Массажная зависть
 Логотип компании | |
| Основан | 2002 год |
|---|---|
| Штаб-квартира | Скоттсдейл, Аризона , США |
Количество локаций | ~1,100 (2022) |
Обслуживаемая территория | Соединенные Штаты |
Ключевые люди |
|
| Веб-сайт | массажзависть |
Компания Massage Envy Franchising LLC — американский национальный франчайзер по массажу и уходу за кожей , базирующийся в Скоттсдейле, штат Аризона . Сеть франчайзинга Massage Envy является крупнейшим поставщиком терапевтического массажа и средств по уходу за кожей в Соединенных Штатах и по состоянию на 2022 год насчитывает более 1100 независимых франчайзинговых точек, находящихся в собственности и управлении. Компания Massage Envy была основана в 2002 году, а франчайзинг начала действовать в 2003 году.
Корпоративный обзор
[ редактировать ]Компания Massage Envy находится в Скоттсдейле, штат Аризона . Сеть франчайзинговых центров компании является крупнейшим поставщиком терапевтического массажа и ухода за кожей в Соединенных Штатах. [ 1 ] [ 2 ] Франчайзинговая сеть Massage Envy использует бизнес-модель, основанную на членстве. [ 3 ] Франчайзи Massage Envy в совокупности являются крупнейшим американским работодателем массажистов и косметологов. Помимо массажа, процедур по уходу за лицом, пилингов и инфузий микродермы, [ 4 ] Франшизы Massage Envy предлагают стрейч -терапию и средства по уходу за кожей . [ 5 ]
Бет Стиллер — нынешний генеральный директор компании Massage Envy Franchising. Джозеф «Джо» Маньякка ранее занимал пост генерального директора с начала 2016 года до конца 2019 года. [ 1 ] [ 6 ] [ 7 ] Бет Стиллер ранее занимала должность коммерческого директора с апреля 2016 года до ухода Джо Маньякки в 2019 году. [ 8 ] Кэти Коллинз стала директором по маркетингу в июле 2018 года. [ 9 ]
История
[ редактировать ]Компания Massage Envy была основана в 2002 году и начала заниматься франчайзингом в 2003 году. [ 3 ] [ 10 ] К концу 2008 года франчайзи Massage Envy в совокупности наняли более 8000 профессионалов в 420 независимых офисах в 36 штатах США . [ 11 ] В 2009 году франчайзинговая сеть Massage Envy расширила свою бизнес-модель, основанную на членстве, добавив процедуры по уходу за лицом и другие спа-услуги. [ 3 ] К концу 2010 года насчитывалось около 650 франчайзинговых заведений. [ 12 ] Forbes поставил Massage Envy на 20-е место в списке «20 лучших франшиз за 2012 год». [ 2 ] По данным журнала, франшизы потребовали первоначальных инвестиций в среднем в размере 455 505 долларов США, а годовой объем продаж в 2010 году составил более 1 миллиона долларов США. [ 12 ] Massage Envy стала партнером Сьюзен Дж. Комен for the Cure в рамках кампании под названием «Massage for the Cure», которая к августу 2010 года собрала более 1,4 миллиона долларов. [ 13 ]
насчитывалось более 1100 локаций По состоянию на март 2022 года в 49 штатах США . [ 10 ] В 2017 году франчайзинговая сеть Massage Envy расширила ассортимент продуктов и услуг по уходу за кожей, включив в него Image Skincare и PCA Skin, а также нехирургические процедуры, такие как химический пилинг и микродермальное истирание . [ 1 ] [ 4 ] Компания также объявила о планах своих франчайзи реконструировать более 700 заведений и запустить новые услуги по растяжке тела, уходу за лицом и массажу в течение следующих нескольких лет. [ 14 ] В конце 2017 года Entrepreneur сообщил, что существует 1189 франшиз, стоимость запуска которых варьируется от 434 800 до примерно 1 миллиона долларов. [ 3 ] [ 5 ]
В ноябре 2017 года BuzzFeed сообщил, что более 180 женщин «подали иски о сексуальном насилии, полицейские отчеты и жалобы в совет штата на спа-салоны Massage Envy, их сотрудников и национальную компанию» по обвинениям в сексуальных домогательствах . [ 15 ] Женщины также обвинили Massage Envy в игнорировании или неправильном обращении с большинством случаев, о которых они сообщили компании. Согласно статье BuzzFeed, Massage Envy требует проведения внутренних расследований по сообщениям о злоупотреблениях, но не дает существенных инструкций о том, как их следует проводить, и не требует уведомления правоохранительных органов, за исключением штатов, где законы требуют такого уведомления. В статье также говорилось, что сотрудники франшизы Massage Envy не имели возможности проводить внутренние расследования обвинений в злоупотреблениях. [ 16 ] В ответ компания опубликовала заявление, в котором инциденты были названы «душераздирающими». В заявлении компании также отмечается, что франчайзинговая сеть Massage Envy за более чем 15 лет работы выполнила более 125 миллионов сеансов массажа, но добавляется, что «даже один инцидент — это слишком много». [ 17 ] [ 18 ] Компания основала консультативный совет по безопасности, в который вошли руководители отрасли и представители с Национальной сети по борьбе изнасилованием, насилием и инцестом (RAINN). Massage Envy также добавила на свой веб-сайт надпись «Приверженность безопасности», чтобы информировать клиентов о внесенных изменениях. [ 9 ]
