Мэри Фрэнсис Герети

Мэри Фрэнсис Герети
Мэри Фрэнсис Герети
Рожденный	1916 ; Филадельфия, Пенсильвания
Умер	11 апреля 1999 г. (82–83 года) ; Дерби, Пенсильвания
Занятие	Копирайтер
Известные работы	«Алмаз навсегда»

Мэри Фрэнсис Герети (1916-1999) была копирайтером , ответственным за слоган «Алмаз навсегда», созданный для De Beers Consolidated Mines, Ltd. Этот знаменитый слоган до сих пор используется в рекламе бриллиантов .

Личная жизнь

Мэри Фрэнсис Герети, которую в основном звали «Фрэнсис», родилась в 1916 году в Филадельфии, штат Пенсильвания . Она окончила Школу рекламы и журналистики Чарльза Морриса Прайса, а затем стала студенткой Пенсильванского университета . Герети прожила одна в Уэйне, штат Пенсильвания, большую часть своей жизни и умерла в Дерби, штат Пенсильвания, в возрасте 83 лет 11 апреля 1999 года. ^{[ 1 ]}

Северо-Западный Айерс

Фрэнсис Герети начала работать в рекламном агентстве NW Ayer & Son копирайтером в 1943 году и продолжала работать до 1970 года. ^{[ 1 ]} Герети помогал создавать рекламные объявления, которые публиковались в Vogue , Life , Collier's , The Saturday Evening Post , Look и Harper's Bazaar . ^{[ 2 ]}

«Алмаз навсегда»

Из-за падения продаж алмазов после Великой депрессии алмазная компания De Beers отчаянно пыталась усилить маркетинговую стратегию. ^{[ 3 ]} В 1938 году компания De Beers Consolidated Mines, Ltd. наняла компанию NW Ayers & Son для рекламы своих алмазов. ^{[ 4 ]} Поскольку женщинам в рекламе обычно поручали заниматься делами, касавшимися только женщин, Герети была главным копирайтером на этой должности. ^{[ 4 ]} В 1948 году Герети было поручено создать слоган, олицетворяющий безопасность и вечную романтику, которые сопровождают владение бриллиантом.

Однажды поздно вечером Герети нацарапал на листе бумаги лозунг «Алмаз навсегда». На следующее утро она представила лозунг своим коллегам в NW Ayers. ^{[ 4 ]} Ее коллеги поначалу не решались использовать этот слоган из-за его странной грамматики, но со временем он стал одним из самых узнаваемых рекламных слоганов своего времени. Этот слоган использовался в каждой рекламе De Beers с 1948 года и продолжает использоваться сегодня. ^{[ 2 ]}

В 1989 году Герети была отмечена на 50-летии NW Ayers и юбилее De Beer в Лондоне за ее работу с De Beers. ^{[ 5 ]} Рекламная эпоха назвала лозунгом ХХ века «Бриллиант навсегда». 1999. ^{[ 6 ]}

Вымысел

Герети был изображен в художественном романе Помолвки» « Дж. Кортни Салливан .

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Прайс, Билл (16 апреля 1999 г.). «Мэри Фрэнсис Герети, 83 года; создала знаменитый рекламный слоган» . philly.com .
^ Jump up to: ^а ^б Салливан, Дж. Кортни (7 февраля 2014 г.). «Почему «Алмаз навсегда» просуществовал так долго» . Вашингтон Пост .
^ Ханфт, Адам (6 декабря 2008 г.). «De Beers: Бриллианты — лучшие друзья рецессии» . Ежедневный зверь .
^ Jump up to: ^а ^б ^с Салливан, Дж. Кортни (3 мая 2013 г.). «Как бриллианты стали вечными» . Нью-Йорк Таймс .
^ Янг, Робин (26 июля 2013 г.). «Рекламница, которая навсегда создала бриллианты » .
^ «Век рекламы в эпоху рекламы: 10 лучших лозунгов» . Рекламный век . 29 марта 1999 года.

[:0-1] Jump up to: ^а ^б Прайс, Билл (16 апреля 1999 г.). «Мэри Фрэнсис Герети, 83 года; создала знаменитый рекламный слоган» . philly.com .

[:1-2] Jump up to: ^а ^б Салливан, Дж. Кортни (7 февраля 2014 г.). «Почему «Алмаз навсегда» просуществовал так долго» . Вашингтон Пост .

[3] Ханфт, Адам (6 декабря 2008 г.). «De Beers: Бриллианты — лучшие друзья рецессии» . Ежедневный зверь .

[:2-4] Jump up to: ^а ^б ^с Салливан, Дж. Кортни (3 мая 2013 г.). «Как бриллианты стали вечными» . Нью-Йорк Таймс .

[5] Янг, Робин (26 июля 2013 г.). «Рекламница, которая навсегда создала бриллианты » .

[6] «Век рекламы в эпоху рекламы: 10 лучших лозунгов» . Рекламный век . 29 марта 1999 года.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]