Фрэнк Мейсон Робинсон

Фрэнк Мейсон Робинсон
Фрэнк Мейсон Робинсон
	Робинсон, гр. 1917 год
Рожденный	12 сентября 1845 г. ; Коринф, Мэн
Умер	8 июля 1923 г. (77 лет) ; Атланта , Джорджия
Национальность	Американский
Род занятий	Маркетолог и рекламщик
Подпись

Фрэнк Мейсон Робинсон (12 сентября 1845 – 8 июля 1923) был важным маркетологом и рекламодателем того, что стало известно как Coca-Cola .

Карьера

Зимой 1885 года Робинсон и его деловой партнер Дэвид Доу приехали на Юг, чтобы продать изобретенную ими машину под названием «устройство хроматической печати», которая могла печатать два цвета за один отпечаток. ^[1] По прибытии в Атланту Робинсон и Дэвид Доу обратились к доктору Джону С. Пембертону , химику и фармацевту, и заключили сделку. В 1886 году Фрэнк Робинсон официально поселился в Атланте, где был открыт новый бизнес под названием Pemberton Chemical Company, в который вошли Робинсон, Пембертон, Дэвид Доу и старый партнер Пембертона, Эд Холланд. ^[1]

Кока-Кола

Пембертон экспериментировал с лекарственной формулой, в которую в качестве источников ингредиентов входили листья коки и орехи колы. Робинсон, который работал бухгалтером и партнером Пембертона, дал формуле сиропа название Coca-Cola , где кока произошла из использованных листьев коки, а кола - из орехов колы. ^[2] Название Coca-Cola было также выбрано «поскольку оно было благозвучным, а также из-за моего знакомства с такими названиями, как SSS и BBB», - сказал сам Робинсон. ^[1] Он также отвечал за написание названия Coca-Cola спенсерианским шрифтом , который был популярен среди бухгалтеров того времени и остается одним из самых узнаваемых торговых марок в мире.

Формула была представлена в мае 1886 года в аптеке Джейкобса в Атланте. В первый год было продано 25 галлонов США (95 л). В следующем году продажи увеличились до 1049 галлонов США (3970 л). В 1888 году Пембертон продал формулу Асе Дж. Кэндлеру , другому фармацевту и бизнесмену из Атланты, за общую сумму инвестиций в 2300 долларов, прежде чем Пембертон умер. ^[2] Coca-Cola получила лицензию в 1892 году и стала официальной корпорацией Джорджии под названием Coca-Cola Company вместе с Асой Г. Кэндлером, его братом Джоном С. Кэндлером, Фрэнком М. Робинсоном и двумя другими партнерами. ^[3] Робинсон занимал должность казначея и секретаря и изменил формулу сиропа Coca-Cola, чтобы не содержать каких-либо слабых следов кокаина ко времени принятия Закона о чистых продуктах питания и лекарствах, инициированного федеральным правительством в 1906 году. ^[2] Стартовая капитализация компании составляла 100 000 долларов США. ^[3]

Робинсон в целом отвечал за раннюю рекламу Coca-Cola до и после того, как Кэндлер купил название и формулу сиропа у Пембертона, первая реклама появилась в The Atlanta Journal в 1887 году. Еще работая с Пембертоном, Робинсон заставил первые рекламные объявления отображать короткие фразы. например: «Кока-Кола! Вкусно! Освежает! Бодрит! Бодрит! Новый популярный газированный напиток, содержащий свойства чудесного растения кока и знаменитого ореха колы». ^[1] Реклама напитка показала, что сироп обладает лечебными свойствами, избавляющими от головной боли, но имеет уникальный вкус. ^[1] В первых рекламных объявлениях горожанам предлагалось попробовать «новый и популярный газированный напиток». ^[4] Возле магазинов были вывешены раскрашенные вручную клеенчатые вывески с названием бренда Coca-Cola и запоминающимися словами, такими как «Пейте», чтобы информировать покупателей и других проходящих мимо людей о новом лечебном напитке, который также представлял собой газированный напиток. В первый год продаж в среднем продавалось девять бутылок в день. ^[1]

