Клетка (прямая почтовая рассылка)
Список клеток в индустрии прямой почтовой рассылки представляет собой список или базу данных адресов, которая обновляется после завершения почтовой программы, с пометками об ответах и исправлениями для адресов, почта которых была возвращена как недоставленная или была переслана.
рассылки через третьих лиц при сборе средств посредством прямой почтовой агент по сбору средств получает пожертвования, обрабатывает почту доноров и «вносит все пожертвования на счет клиента». По данным Eberle Associates , американской фирмы по сбору средств для прямой почтовой рассылки и политической деятельности, [1]
Ассоциация специалистов по сбору средств аналогичным образом определяет «клетку» как «процесс или действие по сбору пожертвований лицом, отличным от некоммерческой организации, для которой они были запрошены». [2]
Часто обработка ответов на прямую почтовую рассылку осуществляется третьей стороной, нанятой для выполнения различных услуг, которые могут включать обработку платежей, составление заказов на продукцию, исправление адресов получателей, обработку возвращенной почты, предоставление услуг сейфа, а также внесение средств и связанных с ними данных. обработку для каждой из этих услуг. Caging — это сокращенный термин для пакета услуг. Этот термин может быть производным от термина «клетка финансового кассира», поскольку операции, связанные с услугами сейфов , включают контроль и защиту средств. [2]
Личная информация, собранная о респондентах, может быть даже более ценной, чем полученные пожертвования или сделанные покупки. Mal Warwick Associates объясняет, что «помещение в клетку» позволяет организации использовать «информацию, которую можно почерпнуть» из кампании прямой почтовой рассылки: «Информация, полученная в процессе изоляции, часто обрабатывается и манипулируется шестью способами, начиная с воскресенья, и все это в надежде найти новый продуктивный подход». список рассылки , незначительно улучшая результаты письма или сокращая его стоимость на несколько копеек». [3]
Журнал Direct Magazine добавляет, что блокирование также называют «безопасным управлением реагированием». Качество данных ответов и то, как эти данные могут быть использованы, прямо пропорциональны предварительному планированию почты, которое включает в себя трудосберегающие устройства, такие как совпадающие штрих-коды , и другие методы для «полностью цифрового рабочего процесса». [4]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Eberle Associates: Наш процесс: Описание процесса» . Эберле Ассошиэйтс, Инк. 2006 г. Проверено 6 июня 2007 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Определение клетки из словаря двуязычия» . Двуязычный словарь . Двуязычное слово Wreste. 03.11.2004 . Проверено 6 июня 2007 г.
- ^ Мэл Уорвик. «10 самых важных вещей о прямой почтовой рассылке» . Мэл Уорвик Ассошиэйтс. Архивировано из оригинала 21 января 2009 г. Проверено 22 октября 2008 г.
- ^ Кристал Апперкью (1 декабря 2006 г.). «Будущее по почте» . Журнал «Директ» . Проверено 22 октября 2008 г.