Хорст Дасслер
Хорст Дасслер | |
|---|---|
 | |
| Рожденный | 12 марта 1936 г. |
| Умер | 9 апреля 1987 г. ( 51 год |
| Национальность | немецкий |
| Занятие | Предприниматель |
| Годы активности | 1960–1987 |
| Известный | Adidas Руководитель Основатель Арены |
| Супруг | Моника |
| Дети | 2 |
| Родитель |
|
| Родственники | Рудольф Дасслер (дядя) |
Хорст Дасслер (12 марта 1936 - 9 апреля 1987) [3] : 215 был немецким бизнесменом. Сын Адольфа «Ади» Дасслера , основателя Adidas . Хорст Дасслер основал Arena , компанию по производству купальников, и стал председателем правления Adidas, а на момент его смерти это был крупнейший в мире производитель спортивных товаров с филиалами в 40 странах. [4] Сам Хорст был известен как отец спортивного спонсорства благодаря своему отдельному бизнесу по управлению правами мировых руководящих органов футбола и Олимпийских игр.
Хорст также был племянником Рудольфа Дасслера , основателя Puma .
Карьера в Адидас
[ редактировать ]Дасслер присоединился к фирме своего отца в 1960 году и основал филиал Adidas в Эльзасе , который позже стал доминирующим производителем спортивных товаров во Франции. [4] Среди достижений Дасслера было создание линии в купальников Arena 1973 году. Дасслер был впечатлен выступлением Марка Шпитца на Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене. Разработав сверхлегкую ткань, Дасслер убедил австралийского пловца Шейна Гулда заключить спонсорское соглашение для продвижения коллекции женских купальников Шейна Гулда. Дасслер продолжал заключать спонсорские соглашения со спортсменами, и к Олимпийским играм в Монреале 1976 года в «Элитную команду Арены» входили Марк Спитц, Новелла Каллигарис , Стив Фернисс , Дэвид Уилки , Ширли Бабашофф , Гэри Холл-старший , Клаус Дибиаси , Ульрика Кнапе и Максин «Мики». " Король . [5] Помимо подписания контрактов с отдельными спортсменами, Дасслер возглавил новаторскую кампанию Adidas по заключению с национальными спортивными федерациями и олимпийскими комитетами эксклюзивных контрактов на поставку обуви и одежды. Хотя Adidas потерял значительную долю этого бизнеса после смерти Дасслера, даже пять лет спустя Adidas имел связи примерно со 100 компаниями. [6]
После смерти отца в 1978 году мать Дасслера Кете Дасслер стала председателем компании, и Дасслер вернулся в Германию, чтобы занять свое место в высшем руководстве фирмы. [7] [4] Когда его мать умерла в 1984 году, Дасслер занял пост председателя и занимал эту должность до своей смерти. [7]
Приняв на себя контроль, Дасслер сразу же столкнулся с проблемой усиления конкуренции на рынке спортивной обуви: Nike, Inc. разрушала рыночную долю Adidas в США и Японии, а Puma SE , компания, основанная дядей Дасслера после спора с его отцом , увеличила продажи спортивной обуви на 35% в прошлом году. Дасслер отреагировал на этот вызов, установив в штаб-квартире компании профессиональную управленческую команду, которая заменила членов семьи. В Соединенных Штатах, где продажи Adidas упали до трети продаж Nike, Дасслер попытался диверсифицировать каналы сбыта и отреагировать на сдвиг потребительского спроса со спортивной обуви на повседневную, сдвиг, который Adidas не смог удовлетворить. [8]
Карьера спортивного маркетолога
[ редактировать ]Хорст Дасслер был известен как отец спонсорства спорта. основал, пожалуй, первую фирму по спортивному маркетингу В середине 1970-х годов Дасслер вместе с британским руководителем рекламы Патриком Дж. Нэлли . Они обратились к недавно избранному ФИФА президенту Жоау Авеланжу , который считал, что футбольная организация не максимизирует доходы. Дасслер предложил получить корпоративное спонсорство для чемпионата мира и других мероприятий ФИФА. Потребовалось два 18 месяцев напряженной работы по продажам, чтобы убедить Coca-Cola стать первым корпоративным спонсором ФИФА, выделив 8 миллионов долларов. Таким