Герберт Шмерц
Герберт Шмерц | |
|---|---|
 Герберт Шмерц в 2015 году | |
| Рожденный | 22 марта 1930 г. |
| Умер | 17 января 2018 г. (87 лет) |
| Образование | Юнион Колледж Юридический факультет Колумбийского университета |
| Дети | 5 |
| Родственники | Эрик Шмерц (брат) |
Герберт Шмерц (22 марта 1930 г. - 17 января 2018 г.) был вице-президентом по связям с общественностью Mobil Corporation, чья пропаганда спонсирования программ на PBS существенно повлияла на отношения между PBS и крупными корпорациями.
Ранний период жизни
[ редактировать ]Шмерц родился в Йонкерсе, штат Нью-Йорк , 22 марта 1930 года и вырос в Нью-Рошель, штат Нью-Йорк , со своим братом Эриком . [ 1 ] Он получил степень бакалавра искусств в Юнион-колледже в 1952 году и степень бакалавра права в Колумбийском университете в 1955 году. [ 2 ] В течение двух лет, с 1955 по 1957 год, он работал в армии США разведывательной службе в Вашингтоне, округ Колумбия . В 1977 году Шмерц получил степень доктора права в Юнионе. [ 3 ]
Карьера
[ редактировать ]
Впервые Шмерц был принят на работу в Mobil в качестве «менеджера отдела корпоративных трудовых отношений» в 1966 году. Позже в 1968 году его повысили до «менеджера по координации корпоративного планирования», затем до «вице-президента по связям с общественностью» в 1969 году и «президента Mobil». Судоходно-транспортная компания." в 1973 году, прежде чем решил вернуться на свою предыдущую должность вице-президента в 1974 году. Впервые он вошел в совет директоров компании Mobil после своего повышения в 1969 году, а также был избран в совет директоров компании Mobile Oil в 1976 году. [ 2 ]
С момента прихода в Mobil в 1966 году до своего ухода из компании в 1988 году Шмерц курировал ряд рекламных объявлений, размещенных в статей разделе The New York Times , начиная с 1970 года. Они использовались для объяснения позиции Mobil по вопросам, касающимся США и компании, а также критика оппонентов Mobil. [ 4 ] [ 5 ]
В 1970 году Стэн Колдервуд из WGBH-TV обратился к Mobil, чтобы узнать, заинтересована ли компания в финансировании производства «Саги о Форсайтах» на канале PBS. Шмерц поддержал эту идею, поскольку она позволяла Mobil покупать 39 часов телепередач на PBS по гораздо более низкой цене, чем в противном случае. Это продолжалось и в дальнейших программах и привело к использованию того, что Шмерц назвал «маркетингом по схожей цели», когда аудитория начала ассоциировать успешные телешоу со спонсирующими их компаниями. [ 6 ]
Спонсорство Masterpiece Theater в 1971 году стало для Mobil крупным пиар-успехом и позволило Шмерцу, как андеррайтеру спектакля, построить отношения с различными артистами и руководителями средств массовой информации, даже с теми, кто выступал против взглядов Mobil. [ 4 ]
В 1983 году бывший президент Рональд Рейган назначил Шмерца членом Консультативной комиссии США по публичной дипломатии на срок до 1985 года. [ 2 ]
В 1986 году Шмерц написал книгу «Прощай, сдержанность: искусство творческой конфронтации». [ 7 ] размышление о своем опыте общения со средствами массовой информации во время работы в Mobil Oil.
Шмерц начал свой собственный консалтинговый бизнес Schmertz Co. после того, как покинул свою должность в Mobil в 1988 году. [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] Он был нанят в качестве волонтера для Эдварда Кеннеди в президентской кампании 1980 году , а позже работал с Боба Доула в 1988 году. президентской кампанией [ 11 ] [ 1 ] [ 5 ]
Личная жизнь
[ редактировать ]У Шмерца пятеро детей и шесть внуков. Он умер 17 января 2018 года в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида . [ 3 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Штатный автор (2 февраля 1988 г.). «Мобилизован: жевающий сигары огнедышащий Герберт Шмерц» . День . Проверено 30 мая 2013 г.
- ^ Jump up to: а б с «Выдвижение Герберта Шмерца членом Консультативной комиссии США по публичной дипломатии» . Проект американского президентства . Калифорнийский университет, Санта-Барбара . 13 декабря 1983 года . Проверено 30 мая 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Гензлингер, Нил (2018). «Герберт Шмерц, инновационный специалист по связям с общественностью, умер в возрасте 87 лет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 20 января 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Барнаби Дж. Федер (26 января 1988 г.). «Шмерц, воин Mobil, призван планировать собственный бизнес» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 мая 2013 г.
- ^ Jump up to: а б Куинн, Салли (28 ноября 1979 г.). «Херб Шмерц, Mobil Superflack Кеннеди» . Вашингтон Пост . ISSN 0190-8286 . Проверено 20 января 2018 г.
- ^ Ледбеттер, Джеймс (1998). Стало возможным благодаря...: Смерть общественного вещания в США . Книги Версо . стр. 144–146. ISBN 1859840299 . Проверено 29 мая 2013 г.
- ^ Шмерц, Херб (1986). Прощай, сдержанность: искусство творческого противостояния (1-е изд.). Бостон: Литтл, Браун. ISBN 0316773662 .
- ^ Федер, Барнаби Дж. (26 января 1988 г.). «Шмерц, воин Mobil, призван планировать собственный бизнес» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 16 июля 2016 г.
- ^ Барнаби Дж. Федер (6 декабря 1998 г.). «ЧАСТНЫЙ СЕКТОР: еще один дробовик в нефтяном браке?» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 мая 2013 г.
- ^ Робертс, Сэм (2 мая 1988 г.). «Метро имеет значение; прощальные кадры создателя публичных имиджей» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 20 января 2018 г.
- ^ Штатный автор (21 ноября 1979 г.). «Чемпион крупной нефтяной компании поможет Кеннеди» . Пост Палм-Бич . Проверено 1 июня 2013 г.
