ТретьяЛюбовь
 | |
| Промышленность | Одежда |
|---|---|
| Основан | 2013 |
| Основатели |
|
| Штаб-квартира | , ВША |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты | |
| Веб-сайт | www |
ThirdLove — американская компания по производству нижнего белья , основанная Хайди Зак и ее мужем Дэвидом Спектором в 2013 году. Бренд известен своим бодипозитивным маркетингом и предлагает бюстгальтеры с учетом размера и размера половины чашки. ThirdLove также известна своей онлайн-викториной FitFinder, которая помогает пользователям определить, какой бюстгальтер и стиль им лучше всего подходят. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
В 2017 году Зак был назван одним из Fast Company . «100 самых креативных людей» [ 4 ]
В 2019 году Зак и Спектор получили награду EY «Предприниматель года» в регионе Северной Калифорнии. [ 5 ]
В 2021 году NPD Group назвала ThirdLove «третьим по величине онлайн-брендом интимной одежды» в США после Victoria's Secret и American Eagle's Aerie . брендов [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]
История
[ редактировать ]ThirdLove была вдохновлена собственными трудностями Зак при покупке бюстгальтеров, когда она не могла найти бюстгальтеры, которые были бы одновременно красивыми и удобными. В 2013 году Хайди оставила свою рекламную работу в Google , чтобы использовать подход к разработке бюстгальтеров, основанный на данных. [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ]
После использования Craigslist , чтобы предложить 100 женщинам сфотографироваться в облегающих майках поверх бюстгальтеров, ThirdLove использовала изображения для разработки прототипа своего бюстгальтера с помощью собственного дизайнера нижнего белья Раэля Коэна и приложения , которое определяло размер бюстгальтера. Обнаружив, что стандартные размеры чашек не подходят 37% женщин, компания ThirdLove создала размеры в половину чашки. [ 11 ] [ 12 ]
ThirdLove запустила свою первую линию весной 2014 года. [ 12 ] Компания чуть не развалилась при производстве в Мексике из-за высокой стоимости импорта тканей. Потеряв 400 000 долларов инвестиционного капитала, компания перешла на производство в Китае . Чтобы вызвать больший интерес к бюстгальтерам, компания оптимизировала свое приложение и в марте 2015 года внедрила программу «попробуй перед покупкой». [ 13 ]
В июне 2018 года компания добавила 24 больших размера. [ 14 ] В октябре Forbes оценил стоимость ThirdLove в 750 миллионов долларов и включил ее в список стартапов Forbes с оборотом в миллиард долларов. [ 13 ]
В 2019 году ThirdLove открыла свой первый временный магазин в районе Сохо на Манхэттене с 24 июля по март 2020 года. [ 15 ]
В 2021 году ThirdLove запустила новую линию бесшовных бюстгальтеров без косточек. [ 16 ]
По состоянию на 2022 год ThirdLove предлагала нижнее белье , домашнюю одежду , спортивную одежду и одежду для сна и удвоила количество стилей 2021 года. [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] [ 20 ]
Финансирование
[ редактировать ]В 2013 году ThirdLove привлекла $5,6 млн в рамках посевного раунда. Среди инвесторов были NEA , Андреессен Горовиц , Юрий Мильнер , Сайлас Чоу , Барри Штернлихт , Мунджал Шах , Насир Джонс (NAS) и XG Ventures. Инвестиции серии А в 2016 году составили 8 миллионов долларов, среди инвесторов были New Enterprise Associates и Лори Грили (бывшая генеральный директор конкурента ThirdLove, Victoria's Secret) . [ 21 ] ). В 2019 году ThirdLove привлекла 55 миллионов долларов в раунде финансирования серии B под руководством Л. Каттертона . Энн Войжитски , Сьюзен Войжитски и Тим Армстронг также участвовали в Серии B.
Скандал вокруг Victoria's Secret
[ редактировать ]23 октября 2018 года конкурент ThirdLove компания Victoria's Secret официально подала в Ведомство по патентам и товарным знакам США две заявки на название «Первая любовь Victoria's Secret». [ 22 ]
В интервью журналу Vogue от 8 ноября 2018 года Эд Разек, бывший директор по маркетингу материнской компании Victoria’s Secret L Brands , выразил нежелание приглашать моделей plus-size и «транссексуалов» на показ Victoria’s Secret Fashion Show , «потому что это шоу — фантазия». . Разек также заявил, что этот бренд не является «ничейной третьей любовью» и что «Victoria's Secret с самого начала была первой любовью женщин». [ 22 ] [ 23 ]
18 ноября 2018 года Зак осудил комментарии Разека и призвал к инклюзивности в открытом письме в газете New York Times , которое стало вирусным в Instagram . [ 24 ]
извинения Разека за его комментарий о трансгендерных моделях На следующий день Victoria's Secret опубликовала в Твиттере , и Разек ушел с поста директора по маркетингу в 2019 году. [ 25 ] [ 26 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Кавиланц, Пария (19 января 2019 г.). «Размеры бюстгальтеров очень сбивают с толку. Ее компания стремится изменить это» . CNN Бизнес . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ «ThirdLove продолжает нарушать статус-кво индустрии интимного белья, запуская систему поиска моделей для повседневных женщин» (пресс-релиз). Сан-Франциско. Деловой провод. 3 мая 2021 г. Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ Хэнбери, Мэри (18 апреля 2019 г.). «Познакомьтесь с основателем стартапа, который бросает вызов тому, как женщины покупают бюстгальтеры» . Бизнес-инсайдер . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ «САМЫЕ ТВОРЧЕСКИЕ ЛЮДИ В БИЗНЕСЕ 2017» . Компания Фаст . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ «Соучредители и со-генеральные директора ThirdLove Хайди Зак и Дэвид Спектор получили престижную награду EY «Предприниматель года 2019» в Северной Калифорнии» (пресс-релиз). Сан-Франциско. Деловой провод. 25 июня 2019 г. Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ «ThirdLove снижает цены, чтобы привлечь покупателей Victoria’s Secret» . Глянцевый . 16 сентября 2020 г. Проверено 29 июня 2021 г.