В 2018 году компания анонсировала выпуск собственной торговой марки по уходу за кожей CyMe (произносится как «смотри на меня»). [ 1 ] [ 19 ] По данным Women's Wear Daily , по состоянию на апрель 2018 года уход за кожей составлял примерно семь процентов бизнеса компании. [ 1 ] В 2018 году франчайзинговая сеть Massage Envy также запустила услуги по растяжке, включающие запатентованные методы, проводимые массажистом. [ 20 ] Предприниматель поставил Massage Envy на 358-е место в списке «500 франшиз» за 2019 год. [ 3 ] [ 21 ]
Сеть Massage Envy профинансировала исследования в области массажной терапии, проводимые Фондом массажной терапии, а также Исследовательским институтом прикосновений, входящим в состав Университете Майами при Медицинской школы Миллера . [ 11 ] [ 22 ] В декабре 2018 года Massage Envy объявила о партнерстве с Cortiva Institute, крупнейшей группой школ массажной терапии и ухода за кожей в США, чтобы предоставить возможности развития и трудоустройства через франчайзинговые центры Massage Envy для выпускников Cortiva в клиниках Massage Envy. [ 23 ]
В 2015 году Adweek сообщил, что компания наняла новое ведущее агентство и ежегодно тратила около 15 миллионов долларов на рекламу и маркетинг, при этом франчайзи тратят дополнительно 40 миллионов долларов ежегодно на местных рынках. [ 2 ] В 2016 году компания провела ребрендинг, ориентируясь на бэби-бумеров и миллениалов ; Кампания «Потому что все» пропагандировала массаж как целостность , а не роскошь, и в ней участвовали мужчины, которые составляли 25 процентов клиентуры Massage Envy. [ 10 ]
В 2017 году сеть Massage Envy потратила 17,9 миллиона долларов на массовые медиа в США. [ 9 ] Fallon Worldwide стала официальным агентством компании в 2018 году. В начале 2019 года Massage Envy запустила кампанию по повышению узнаваемости бренда «Держите свое тело в рабочем состоянии». [ 9 ] [ 24 ] Кампания, стоимость которой, как ожидается, составит 20–25 миллионов долларов, включает рекламу на радио и телевидении, а также цифровое видео и размещение в социальных сетях. [ 9 ] [ 24 ] Он продолжает фокусироваться на целостном подходе и заменяет предыдущий слоган «Извлекать максимум пользы из каждого тела». [ 9 ]
Спонсорство
[ редактировать ]В 2017 и 2018 годах компания Massage Envy спонсировала тур PGA и выступала в качестве «официального спонсора по полному уходу за телом» Центров производительности игроков, мобильных трейлеров, укомплектованных мануальными терапевтами, личными тренерами и специалистами по физиотерапии, которые проводят игрокам массаж и растяжку. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] В рамках спонсорства компания Massage Envy заключила партнерские отношения с десятью профессиональными игроками в гольф, чтобы выступить в качестве представителей «Метода Стрето», запатентованного метода, созданного экспертами в области хиропрактики, эргономики и массажной терапии для предоставления услуг компании «Total Body Stretch». . Среди представителей, которые появлялись в телевизионной рекламе, носили брендовую одежду или использовали оборудование с логотипами, были Джейми Лавмарк , Патрик Роджерс , [ 28 ] и Джастин Томас . Этот метод начал предлагаться во франчайзинговых точках в середине 2017 года. [ 25 ] В 2018 году спонсорство расширилось и теперь включает PGA Tour Champions и The Players Championship , а Хейли Остром выступала в качестве представителя. [ 26 ] [ 29 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д и Брукман, Фэй (26 апреля 2018 г.). «Джо Маньякка использует опыт создания частных торговых марок для массажа зависти» . Женская одежда на каждый день . Пенске Медиа Корпорейшн . ISSN 0043-7581 . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Макмэйнс, Эндрю (9 февраля 2015 г.). «Massage Envy меняет агентство в родном городе на магазин в Сан-Франциско» . Рекламная неделя . ISSN 0199-2864 . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «Массаж зависти» . Предприниматель . ISSN 0163-3341 . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б Брукман, Фэй (11 мая 2017 г.). «Зависть к массажу углубляет уход за кожей» . Женская одежда на каждый день . Проверено 4 марта 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Херольд, Трейси Стэпп (12 декабря 2017 г.). «10 лучших категорий франчайзинга в 2018 году» . Предприниматель . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Джонсен, Майкл (19 января 2016 г.). «Бывший генеральный директор RadioShack, исполнительный директор Walgreens возглавит компанию Massage Envy» . Возраст сети магазинов . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Тоттен, Стивен (20 января 2016 г.). «Бывший генеральный директор RadioShack назначен руководителем этой компании в Скоттсдейле» . Бизнес-журнал Феникса . Проверено 30 января 2019 г.
