Братья Дасслер враждуют
Вражда братьев Дасслер представляла собой конфликт между двумя братьями и их производителями обуви, Адольфом («Ади») и Рудольфом («Руди») Дасслерами, во второй половине 20 века. Их вражда привела к созданию Adidas и Puma , двух крупнейших компаний по производству обуви, и положила начало длительному соперничеству между двумя компаниями, которое выразилось в соперничестве между футбольными клубами и культуре враждебности между сотрудниками Puma и Adidas, которые разделили их родной город. [ 1 ] Самым заметным событием, подогревавшим соперничество, стал «Пакт Пеле», в котором оба согласились не подписывать сделку с Пеле на чемпионат мира 1970 года, чувствуя, что война за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, только чтобы Пума разорвала договор и подписала его. [ 2 ] [ 3 ]
История
[ редактировать ]Рудольф родился в 1898 году в Херцогенаурахе , части Германской империи (сегодня часть Баварии , Германия ), в семье среднего класса. Его брат Адольф родился в 1900 году.
В 1919 году они основали компанию по производству обуви Gebrüder Dassler Schuhfabrik, или сокращенно Geda. (Gebrüder переводится как братья.) Оба брата стали членами нацистской партии в 1933 году. [ 4 ] Геда добилась успеха в 1930-х и 1940-х годах, что было продемонстрировано на Олимпийских играх 1936 года , где легендарный афроамериканский бегун Джесси Оуэнс носил туфли Geda, когда выиграл золотую медаль. Деятельность Геды была приостановлена во время Второй мировой войны , поскольку Рудольф был призван в немецкую армию, а обувная фабрика Геды была преобразована в оружейную фабрику. После окончания войны Рудольф вернулся, и деятельность Геды возобновилась. [ 5 ]
В 1948 году, после более чем 30 лет совместной работы, Адольф и Рудольф внезапно закрыли Геду и расстались. Двумя причинами вражды являются раздоры между их женами, которые не ладили друг с другом, но были вынуждены жить на одной вилле, и растущее подозрение Рудольфа, что его брат Ади стоял за его призывом в армию и, следовательно, его коротким сроком службы. заключение союзников . [ 6 ] [ 1 ]
В 1948 году Рудольф основал компанию «Пума», которая первоначально называлась «Руда» (сокращение от «Ру дольф Дасслер »), но позже была переименована в «Пума» в честь животного. В 1949 году Адольф основал компанию Adidas , также названную в его честь ( Ади Дас Слер). Рабочая сила и ресурсы Геды были разделены между братьями. Adidas сохранил фабрику рядом с железнодорожным вокзалом и две трети сотрудников Геды, поскольку большинство сотрудников предпочли акцент Адольфа на разработке продукции подходу Рудольфа, ориентированному на продажи. Рудольф сохранил фабрику на улице Вюрцбургер и оставшуюся треть рабочей силы. [ 6 ]
В последующие три десятилетия Adidas и Puma стали доминировать и подписали контракты с такими спортсменами, как Мохаммед Али и Джо Фрейзер (Adidas), а также членами сборной Бразилии по футболу (Puma). Adidas представил обувь, адаптированную для разных видов спорта, и ее популярность быстро росла. Puma, движимая сложным подходом Рудольфа к продажам, продолжала преследовать Adidas на протяжении всех этих десятилетий. [ 6 ] [ 7 ]
Рудольф умер в 1974 году, а в 1978 году умер Адольф. Братья были похоронены на противоположных концах кладбища Херцогенаураха. [ 1 ]
Разделение в Херцогенаурахе
[ редактировать ]Река Аурах разделяет Герцогенаурах ; Фабрика Puma находилась на юге, а фабрика Adidas — на севере. Крупнейшими работодателями там были Puma и Adidas, и в одной из этих компаний работал как минимум один человек из каждой семьи. Сотрудники двух фирм и члены их семей избегали разговоров друг с другом; они покровительствовали отдельным барам, пекарням и парикмахерским. Из-за привычки людей разглядывать туфли друг друга, чтобы понять, относятся ли они к Adidas или Puma, Херцогенаурах получил прозвище «город согнутых шей». [ 1 ] [ 5 ]
