Джули (бренд)

Джули — медицинская компания, которая продает «легкодоступные» таблетки экстренной контрацепции . Запущенный в сентябре 2022 года, Джули был создан с целью снизить стигму в отношении покупки средств экстренной контрацепции среди молодой современной аудитории. ^{[ 1 ]} Продукт выпущен в сентябре 2022 года и содержит ингредиент левоноргестрел . ^{[ 2 ]}

Источник

Идея создания Джули возникла осенью 2021 года у Аманды Э/Дж. Моррисон, Джули Шотт и Брайана Бодайника. ^{[ 3 ]} В интервью Black Enterprise Моррисон отметила наблюдение за женщинами, желающими чувствовать себя понятыми и замеченными в своем сообществе, и применила свой опыт в области косметики для обучения вопросам экстренной контрацепции. ^{[ 1 ]}

После отмены дела Роу против Уэйда в 2022 году возможности планирования семьи сократились, особенно для цветных женщин. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} Такое внимание во многом было обусловлено исследованием Центра по контролю и профилактике заболеваний (CDC), которое показало, что чернокожие женщины неиспаноязычного происхождения реже используют экстренную контрацепцию, чем белые и латиноамериканские женщины неиспаноязычного происхождения. ^{[ 5 ]}

При каждой покупке Джули жертвует коробку с противозачаточными средствами районам, где нет доступа к репродуктивному здравоохранению, а также различным организациям по борьбе с домашним насилием, общинам коренных народов, колледжам и университетам, исторически сложившимся для чернокожих (HBCU) и т. д. ^{[ 4 ]}

Доступность

Джули — препарат, отпускаемый без рецепта, который можно купить в 50 штатах США; продается в 5600 магазинах CVS и 1500 магазинах Target. ^{[ 2 ]} Бренд Julie выпустил упаковку из двух противозачаточных средств, чтобы обеспечить дополнительную доступность потребителям после отмены дела Роу против Уэйда. ^{[ 6 ]}

Маркетинг

Джули использует TikTok и видеорекламу, чтобы рассказать зрителям о своем продукте, а также развенчать дезинформацию сексуального характера. ^{[ 7 ]} В 2022 году Джули запустила видеокампанию TikTok и продвижение влиятельных лиц в рамках своей маркетинговой стратегии. ^{[ 7 ]} Использование TikTok в качестве способа обучения и рекламы своей аудитории является частью «обновления… с смещением перспективы в сторону более молодого потребителя». ^{[ 1 ]} Благодаря простому для понимания и доступа к контенту компания стремится нормализовать использование своего продукта и предоставить потребителям знания для принятия обоснованных решений. ^{[ 1 ]}

Рекламный ролик Джули «Ваши друзья с привилегиями» вышел в эфир в апреле 2023 года вместе с выпуском двух упаковок таблеток экстренной контрацепции Джули. ^{[ 8 ]} В рекламе были изображены две женщины, одновременно нуждающиеся в таблетке, спорящие из-за последней коробки. ^{[ 1 ]} Реклама была создана для того, чтобы «рассказать [эту] историю наиболее убедительным и интересным способом». ^{[ 8 ]} Через месяц после выхода в эфир он собрал 7 612 000 просмотров на различных платформах потокового ТВ , 9,4 миллиона просмотров в TikTok и 60 000 просмотров в Instagram . ^{[ 8 ]}

Упаковка

Таблетки упакованы в синюю коробку с названием бренда «Джули», написанным большими розовыми буквами. Красочная упаковка была разработана с целью устранения «второго стыда», который может возникнуть у людей, покупающих таблетку. ^{[ 7 ]} Аманда Э/Джей Моррисон пишет в электронном письме Black Enterprise : «Мы пытаемся придать вам немного уверенности в этой прогулке. Давайте подарим вам коробку, такую же красивую, как и другие средства личной гигиены, которые вы возьмете». ^{[ 1 ]} На обратной стороне коробки имеется QR-код , который ведет потребителей к часто задаваемым вопросам на сайте Julie, чтобы они могли быстро получить информацию о продукте. ^{[ 7 ]} Что касается мотивации названия бренда , профессионал Julie сказал: «Мы знали, что хотим, чтобы это было женское имя, и во время фокус-групп кто-то сказал: «Все знают Джули». Она дружелюбная. И мы подумали, что это идеально!» ^{[ 1 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г Джексон, Стейси (28 октября 2022 г.). «Понимание потребностей женщин: эта чернокожая женщина основала бренд таблеток New Morning After» . Чёрное предприятие . Проверено 27 сентября 2023 г.
^ Jump up to: ^а ^б Кавиланц, Пария (3 апреля 2023 г.). «Утро после того, как бренд таблеток ускоряет доступ к розничной торговле, удваивая поставки на упаковку | CNN Business» . CNN . Проверено 27 сентября 2023 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Как Джули отказывается от рассказа об экстренной контрацепции» . Отчет Зои . 01.03.2023 . Проверено 27 сентября 2023 г.
^ Jump up to: ^а ^б Хатсон, Дарралинн (19 октября 2022 г.). « Джули», новейшая таблетка для приема утром после еды, одобренная FDA, была создана чернокожей женщиной» . БЛАК Детройт . Проверено 27 сентября 2023 г.
^ «Продукция — Информационные бюллетени — Номер 112 — февраль 2013 г.» . www.cdc.gov . 07.06.2019 . Проверено 8 октября 2023 г.
^ «Роу против Уэйда» . Центр репродуктивных прав . Проверено 9 октября 2023 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д Либер, Чави (27 сентября 2022 г.). «Таблетка на следующее утро получает ребрендинг поколения Z» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 27 сентября 2023 г.
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Джули: Ваши друзья с привилегиями - Коротышка Awards» . Shortyawards.com . Проверено 27 сентября 2023 г.

[:1-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г Джексон, Стейси (28 октября 2022 г.). «Понимание потребностей женщин: эта чернокожая женщина основала бренд таблеток New Morning After» . Чёрное предприятие . Проверено 27 сентября 2023 г.

[:7-2] Jump up to: ^а ^б Кавиланц, Пария (3 апреля 2023 г.). «Утро после того, как бренд таблеток ускоряет доступ к розничной торговле, удваивая поставки на упаковку | CNN Business» . CNN . Проверено 27 сентября 2023 г.

[:0-3] Jump up to: ^а ^б «Как Джули отказывается от рассказа об экстренной контрацепции» . Отчет Зои . 01.03.2023 . Проверено 27 сентября 2023 г.

[:2-4] Jump up to: ^а ^б Хатсон, Дарралинн (19 октября 2022 г.). « Джули», новейшая таблетка для приема утром после еды, одобренная FDA, была создана чернокожей женщиной» . БЛАК Детройт . Проверено 27 сентября 2023 г.

[5] «Продукция — Информационные бюллетени — Номер 112 — февраль 2013 г.» . www.cdc.gov . 07.06.2019 . Проверено 8 октября 2023 г.

[6] «Роу против Уэйда» . Центр репродуктивных прав . Проверено 9 октября 2023 г.

[:5-7] Jump up to: ^а ^б ^с ^д Либер, Чави (27 сентября 2022 г.). «Таблетка на следующее утро получает ребрендинг поколения Z» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 27 сентября 2023 г.

[:6-8] Jump up to: ^а ^б ^с «Джули: Ваши друзья с привилегиями - Коротышка Awards» . Shortyawards.com . Проверено 27 сентября 2023 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]