- ^ Джонсен, Майкл. «Massage Envy добавляет в свою команду второго руководителя Walgreens» . Новости аптеки . Проверено 4 марта 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Паскарелли, Адрианна (11 января 2019 г.). «С новым директором по маркетингу и AOR компания Massage Envy запускает рекламную кампанию» . Рекламный век . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Мадов, Наташа (12 апреля 2016 г.). «Massage Envy меняет свое послание, обращаясь к миллениалам и бумерам» . Рекламный век . Крэйн Коммуникейшнс . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Зависть к массажу стимулирует исследования» . Журнал о массаже . 18 июня 2008 года . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «20 лучших франшиз по доступной цене: 20. Массажная зависть» . Форбс . ISSN 0015-6914 . Архивировано из оригинала 12 февраля 2012 года . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ «Массаж для лечения» . Франчайзинг Таймс . 1 августа 2010 года . Проверено 4 марта 2019 г.
- ^ Ван Аббема, Алекс (17 мая 2017 г.). «Massage Envy: внедрение новых услуг и реконструкция» . Франчайзинг Таймс . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ Бейкер, Кэти Дж. М. (26 ноября 2017 г.). «Более 180 женщин сообщили о сексуальных домогательствах из-за зависти к массажу» . БаззФид . Проверено 27 ноября 2017 г.
- ^ «Более 180 женщин обвинили терапевтов Massage Envy в сексуальном насилии» . Новости CBS . 27.11.2017 . Проверено 27 ноября 2017 г.
- ^ Лардьери, Алекса (27 ноября 2017 г.). «Десятки людей обвиняют массажистов в нападении» . Новости США и мировой отчет .
- ^ Бэкон Э, Джон (27 ноября 2017 г.). «Терапевты Massage Envy обвинены в 180 сексуальных домогательствах» . США СЕГОДНЯ . Проверено 27 ноября 2017 г.
- ^ Брукман, Фэй (5 июля 2018 г.). «Massage Envy объединяет массаж и уход за телом с новым выпуском» . Женская одежда на каждый день . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ Шортслив, Кэсси (4 июня 2018 г.). «Стоит ли вам попробовать занятия по растяжке с помощью?» . Форма . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ «Наш 40-й ежегодный рейтинг франчайзинга 500 за 2019 год» . Предприниматель . 2019 . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ ДеБуск, Кристина (15 августа 2018 г.). «Институт сенсорных исследований предлагает МТС волонтерские возможности» . Журнал о массаже . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Рид, Саманта (9 января 2019 г.). «Два гиганта массажной индустрии сотрудничают в интересах студентов» . Америка Спа . Проверено 4 марта 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Майклс, Лаура (17 января 2019 г.). «Новая кампания «Massage Envy» рекламирует преимущества оздоровительного режима» . Франчайзинг Таймс . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б Менехан, Карен (2 августа 2017 г.). «Massage Envy сотрудничает с PGA для создания нового протокола растяжения» . Журнал о массаже . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Центр выступлений игроков Massage Envy, возможно, стал одним из ключей к эпическому выступлению Тайгера Вудса на Players Championship 2018 года» . АОЛ . 15 мая 2018 г. . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Джусим, Мэтью. «Как массажный центр Envy Player в рамках PGA Tour помогает игрокам в гольф качаться дольше и сильнее» . Мужской журнал . Проверено 29 января 2019 г.
- ^ Джонстон, Том (13 июля 2018 г.). «Игроки используют относительно новую программу Streto Method» . Квад-Сити Таймс . Ли Энтерпрайзис . Проверено 26 сентября 2018 г.
- ^ Газдик, Таня (26 апреля 2018 г.). «Massage Envy назначает профессионального гольфиста послом бренда» . Маркетинговый ежедневник . МедиаПочтовые Коммуникации . Проверено 26 сентября 2018 г.