатт, Inc., Апеллянт, против Mid-Carolina Electric Cooperative, Inc. и Национальной ассоциации сельскохозяйственных кооперативов Inc., апелляционные инстанции, решение принято 7 января 1957 г. - http://law.justia.com/cases/ федеральные/апелляционные суды/F2/240/282/119473/

[14] Альянс акционеров коммунальных предприятий Нью-Мексико (2010). NMUSA приветствует нового директора: http://nmusa.org/uploads/FileLinks/5d5b1315ee704147a6092a2bd9c4de59/2Q_NMUSA_Web.pdf . Архивировано 8 марта 2014 г. в Wayback Machine.

[15] Архивный центр Национального музея американской истории: http://amhistory.si.edu/archives/AC0913.htm

[16] Ассошиэйтед Пресс (1998). Редди Киловатт воскресает. http://old.chronicle.augusta.com/stories/1998/10/18/bus_242205.shtml. Архивировано 27 февраля 2014 г. в Wayback Machine.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]