Этика
 | |
| Тип компании | Общество с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Одежда |
| Основан | 2001 |
| Основатель | Малькольм МакКасси |
| Штаб-квартира | Сан-Клементе, Калифорния |
Ключевые люди | Мэтт Кук ( председатель и генеральный директор ) |
| Продукты | Нижнее белье |
| Веб-сайт | www.ethika.com |
Ethika — американская компания по производству мужского и женского нижнего белья, основанная в 2001 году Малкольмом МакКасси, Трэвисом Пастраной и профессиональным скейтбордистом Райаном Шеклером . Компания базируется в Сан-Клементе, штат Калифорния, и выпустила более длинные боксеры, которые они называют «The Staple». В 2015 году компания расширила ассортимент своей продукции, выпустив множество новых продуктов для мужчин, женщин и детей. [ 1 ]
История
[ редактировать ]Этика была основана в 2001 году. [ 2 ] Малкольма Маккасси, когда он заметил пустоту в категории «Мужское нижнее белье». Не было ни одного бренда нижнего белья, предлагающего универсальный продукт для активного образа жизни, который бы обладал еще и «крутым фактором». С 2001 по 2009 год Ethika была больше просто брендом и группой друзей, чем компанией по производству нижнего белья. За это время было опробовано множество различных кроев и тканей в надежде создать что-то новое и необычное в этой категории.
Чтобы привлечь внимание к бренду, на некоторых лучших скейтбордистов и гонщиков мотокросса были наклеены наклейки. Скейтбордист Райан Шеклер был замечен на X-Games, когда ему было всего 13 лет, с наклейкой Ethika на шлеме. После долгих испытаний спортсмены решили изготовить пару более длинных трусов из хлопчатобумажной ткани. В то время на рынке не было брендов нижнего белья, предлагающих такую длину. В 2005 году The Staple Fit [ 3 ] был разработан, и бренд наконец-то представил свой заметный продукт.
В конце 2009 года Ethika запустила официальный сайт, и бренд начал поставлять ограниченную продукцию из гаража Малкольма. В течение следующих нескольких лет популярность бренда среди ключевых спортсменов и влиятельных лиц начала расти благодаря комфорту и универсальному использованию. Продукт начали видеть на ведущих спортсменах, а также на знаменитостях и музыкантах. Джастин Бибер, Лил Джон, Броди Дженнер и многие другие были замечены в одежде этого бренда.
В конце 2012 года нынешний генеральный директор Мэтт Кук [ 4 ] присоединился к компании, чтобы предоставить капитал и инфраструктуру в надежде расширить бренд в розничных каналах и создать сложную цифровую платформу. В том же году Ethika переехала в существующий офис Мэтта. [ 5 ] нанял несколько сотрудников, [ 6 ] и начал продавать продукцию избранным розничным клиентам. Ethika начала расширять число представителей своего бренда в музыкальном сегменте. [ 7 ] и категории образа жизни.
Этика получила свой первый прорыв почти одновременно с Зумиесом и Тиллисом. Обе компании являются национальными сетями розничной торговли активными видами спорта, которые поверили в бренд и продукт и работали с Ethika над созданием категории нижнего белья. В это время Ethika также работала над собственной цифровой платформой, что было приоритетом для Кука, чей опыт работы был в области технологий и интернет-маркетинга. Благодаря сочетанию умеренного успеха в розничной торговле и онлайн-торговле компания начала демонстрировать некоторый рост. За это время бренд развил свою продуктовую стратегию на три категории – Lifestyle, Performance и Premium. Постепенно новые стили были разработаны и протестированы в Интернете для определения конкурентоспособности и признания, и эта стратегия практикуется до сих пор.
В 2014 году Ethika приступила к разработке женской линии, запуск которой был завершен в конце 2015 года. За это время также была создана и запущена молодежная линия, что позволило бренду предложить что-то для каждого.
В середине 2016 года Ethika приобрела еще большую международную популярность, подписав многолетний контракт с мировой футбольной суперзвездой Дани Алвесом. Часть их сделки включала фирменную серию нижнего белья для образа жизни и производительности, которая была выпущена и продана через Интернет и через избранных розничных продавцов.
