Лестер Вундерман
 | В этой статье есть несколько проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти шаблонные сообщения )
|
Лестер Вундерман | |
|---|---|
 Лестер Вундерман, 2008 г. | |
| Рожденный | 22 июня 1920 г. Бронкс, Нью-Йорк , США |
| Умер | 9 января 2019 г. ( 98 лет Нью-Йорк , США |
| Занятие | Менеджер по рекламе |
| Известный | Создатель прямого маркетинга |
| Супруг (а) | Лильжан Даркур (развод) Сюзанна Оксман Котт |
| Дети | 2 с Даркуром 3 пасынка |
Лестер Вундерман (22 июня 1920 г. - 9 января 2019 г.) был американским руководителем рекламы, которого многие считают создателем современного прямого маркетинга . Его нововведения включали карту подписки на журнал, бесплатный номер 1-800 , программы лояльности и многое другое. Он определил, назвал и дал определение термину «прямой маркетинг» в своей речи в Массачусетском технологическом институте в 1967 году , а в 1998 году был введен в Зал славы рекламы .
Биография
[ редактировать ]Вундерман родился 22 июня 1920 года в Бронксе , [ 1 ] сын Дороти (Горовиц) и Гарри Вундермана, получил образование в Нью-Йорка . государственных школах [ 2 ] Оба его родителя были еврейскими иммигрантами: отец из Австрии и мать из Румынии . [ 1 ] Он посещал занятия в каждом колледже и университете Нью-Йорка, чтобы получить свою собственную «степень». У него никогда не было формального высшего образования.
В 1947 году его наняли копирайтером в компанию Maxwell Sackheim & Co. Находясь там, он отметил, что их учетные записи «почтовых заказов» могут быть встроены в более широкую сферу бизнеса. Он внедрил подход «прямого маркетинга» для их обслуживания, используя почтовые ящики клиентов как способ установить более личную связь с потенциальными клиентами, чем это ранее считалось возможным при общей рекламе.
Чтобы расширить подход к прямому маркетингу, Вундерман и его брат Ирвинг вместе с двумя коллегами, Эдом Рикоттой и Гарри Клайном, встретились 20 августа 1958 года в «офисе» Вундермана – номере за 30 долларов в сутки в отеле «Уинслоу» в Нью-Йорке. Йорк-Сити – и с совокупными активами в 60 000 долларов основал собственное агентство Wunderman, Ricotta & Kline . В 1958 году фирма открыла свои двери в Нью-Йорке со штатом из семи человек. Клиентов не было. Тем не менее, за первый год WR&K привлекла более 2 миллионов долларов в виде счетов. WR&K (позже приобретенная Young & Rubicam и в конечном итоге названная Wunderman ) отвечала за разработку и/или продвижение Columbia Record Club , бесплатного номера для бизнеса 1-800 (разработанного для кампании Toyota ), карты подписки на журналы и система почтовых индексов . Долгосрочные отношения с American Express также привели к появлению первой программы поощрения клиентов – революционного средства поддержания лояльности клиентов к бренду, который с тех пор изменил также индустрию туризма и розничной торговли.
Вундерман был избран в Зал славы прямого маркетинга в 1983 году и в Зал славы рекламы в 1998 году. В 1984 году он получил степень почетного доктора Бруклинского колледжа Городского университета Нью-Йорка. [ 3 ] назвал его одной из двадцати «легенд и лидеров рекламы». В 1998 году журнал AdWeek В номере журнала «Time» от 23 июля 2001 года он вместе с Дэвидом Огилви и Серджио Займаном был назван «Великими питчерами всех лет». [ 4 ]
Вундерман читал лекции во многих школах, в том числе в Колумбийском университете , Фордхэмском университете , Бостонском университете и Массачусетском технологическом институте. Его книга «Быть прямым: заставить рекламу платить» была опубликована в январе 1997 года и переиздана с новыми материалами в 2004 году. Версия электронной книги, которая включает новое введение. от автора, опубликовано в 2011 году.
Заядлый коллекционер произведений искусства, Вундерман подарил около 300 произведений артефактов догонов Метрополитен-музею, а остальную часть своей коллекции догонов - Музею человека в Париже, Франция. Он много лет был выставленным фотографом. Он изучал фотографию в Новой школе социальных исследований , а затем у частных преподавателей. Пятьдесят его фотографий искусства догонов являются частью постоянной коллекции нью-йоркского Метрополитен-музея и тринадцати других музеев. Его работы были представлены галереями Нью-Йорка и деревни Мужен, Франция. Он, Жаклин Кеннеди , Карл Кац и Корнелл Капа помогли основать Международный центр фотографии в Нью-Йорке. Его книга фотографий под названием «Вундерман» была опубликована и распространена в 2008 году глобальным рекламным агентством, носящим его имя.
