Бюро проверки рекламы

Бюро проверки рекламы, Inc.
Промышленность	маркетинг
Основан	1917 год в Нью-Йорке.
Основатель	Уолтер Б. Катценбергер
Штаб-квартира	Нью-Йорк
Веб-сайт	www .acbcoop .с

Бюро проверки рекламы, Inc. (ACB) — это компания, которая разрабатывает, управляет и администрирует программы местного маркетинга для производителей и их розничных продавцов. В начале 1950-х годов ACB разработала первые услуги, специализирующиеся на аудите счетов-фактур кооперативной (кооперативной) рекламы, чтобы определить фактические ставки, выплачиваемые розничными торговцами в ежедневных газетах. ^{[ 1 ]}

Услуги ACB включают управление совместными рекламными программами для производителей, услуги отслеживания конкурентной рекламы и администрирование программ стимулирования продаж.

ACB — частная компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке и производственными офисами в Мемфисе, штат Теннесси , и Темпе, штат Аризона .

История

Бюро проверки рекламы было основано в 1917 году в Нью-Йорке Уолтером Б. Катценбергером. Катценбергер был менеджером по работе с клиентами в крупном рекламном агентстве, управлявшем аккаунтом 20 Mule Team Borax . отрывки Отдельные издатели разослали агентствам (копии рекламных объявлений) из полных газет в качестве доказательства того, что реклама транслировалась по графику. Это подтверждение эффективности (tearsheet) требовалось агентствам для оплаты счетов за рекламу.

Компания открыла офисы в Чикаго, Мемфисе (1948 г.) и Темпе (1983 г.). В 1999 году ACB расширила свои основные услуги от отслеживания конкурентной рекламы и совместного управления до программ стимулирования со скидками и обработкой дополнительных услуг.

Первый исследовательский проект ACB был заказан в 1929 году компанией Colgate-Palmolive -Peet. Компания Colgate заключила с ACB контракт на чтение всех доступных газет и подборку рекламных листовок для каждой рекламы продуктов питания. Это исследование Colgate стало пионером в предложении кооперативной рекламы ведущими мыловаренными компаниями. ^{[ 2 ]} К середине 1930-х годов ACB предоставила компаниям Colgate, Lever Bros. и Procter & Gamble отчеты о розничной газетной рекламе. Эти отчеты предоставили производителям подтверждение того, что они должны платить розничным торговцам, чья реклама соответствовала руководящим принципам кооперативных рекламных программ.

Первые компьютеры были установлены в офисах ACB в 1937 году в Нью-Йорке и Чикаго. Во время Второй мировой войны правительство США связалось со всеми фирмами, владевшими компьютерным оборудованием и не участвовавшими в военных инициативах, с просьбой передать это оборудование в дар. ACB предоставила компьютеры правительству и получила благодарность.

В годы войны 1940–1945 годов от правительства США поступали запросы на газетные рекламные листы. ACB подготовил отчеты обо всей газетной рекламе, рекламирующей военные облигации и другие правительственные акции, действовавшие на тот момент. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} Эти услуги, должно быть, оказались ценными для военных усилий правительства, и ACB был отмечен премией «E» армии и флота за выдающиеся достижения - наградой, обычно вручаемой компаниям оборонной промышленности.

Playtex Girdle обдумывала совместную рекламную программу и наняла ACB для составления отчета о розничной газетной рекламе своей собственной и конкурентоспособной базовой одежды. ^{[ 5 ]} Примерно в 1951 году Федеральная торговая комиссия (FTC) провела расследование в индустрии корсетов и бюстгальтеров из-за широко распространенных злоупотреблений и нарушений в этой отрасли. Федеральная торговая комиссия организовала отраслевое собрание и ввела жесткие правила против подобных злоупотреблений. Впоследствии представители отрасли потребовали, чтобы ACB провела проверку рекламных заявлений кооперативов для всех производителей корсетов и бюстгальтеров.

Право собственности

Бюро проверки рекламы находилось в частной собственности Уолтера Катценбергера и завещано его жене Хелен на момент его смерти в 1969 году. Хелен Катценбергер передала право собственности на компанию Фонду Катценбергера после своей смерти несколько лет спустя. Фонд Катценбергера продан ^{[ нужны разъяснения ]} Плану владения акциями сотрудников (ESOP) в 1985 году. ESOP был приобретен руководством в 2008 году.

Ссылки

^ Кримминс, Эдвард К. (1984). «Кооперативная реклама», стр. 3. Джин Вулф и Ко, Инк.
^ Эрл Суонсон (1990). Устная история ACB
^ «Реклама играет большую роль в военных облигациях», The New York Times , 30 марта 1944 г.
^ «Газеты содержат 72 миллиона строк копий военных облигаций», Advertising Age , 24 мая 1943 г.
^ Кримминс, Эдвард К. (1984), «Кооперативная реклама», стр.51. Джин Вулф и компания.

Внешние ссылки

Веб-сайт Бюро проверки рекламы, Inc.

[1] Кримминс, Эдвард К. (1984). «Кооперативная реклама», стр. 3. Джин Вулф и Ко, Инк.

[2] Эрл Суонсон (1990). Устная история ACB

[3] «Реклама играет большую роль в военных облигациях», The New York Times , 30 марта 1944 г.

[4] «Газеты содержат 72 миллиона строк копий военных облигаций», Advertising Age , 24 мая 1943 г.

[5] Кримминс, Эдвард К. (1984), «Кооперативная реклама», стр.51. Джин Вулф и компания.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]