- ^ «ThirdLove обновила тест на пригодность, чтобы увеличить продажи в большем количестве категорий» . Глянцевый . 26 января 2021 г. Проверено 29 июня 2021 г.
- ^ «ThirdLove представляет новую виртуальную платформу «Примерочная®» и персонализированный опыт онлайн-покупок в 3D» . АП НОВОСТИ . 26 января 2021 г. Проверено 29 июня 2021 г.
- ^ «Познакомьтесь с бывшими сотрудниками Google, которые создали ThirdLove, претендента DTC на Victoria's Secret» . Обменник рекламы . 15 февраля 2019 года . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ «Познакомьтесь с Хайди Зак, одной из 100 самых креативных людей 2017 года по версии Fast Company» . Компания Фаст . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Третья любовь: Самая инновационная компания» . Компания Фаст . Проверено 28 мая 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Уэлч, Лиз. «Как выпускник Массачусетского технологического института сделал бюстгальтер за 68 долларов настолько идеальным, что вы забудете, что носите его» . Журнал Inc.
- ^ Jump up to: а б Робемед, Натали. «Следующий стартап на миллиард долларов: предприниматели создают бизнес по производству бюстгальтеров на 750 миллионов долларов, разоблачая слабости Виктории» . Форбс . Проверено 18 ноября 2018 г.
- ^ «Бюстгальтер, список ожидания которого составляет 1,3 миллиона женщин, наконец-то здесь (и есть 70 размеров на выбор)» . ЛЮДИ.com . Проверено 18 ноября 2018 г.
- ^ Райан, Том. «Чтобы правильно подобрать бюстгальтер в Интернете, ThirdLove становится физическим» . Форбс . Проверено 4 ноября 2019 г.
- ^ Магальди, Кристин. «Новая линия продуктов ThirdLove может быть более удобной, чем бюстгальтер-майка» . Рекламная неделя . Проверено 9 января 2022 г.
- ^ Нина Зипкин (6 января 2017 г.). «Лучший совет предпринимателям от основателя: чтобы добиться успеха, предпринимателям необходимо привыкнуть к дискомфорту» . Предприниматель . Проверено 27 сентября 2017 г.
- ^ Коллингс, Ричард (29 марта 2021 г.). «ThirdLove представляет одежду для дома по мере развития интимного бизнеса» . Рекламная неделя . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ Стич, Энн. «ThirdLove запускает категорию спортивной одежды» . Бизнесжурналы . Проверено 9 января 2022 г.
- ^ Хауленд, Дафна. «В обновленном бренде ThirdLove подчеркивает сексуальность, комфорт и соответствие» . Бизнесжурналы . Проверено 9 января 2022 г.
- ^ Кавиланц, Пария (16 января 2019 г.). «Размеры бюстгальтеров вызывают глубокую путаницу. Ее компания стремится изменить это» . CNN Бизнес . Проверено 3 июня 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Стэмплер, Лаура (10 мая 2019 г.). «Торговые марки Victoria’s Secret — это искажение имени конкурента. Будет ли это иметь неприятные последствия?» . Удача . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ Фелпс, Николь (18 ноября 2018 г.). « Мы ничья третья любовь, мы их первая любовь» — архитекторы показа мод Victoria's Secret все еще делают ставку на бомбы» . Мода . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ Лоу, Линдси (19 ноября 2018 г.). «ThirdLove ответила директору по маркетингу Victoria's Secret Эду Разеку открытым письмом в New York Times» . Сегодня . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ Барден, Дэвид (11 ноября 2018 г.). «Босс Victoria’s Secret приносит извинения за «нечувствительный» транскомментарий» . ХаффПост . Проверено 2 июня 2021 г.
- ^ «Босс Victoria's Secret Эд Разек ушел в отставку» . Харперс Базар . 6 августа 2019 г. . Проверено 2 июня 2021 г.