Начиная с 2010 года коллекция (работ Вундермана) размещается в библиотеке Рубинштейна в Университете Дьюка. [ 3 ] Он также был почетным председателем Wunderman.
Личная жизнь
[ редактировать ]Вундерман был женат дважды. Его первой женой была Лильян Даркур Малина (разведена с Фрэнком Малиной ). [ 5 ] [ 6 ] от которой до развода у него было двое детей, Марк Вундерман и Карен Вундерман Касворт. [ 1 ] [ 7 ] На момент смерти он жил в Нью-Йорке со своей второй женой, доктором Сюзанной Котт (род. Сюзанна Оксман в 1934 г. - ум. 14 марта 2021 г.). [ 8 ] ), которая появлялась в роли Сью Окленд в телеигровых шоу 1950-х и 1960-х годов, таких как What's My Line . В течение многих лет после этого она работала директором редакционной статьи на WCBS-TV в Нью-Йорке. У Вундермана было трое пасынков (Патрик Котт, Джеймс Котт и Томас Котт). [ 1 ] и был прихожанином синагоги на Элдридж-стрит . [ 9 ]
Он умер 9 января 2019 года в возрасте 98 лет в Нью-Йорке. [ 10 ] [ 11 ]
Примечания
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Лангер, Эмили (15 января 2019 г.). «Лестер Вундерман, руководитель отдела рекламы, доведший до совершенства прямой маркетинг, умер в возрасте 98 лет» . Вашингтон Пост .
Лестер Вундерман, сын еврейских иммигрантов, родился в Бронксе 22 июня 1920 года. Его отец, выходец из Австрии, работал в торговле мехом. После его смерти мать г-на Вундермана, родившаяся в Румынии, начала заниматься канцелярской работой, чтобы обеспечить своих сыновей.
- ^ «Сюзанна Котт становится здесь невестой» . Нью-Йорк Таймс . 27 декабря 1975 года . Проверено 12 января 2019 г. - через NYTimes.com.
- ^ Jump up to: а б «Документы Лестера Вундермана» . Библиотека Рубинштейна, Университет Дьюка.
- ^ Time International (Южно-Тихоокеанское издание), 23 июля 2001 г., выпуск 29, стр. 53.
- ^ Пендл, Джордж (2 января 2015 г.). «Оккультный ученый-ракетчик, вызывавший духов вместе с Л. Роном Хаббардом» . Вице-ньюс .
...вспомнил Лилиан Вундерман, жену Фрэнка Малины...
- ^ Лорд, М.Г. (14 февраля 2006 г.). Astro Turf: частная жизнь ракетостроителя . Walker Books (переиздание). стр. 78–79. ISBN 9780802777393 .
- ^ «Вундерман-Касворт» . Эсбери Парк Пресс . 14 ноября 1978 года.
Карен Рене Вундерман (на фото) и Ричард Альфред Касворт, Элмвуд-Парк, поженились здесь в воскресенье в доме отца невесты Лестера Вундермана.
- ^ Вундерман, Сюзанна (16 июня 2021 г.). «СЮЗАННА ВУНДЕРМАН» . Legacy.com — Некрологи «Нью-Йорк Таймс» .
- ^ «Сторонники» . Синагога на Элдридж-стрит . 2016.
- ^ «Лестер Вундерман, пионер прямого маркетинга и настоящий «безумец», умер в возрасте 98 лет» . Adweek.com . Проверено 12 января 2019 г. .
- ^ «Лестер Вундерман скончался в возрасте 98 лет» . Wunderman.com . Проверено 12 января 2019 г. .
Ссылки
[ редактировать ]- Вундерман, Л. (2004). «Быть прямым: зарабатывать на рекламе».
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Искусство догонов: отрывки из коллекции Лестера Вундермана , каталог выставки из библиотек Метрополитен-музея (полностью доступен онлайн в формате PDF)
- 1920 рождений
- смертей в 2019 году
- Бизнесмены из Бронкса
- Бизнесмены из Нью-Йорка
- Американские маркетологи
- Американские евреи 20-го века
- Американский народ австрийско-еврейского происхождения
- Американский народ румынско-еврейского происхождения
- Американские бизнесмены 20-го века
- Американские евреи 21 века