Эффект суперзвезды

Эффект суперзвезды или «эффект Тайгера Вудса» относится к изменению результатов, вызванному присутствием игрока с высоким рейтингом - суперзвезды - в соревновании по рангу.

Обзор

Этот феномен был впервые описан в исследовании под названием «Бросающие никогда не побеждают: (неблагоприятные) стимулирующие эффекты конкуренции с суперзвездами». Дженнифер Браун, в которой исследовались результаты игроков в гольф на соревнованиях с Тайгером Вудсом и без него . Вопреки тому, что подсказывала интуиция (а именно, что усиление соперничества способствует более высоким результатам), Браун обнаружил, что присутствие суперзвезды на самом деле было связано с уменьшением усилий участников в турнирах по рангу. Объяснение, которое она дает, - это экономическая модель, в которой конкуренция обходится дорого - например, можно навредить себе - поэтому, когда шанс на победу очень низок, участнику не рекомендуется проявлять свои лучшие способности, поскольку это нецелесообразно.

В исследовании используются данные Ассоциации профессиональных игроков в гольф (PGA), которые содержат результаты всех игроков в каждом турнире с 1999 по 2006 год, а также результаты по лункам для всех соревнований с 2002 по 2006 год. гольфист Тайгер Вудс выступал значительно лучше, чем любой другой игрок: результаты в регулярных и крупных соревнованиях были ниже, чем в среднем по группе, во все годы, кроме 2004 года. Его последовательная и доминирующая игра принесла ему титул суперзвезды. Следовательно, данные фильтруются, создавая подмножество турниров, в которых принимал участие Тайгер Вудс, а выступления других игроков сравниваются с тем, когда они соревновались с Вудсом, и когда они не соревновались. Анализ показывает, что на соревнованиях, когда высококвалифицированные гольфисты соревновались с Тайгером Вудсом, их результаты были значительно хуже - в среднем их результаты почти на один удар выше - чем на соревнованиях, где Тайгер Вудс отсутствовал. С другой стороны, игроки более низкого рейтинга меньше или вообще не страдают от его присутствия. Браун отмечает, что это может быть связано с тем, что ставки для игроков с более низким рейтингом изначально не так высоки.

Браун исследовал возможность других объяснений того, почему результаты игроков в гольф были хуже, но обнаружил, что это произошло не из-за того, что игроки стали больше рисковать, и что результаты других игроков не были хуже по сравнению с результатами Вудса, а из-за того, что лучшие игроки в гольф избегали соревнований. Их противником будет суперзвезда. Она также опровергает идею о том, что именно повышенное внимание средств массовой информации, приписываемое присутствию Вудса, привело к тому, что другие игроки показали более низкие результаты.

Наконец, Браун отметил, что суперзвезды на самом деле должны находиться на «супер» стадии своей карьеры, чтобы иметь возможность создавать негативный эффект: в периоды, когда Тайгер Вудс не был таким успешным (в 2003-2004 гг. ) гольфисты, похоже, играли против него лучше.

Дальнейшие исследования

Через три года после исследования Брауна, в 2010 году, аналогичное исследование провели в Японии Рюичи Танака и Кадзутоши Ишино. Авторы рассмотрели, как присутствие японской суперзвезды гольфа Кадзуо Одзаки повлияло на игру других, и их выводы совпадают с выводами статьи о Вудсе. Их результаты показывают, что, соревнуясь с Одзаки, игроки играли хуже примерно на 0,3 удара.

Еще одно исследование, опубликованное Брайаном Хиллом в 2014 году, исследует тот же эффект в турнирах на 100 метров, где Усэйн Болт является суперзвездой на поле. Хилл обнаружил положительный эффект суперзвезды, означающий, что бегуны бегут быстрее, и вероятность установления личного рекорда увеличивается. Желая объяснить результаты, казалось бы, противоречащие результатам Брауна, Хилл указывает на одновременный характер соревнований по бегу (тогда как в гольфе игроки должны наблюдать друг за другом) и на то, что забег на 100 метров длится около 10 секунд, что не оставляет участникам много времени. пора изменить свое поведение из-за Болта.