Два крупнейших футбольных клуба Херцогенаураха, FC Herzogenaurach и ASV Herzogenaurach, спонсировались Puma и Adidas соответственно. В результате между игроками и болельщиками каждой из этих команд сформировалось сильное спортивное и личное соперничество. [ 1 ]
Чемпионат мира
[ редактировать ]Западной Германии разрешили участвовать в чемпионате мира 1954 года , первом чемпионате мира, который транслировался по телевидению; Adidas и Puma работали над тем, чтобы изменить восприятие людьми своих спортивных брендов и добиться международной известности. Поскольку разлад между менеджером сборной Западной Германии Зеппом Хербергером и Рудольфом помешал Puma спонсировать сборную Западной Германии, Adidas спонсировал команду и поставлял ее игрокам экипировку и бутсы. Сборная Западной Германии победила фаворитов Венгрию и выиграла свой первый чемпионат мира. В результате Adidas получил положительное международное освещение. Adidas смог закрепиться на международном обувном рынке, расти быстрее и стать больше, чем Puma. [ 7 ] [ 8 ]
На чемпионате мира 1970 года Puma выиграла деловую битву. [ 3 ] Самым известным спортсменом в мире в то время был бразильский футболист Пеле , и перед турниром братья Дасслер заключили «Пакт Пеле», согласно которому ни одна компания не будет спонсировать Пеле, полагая, что война на торгах станет слишком дорогой. [ 2 ] [ 9 ] Однако Puma нарушила договор, и в соответствии со спонсорским соглашением Пеле попросил рефери отложить начало игры Бразилии против Перу, чтобы он мог завязать шнурки, и, таким образом, все камеры были сосредоточены на его бутсах Puma King. [ 3 ] Пеле привел Бразилию к славе, выиграв чемпионат мира 1970 года, а его звездная сила во многом способствовала улучшению имиджа Puma в глазах публики и привела к увеличению продаж. [ 7 ]
Наследие
[ редактировать ]Сделка с Пеле, которую Puma похвалила как хитрый маркетинговый ход, усилила соперничество братьев Дасслер, и многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция между Adidas и Puma превратили спортивную одежду в многомиллиардную индустрию. [ 9 ] Нарушение пакта Пеле описано в книге Барбары Смит « Войны кроссовок: братья-враги, основавшие Adidas и Puma, и семейная вражда, которая навсегда изменила спортивный бизнес» . [ 2 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и Швар, Ханна. «Соперничество Puma и Adidas разделило небольшой немецкий городок на 70 лет — вот как он выглядит сейчас» . Бизнес-инсайдер . Проверено 11 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с «Было ли Пеле заплатили за то, чтобы он завязал шнурки на ботинках во время финала чемпионата мира 1970 года?» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 13 сентября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с «Одной из величайших маркетинговых пьес всех времен была пара развязанных пум» . Середина . Проверено 13 сентября 2023 г.
- ^ Смит 2008 , стр. 7–8.
- ^ Jump up to: а б «Ненависть и горечь лежат в основе двух самых популярных мировых брендов» . Удача . Проверено 11 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с «Хроника и биография Ади Дасслера и Кете Дасслер» . www.adidassler.org . Проверено 11 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с Тусиф, Мухаммад Мустафа (17 августа 2016 г.). «Adidas против Puma: Ключевые сражения (Часть 2)» . Фанатик Бундеслиги . Архивировано из оригинала 22 апреля 2018 г. Проверено 11 декабря 2019 г.
- ^ EDT, Дженнифер Барретт, 13 апреля 2008 г., 20:00 (13 апреля 2008 г.). «История Adidas и Puma» . Newsweek . Проверено 11 декабря 2019 г.
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) - ^ Jump up to: а б Яскулька, Мари (2022). Пума . АБДО. стр. 38–40.
Библиография
[ редактировать ]- Смит, Барбара (2008). Войны кроссовок: братья-враги, основавшие Adidas и Puma, и семейная вражда, навсегда изменившая спортивный бизнес . Нью-Йорк: Издательство CCCO/HarperCollins. п. 4. ISBN 9780061246579 .