Позже Робинсон вышел на пенсию в 1914 году, но остался одним из директоров компании. В газете The Columbus Enquirer-Sun , основанной в 1874 году, в 1906 году была опубликована статья, восхваляющая работу Робинсона с Coca-Cola: «Есть один человек, которому принадлежит особая заслуга в том, что формула Coca-Cola осталась в руках среди грузин, а также тот факт, что напиток вскоре стал настолько популярен. Он - мистер Робинсон и нынешний секретарь компании Coca-Cola... Говорят, что в разработке напитка разработал и мистер Робинсон. стать одним из наиболее авторитетных экспертов по рекламе в Америке сегодня, и все это благодаря его опыту в рекламе и продвижении Coca-Cola». ^[5]

Личная жизнь

Родом из штата Мэн, в молодости он жил в Айове , где женился на Лоре Клэпп. У Робинсона был дом в Друид-Хиллз , одном из первых пригородов Атланты. У него также был участок площадью 40 акров (160 000 м²). ²) загородный дом на округе Кобб в берегу реки Чаттахучи . Это здание представляло собой южное укрепление, защищавшее железнодорожный мост. В настоящее время на территории находится природный заповедник Фрэнка Мейсона Робинсона. Ему принадлежало шесть резиденций, которые бесплатно занимали родственники и друзья.

Робинсон преподавал большой класс Библии в Первой христианской церкви Атланты . Большой английский витраж, посвященный его памяти, находится над кафедрой христианской церкви Пичтри . Он был республиканцем в национальной политике, но демократом в политике штата и на местном уровне.

в Атланте Робинсон умер в июле 1923 года и был похоронен на кладбище Вествью . ^[6]

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Пендергаст, Знак Бога, страны и кока-колы: полная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит Нью-Йорк: Basic Books, 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с Бони, Ф.Н. Сначала Атланта, а затем весь мир: век кока-колы. «Исторический ежеквартальный вестник Джорджии» 71, вып. 1, 1987: 91
^ Jump up to: ^а ^б Хроники Coca-Cola: The Candler Era, последнее изменение 1 января 2012 г., [1] Архивировано 10 июля 2016 г., в Wayback Machine.
^ Хроники Coca-Cola: Рождение освежающей идеи, последнее изменение: 1 января 2012 г., [2] ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ «Человек Колумбус был изобретателем кока-колы; он продал напиток за 3000 долларов», The Columbus Enquirer-Sun , Колумбус, Джорджия, 21 октября 1906 г.
^ Клеммонс, Джефф (2018). Историческое кладбище Вествью в Атланте . Чарльстон: History Press. ISBN 9781626199675 . OCLC 1011155129 . Проверено 5 июля 2020 г. - через Google Книги .

Найт, Люциан Ламар, Стандартная история Грузии и грузин . Том 6. (1917), стр. 3205-3206. Издательская компания Льюиса (Чикаго, Иллинойс)
Пендерграст, «Для Бога, страны и кока-колы» , «Сыновья Чарльза Скрибнера», 1993 г.
Аллен, Фредерик, Секретная формула , Harper Business, 1994 г.
Хеннинг, Уильям Э. Элегантная рука
Британская энциклопедия 1992 г.

[Pendergrast-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж Пендергаст, Знак Бога, страны и кока-колы: полная история великого американского безалкогольного напитка и компании, которая его производит Нью-Йорк: Basic Books, 2013 г.

[Century_of_Coke-2] Jump up to: ^а ^б ^с Бони, Ф.Н. Сначала Атланта, а затем весь мир: век кока-колы. «Исторический ежеквартальный вестник Джорджии» 71, вып. 1, 1987: 91

[Candler_Era-3] Jump up to: ^а ^б Хроники Coca-Cola: The Candler Era, последнее изменение 1 января 2012 г., [1] Архивировано 10 июля 2016 г., в Wayback Machine.

[Refreshing_Idea-4] Хроники Coca-Cola: Рождение освежающей идеи, последнее изменение: 1 января 2012 г., [2] ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[5] «Человек Колумбус был изобретателем кока-колы; он продал напиток за 3000 долларов», The Columbus Enquirer-Sun , Колумбус, Джорджия, 21 октября 1906 г.

[6] Клеммонс, Джефф (2018). Историческое кладбище Вествью в Атланте . Чарльстон: History Press. ISBN 9781626199675 . OCLC 1011155129 . Проверено 5 июля 2020 г. - через Google Книги .

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]