образом, Coca-Cola стала первым эксклюзивным спонсором спорта в мире. [9] Дасслер и Нэлли продолжали получать спонсорскую поддержку от таких компаний, как McDonald's и Levi Strauss. Деловая практика Дасслера имела мало ограничений, и Дэвид Яллоп в своей книге « Как они украли игру» говорит, что его отношения с Авеланжем были «драцихерскими». Дасслер был «кукловодом». В 1982 году Дасслер порвал с Нэлли и основал ISL Marketing AG (ISL), фирму, которая продолжала продавать права FIFA, но также добавляла телевизионные права к рекламному пакету, который она массово скупала у FIFA. [10]
В мае 1985 года ISL была выбрана для управления программой корпоративного спонсорства Международного олимпийского комитета (МОК). Весьма прибыльный контракт был заключен без проведения конкурсных торгов и даже без предоставления возможности конкурирующей маркетинговой компании Nally, West Nally, Ltd., сделать альтернативное предложение. Многие подозревали, что за частной договоренностью стояли личные отношения между Adidas и МОК. Президент МОК Хуан Антонио Самаранч отрицал какие-либо нарушения, а Дасслер, утверждая, что руководствовался исключительно доброй волей к олимпийскому движению, отрицал наличие у него конфликта интересов. [11] По мнению британских спортивных журналистов Вива Симсона и Эндрю Дженнингса , Дасслер и ISL в значительной степени ответственны за превращение Олимпийских игр в чрезвычайно успешное предприятие, приносящее доход. Дасслер использовал свои связи, чтобы заручиться спонсорской поддержкой Олимпийских игр со стороны Coca-Cola и других важных компаний, а также получил олимпийское финансирование от банков Монте-Карло. Спустя годы Самаранч был главным восхвалителем на похоронах Дасслера. [12]
Спустя годы после смерти Дасслера, в мае 2001 года ISL объявила о банкротстве с заявленным чистым долгом в 300 миллионов долларов. [13]
Смерть
[ редактировать ]Хорст Дасслер умер 9 апреля 1987 года от осложнений, вызванных раком. У него осталась жена Моника и двое детей, Сюзанна и Ади. [4]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Равенсбург, Munzinger Archive GmbH. «Хорст Дасслер — биография Мюнцингера» . www.munzinger.de .
- ^ «Умер президент компании Adidas» . Лоуренс Журнал-Мир . 4 октября 1987 года . Проверено 30 октября 2010 г.
- ^ Смит, Барбара (2009). Кроссовки Войны . Нью-Йорк: Харпер Многолетник. ISBN 978-0-06-124658-6 .
- ^ Jump up to: а б с д «Хорст Дасслер умирает в 51 год» . Вашингтон Пост . 11 апреля 1987 года.
- ^ «1973–1983: Первые десятилетия, инновации» . История Arena Water Instinct . Проверено 9 июля 2018 г.
- ^ Сандомир, Ричард (2 апреля 1992 г.). «Лучших спортсменов приглашают занять место в больших кроссовках: «Мы все боремся за одних и тех же спортсменов», - сказал один из руководителей обуви» . Нью-Йорк Таймс . п. Разд. 8, с. 3 . Проверено 10 июля 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Репортаж AP (11 апреля 1987 г.). «Хорст Дасслер умер в 51 год; возглавлял компанию Adidas Sporting Goods» . Нью-Йорк Таймс . п. 32 . Проверено 9 июля 2018 г.
- ^ Тальябу, Джон (3 сентября 1984 г.). «Adidas, гигант спортивной обуви, адаптируется к новым требованиям» . Нью-Йорк Таймс . п. 33 . Проверено 9 июля 2018 г.
- ^ Бенсингер, Кен (2018). Красная карточка: как США разоблачили крупнейший в мире спортивный скандал . Нью-Йорк: Саймон и Шустер. стр. 28–29. ISBN 9781501133909 .
- ^ Бенсингер 2018 , стр. 32.
- ^ Шмитт, Эрик (6 февраля 1986 г.). «Ревам, пингуй олимпийскую франшизу» . Нью-Йорк Таймс . стр. F6–F7 . Проверено 10 июля 2018 г. вставка: «Сделка, в которой есть вопиющий фол» на стр. Ф7.
- ^ Липсайт, Роберт (21 февраля 1999 г.). «Доказательства связи олимпийского позора с Играми 1936 года» . Нью-Йорк Таймс . стр. SP1 и SP3, в SP3 . Проверено 10 июля 2018 г.
- ^ Стаун, Якоб (2 июня 2006 г.). «Падение ИСЛ» . Играйте в игру . Проверено 10 июля 2018 г.