В начале 2017 года Ethika продолжила укреплять позиции лидера в области образа жизни и культуры, выпустив эксклюзивную коллекцию хип-хоп-музыки под названием RGB Mixtape. [ 8 ] В проект вошли новые песни и фирменное нижнее белье Ethika от 12 хип-хоп исполнителей, включая Meek Mill, Kid Ink, Ace Hood, Jahlil Beats, Casey Veggies, Dave East, Chevy Woods и других.
Вскоре после запуска RGB Mixtape Ethika объявила о партнерстве с иконой автоспорта Валентино Росси. [ 9 ] который также включал сборник подписей, выпущенный в июне 2017 года.
Этика Музыка
[ редактировать ]Музыка стала огромным источником влияния и роста для Ethika. Лил Джон, Джастин Бибер, Лил Уэйн, Machine Gun Kelly и Meek Mill были одними из первых артистов, носивших этот бренд. Вскоре после этого Kid Ink, Casey Veggies, The Game и Chevy Woods выпустили фирменные коллекции. В 2017 году Ethika выпустила хип-хоп-микстейп RGB1. [ 10 ] [ 11 ] с двенадцатью артистами — Meek Mill , Kid Ink , Casey Veggies , Lil Durk, Chevy Woods , Ace Hood, Bricc Baby, YBS Skola, Jahlil Beats, Tdot Illdude, Dave East и Bok Nero. Каждый артист выпустил новую эксклюзивную песню в дополнение к новому фирменному дизайну Ethikas. Сообщалось, что этот проект станет ежегодным выпуском Ethika.
В 2018 году Ethika выпустила свой второй микс-кассет RGB2. [ 12 ] [ 13 ] Кид Инк, Кейси Веггис, Лил Дюрк, Эйс Худ, YBS Skola, Tdot Illdude, Кейси Веггис вернулись в RGB2. Его 19 треков дополнили такие исполнители, как 2 Chainz , Lil Wayne , Kodak Black , Lil Skies , Chevy Woods , Zoey Dollaz и Young Jordan.
Микстейп «Пророчество Этики» [ 14 ] [ 15 ] также упал в 2018 году с 13 треками от молодого поколения артистов. Как и в случае с RGB1 и RGB2, у каждого исполнителя есть фирменная пара Ethikas.
Рекламные контракты
[ редактировать ]В 2001 году компания наняла автоспортсмена Трэвиса Пастрану, чтобы он стал частью «семьи Ethika». скейтбордист Райан Шеклер . Также работает [ 16 ] Среди других спортсменов, нанятых Ethika: [ 17 ]
- Райан Шеклер
- Трэвис Пастрана
- Клэй Томпсон
- Джарвис Лэндри
- Джереми Хилл
- Майкл Картер-Уильямс
- Шабаз Мухаммед
- Дион Официанты
- Лу Уильямс
- Коди Латимер
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Этика, Келия Мониз создают женскую линию . ЭСПН. 15 октября 2015 г.
- ^ Малкольм МакКасси о запуске Ethika, 15 лет работы. Трансмировой бизнес.
- ^ Комплекс 50 лучших пар мужского нижнего белья . 20 июля 2013 г.
- ^ За кулисами: Мэтт Кук Balleralert.com
- ^ http://www.sanclementetimes.com/business-beat-ethics/ Бизнес-бит: этика. Сан-Клементе Таймс. 2016-1-7
- ↑ Malakye First Friday. Архивировано 15 марта 2016 г., на Wayback Machine Malakye.com.
- ^ Как Ethika стала одним из любимых брендов хип-хопа . Журнал XXL. 13 ноября 2015 г.
- ^ Этика о создании рекламного щита для микстейпов. 2017-2-28
- ^ Ethika выпускает гоночную одежду VR46 Signature Line Racer X. 19 июня 2017 г.
- ^ «РГБ1» .
- ^ «RGB1 на Soundcloud» .
- ^ «РГБ2» .
- ^ «RGB2 на Soundcloud» .
- ^ «ПРОРОЧЕСТВО» .
- ^ «Пророчество на Soundcloud» .
- ^ Этика, Трэвис Пастрана Создать линию подписи . ЭСПН. 11 марта 2016 г.
- ^ Бренд производительного нижнего белья Ethika подписывает контракт с несколькими игроками, в том числе с Klay Thompson Sports Business Daily. 5 ноября 2015 г.