UTM-параметры

модуля отслеживания Urchin ( UTM ) Параметры – это пять вариантов параметров URL-адресов, используемых маркетологами для отслеживания эффективности маркетинговых онлайн -кампаний по источникам трафика и издательским средствам массовой информации. Они были представлены Google Analytics предшественником Urchin и, следовательно, поддерживаются «из коробки» Google Analytics . Параметры UTM в URL-адресе идентифицируют кампанию, которая направляет трафик на конкретный веб-сайт. ^[1] браузера сеанс веб-сайта и приписывать ему и последующие сеансы, пока не истечет окно атрибуции кампании. Параметры можно анализировать с помощью инструментов аналитики и использовать для заполнения отчетов. ^[2]

В этом примере URL-адреса выделены четыре из пяти параметров UTM:

https://www.example.com/page? utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer

Использовать

Параметры UTM в URL-адресе идентифицируют маркетинговую кампанию, которая направляет трафик на конкретный веб-сайт. ^[1] Чтобы определить и добавить соответствующие параметры UTM к соответствующим URL-адресам, маркетологи обычно используют простые инструменты на основе электронных таблиц или автоматизированные инструменты построения UTM. ^[3] включая конструктор URL-адресов Google Analytics для веб-сайтов. ^[4] Когда гиперссылка содержит URL-адрес с параметрами UTM, программное обеспечение веб-аналитики целевого веб-сайта интерпретирует информацию о параметрах и приписывает ее сеансу веб-сайта браузера и последующим сеансам, пока не истечет окно атрибуции кампании (по умолчанию шесть месяцев в Google). Аналитика). ^[5]

Параметры UTM, передаваемые в URL-адреса, могут анализироваться с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics и Adobe Analytics , при этом данные используются для заполнения стандартных и пользовательских аналитических отчетов. ^[2] Программное обеспечение веб-аналитики может присваивать параметры текущему и последующим сеансам браузера до истечения срока действия окна кампании.

Параметры

Существует пять различных параметров UTM, которые можно использовать в любом порядке: ^[1]


Parameter	Purpose	Example
utm_source	Identifies which site sent the traffic, and is a required parameter.	utm_source=google
utm_medium	Identifies what type of link was used, such as email or pay-per-click advertising.	utm_medium=ppc
utm_campaign	Identifies a specific product promotion or strategic campaign.	utm_campaign=spring_sale
utm_term	Identifies search terms.	utm_term=running+shoes
utm_content	Identifies what specifically was clicked to bring the user to the site, such as a banner ad or a text link. It is often used for A/B testing and content-targeted ads.	utm_content=logolink or utm_content=textlink

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «Пользовательские кампании – аналитика помогает» . Гугл Инк . Проверено 15 марта 2016 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б «Использование параметров UTM в Adobe Analytics» . Адам Греко . Проверено 24 января 2017 г.
^ «Руководство для строителей UTM» . М. Митова . Проверено 23 января 2017 г.
^ «Конструктор URL-адресов Google Analytics» . Гугл Аналитика . Проверено 23 января 2017 г.
^ Используйте параметры UTM в Wordpress Rankmath. Проверено 12 апреля 2022 г.

[GAHelp-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с «Пользовательские кампании – аналитика помогает» . Гугл Инк . Проверено 15 марта 2016 г.

[Using_UTM_Campaign_Parameters-2] Перейти обратно: ^а ^б «Использование параметров UTM в Adobe Analytics» . Адам Греко . Проверено 24 января 2017 г.

[UTM_Builder_Guide-3] «Руководство для строителей UTM» . М. Митова . Проверено 23 января 2017 г.

[Google_Analytics_URL_Builder_for_Websites-4] «Конструктор URL-адресов Google Analytics» . Гугл Аналитика . Проверено 23 января 2017 г.

[5] Используйте параметры UTM в Wordpress Rankmath. Проверено 12 апреля 2022 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]