Актуальность в управлении

Важность изучения динамики рейтинговых турниров с разнородными соперниками выходит за рамки мира спорта. Многие стратегии управления используют конкуренцию как стимул для повышения производительности. однако, согласно эффекту суперзвезды, если агенты хотят конкурировать с суперзвездой, они могут фактически сократить свои усилия.

Влияние на рейтинги и посещаемость

Влияние суперзвезд гораздо шире, чем просто изменение производительности, вызванное присутствием суперзвезды. В НБА суперзвезды приводят к более высокой посещаемости игр, а также к более высоким телевизионным рейтингам. Это приводит к увеличению доходов как команды, за которую выступает суперзвезда, так и команды-соперника, а также лиги в целом.

В исследовательской работе «Влияние суперзвезд на посещаемость игр: данные НБА», написанной Брэдом Хамфрисом и Кендоном Джонсоном, используются данные, собранные о посещаемости игр с сезона 1981 по сезон 2013–2014 годов, для анализа влияния, которое оказывают игроки-суперзвезды на посещаемость игр. НБА присутствует. Исследование показывает значительное влияние на посещаемость игр и телевизионные рейтинги в НБА, когда играет суперзвезда. Результаты показывают, что несколько игроков-суперзвезд привели к значительному увеличению посещаемости как домашних, так и выездных игр. В число этих игроков входят Леброн Джеймс, Дуайт Ховард, Шакил О'Нил и Майкл Джордан, которые оказали наибольшее влияние, имея почти 5000 дополнительных болельщиков на домашних матчах и более 4200 на выездных играх. Результаты другого исследования под названием «Звезды у ворот: влияние звездной силы на доходы НБА от ворот» еще раз подтверждают этот вывод. В документе подчеркивается, что звездная сила увеличивает спрос болельщиков на НБА. В нем также отмечается, что для того, чтобы по-настоящему измерить влияние эффекта суперзвезды на доходы, необходимо также измерить влияние на посещаемость на выезде. Это подтверждает вывод, к которому пришли Хамфрис и Джонсон.

«Суперзвезды в Национальной баскетбольной ассоциации: экономическая ценность и политика», исследовательская работа, написанная Джерри Хаусманом и Грегори Леонардом, анализирует телевизионные рейтинги, продажи товаров и посещаемость игр, чтобы определить экономическую ценность суперзвезд в НБА. Исследование показало, что Майкл Джордан принёс другим командам НБА более 50 миллионов долларов. Помимо Джордана, большое влияние на посещаемость игр, в которые они играли, также оказали такие суперзвезды, как Мэджик Джонсон и Ларри Берд. Окончательные результаты исследования показывают, что когда суперзвезда участвует в игре, это создает положительные внешние эффекты для команды противника. Это связано с тем, что команда получает льготы, за которые они не платят.

Примеры влияния суперзвезд на посещаемость и телевизионные рейтинги не ограничиваются НБА. Другой распространенный пример – PGA Tour. В исследовательской статье «Суперзвезды, неопределенность результата и телевизионные рейтинги тура PGA» показано, что рейтинги тура PGA формируются в первую очередь звездами. Более наглядно это показано на примере Открытого чемпионата США 2014 года. Мартин Каймер доминировал на турнире, однако телевизионные рейтинги были шокирующе низкими. Исследование сравнивает это с доминирующей победой Тайгера Вудса на Открытом чемпионате США 2000 года, где он одержал победу с разницей в 15 ударов. Хотя было очевидно, что Вудс выиграет турнир, рейтинги были намного выше, чем в 2014 году. Это говорит о наличии эффекта суперзвезды в гольфе, особенно когда соревновался Тайгер Вудс. В проведенных исследованиях переменные, указывающие на присутствие Тайгера Вудса и Фила Микельсона, были статистически значимыми, тогда как переменные, показывающие, насколько лидер опережает, и общее количество конкурентов, не были значимыми, что еще раз показывает, что звезды являются истинным движущим фактором рейтингов. тур PGA.