Коммуникус

Коммуникус
Тип компании	Частный
Промышленность	Маркетинговые исследования
Основан	1992
Штаб-квартира	Тусон, Аризона.
Ключевые люди	Джери Смит (президент)
Веб-сайт	www.Communicus.com

Communicus — международная исследовательская фирма в области рекламы, внесшая значительный вклад в сферу рекламы и в объем знаний о рекламе. Используя лонгитюдный дизайн для рекламных исследований , компания получает доказательства того, что реклама действительно работает и что ее влияние можно измерить. ^[1]

Продольный дизайн

Хотя лонгитюдный дизайн уже давно используется в научном сообществе как способ преодоления проблем, присущих исследованиям перекрестных или сопоставленных выборок, компания Communicus стала пионером в его использовании в области рекламных исследований. Дизайн позволяет исследователям изучать целевую группу населения и выявлять изменения, которые реклама производит среди тех, кто осведомлен о рекламе, по сравнению с изменениями, которые происходят среди тех, кто не знает о рекламе. ^[2]

Чтобы анализ был успешным, исследователь должен быть в состоянии точно разделить продольную панель на тех, кто видел рекламу на рынке, и тех, кто ее не видел. Методы, используемые Communicus для определения предварительной осведомленности о рекламе, первоначально были разработаны на основе экспериментальной работы, проделанной Фондом рекламных исследований в исследованиях PARM, а затем были расширены консорциумом рекламодателей, организованным Seymour Smith and Associates, в который входили AT&T , DuPont и Coca-Cola. Кола . ^[3] Техника измерения включает в себя ограниченные сигналы распознавания, которые обращаются к долговременной памяти . Сигналы соответствуют способу хранения воспоминаний об этом конкретном носителе — например, сигналы, запускающие эпизодическую память , используются для доступа к воспоминаниям о телевизионной рекламе, а визуальные сигналы используются для доступа к воспоминаниям о рекламных объявлениях в журналах.

Результаты этих исследований могут быть использованы рекламодателем для оценки рентабельности инвестиций (ROI), полученной от рекламы, а также для внесения изменений в кампанию, направленных на повышение будущей эффективности и рентабельности инвестиций. ^[4]

Тематические исследования коммуникуса

Пример использования BMW
Фэллон, Пэт и Сенн, Фред. Выжимка апельсинового сока: как превратить креативность в мощное бизнес-преимущество. Бостон: Пэт Фэллон и Фред Сенн, 2006: с. 139.
Тематические исследования Chevron
Уинтерс, Льюис К. «Выгодно ли рекламировать враждебную аудиторию с помощью корпоративной рекламы?» Журнал рекламных исследований. Июнь/июль 1988 г.
Ридхольм, Джозеф. «Агитация на открытом воздухе». Обзор рыночных исследований Quirk. Март 2000 года.

Ссылки

^ Комо, Кэрол и Джадсон, Боб. «Может ли реклама увеличить использование продукта?» Презентация Фонду рекламных исследований. Нью-Йорк: 1990.
^ Фэллон, Пэт и Сенн Фред. Выжимка апельсинового сока: как превратить креативность в мощное бизнес-преимущество. Бостон: Пэт Фэллон и Фред Сенн, 2006: с. 139.
^ Новак, Теодор и Смит, Сеймур. «Реклама работает, и рекламные исследования тоже». Презентация ESOMAR . Испания: 1970-е.
^ Ридхольм, Джозеф (2000). «Агитация на открытом воздухе» . Обзор маркетинговых исследований Quirk . Проверено 1 декабря 2008 г.

[1] Комо, Кэрол и Джадсон, Боб. «Может ли реклама увеличить использование продукта?» Презентация Фонду рекламных исследований. Нью-Йорк: 1990.

[2] Фэллон, Пэт и Сенн Фред. Выжимка апельсинового сока: как превратить креативность в мощное бизнес-преимущество. Бостон: Пэт Фэллон и Фред Сенн, 2006: с. 139.

[3] Новак, Теодор и Смит, Сеймур. «Реклама работает, и рекламные исследования тоже». Презентация ESOMAR . Испания: 1970-е.

[4] Ридхольм, Джозеф (2000). «Агитация на открытом воздухе» . Обзор маркетинговых исследований Quirk . Проверено 1 декабря 2008 г.

[1]

[2]

[3]

[4]