Массовый достаток

В сфере маркетинга и услуг финансовых состоятельные люди и новые богатые люди представляют собой высшую часть массового рынка на сумму от 100 000 до 1 000 000 долларов США. или людей с ликвидными финансовыми активами ^[1] плюс годовой доход семьи более 75 000 долларов США. ^[2]

Массовые состоятельные потребители являются важным целевым рынком для продавцов предметов роскоши .

Отличие от дохода выше среднего

Может существовать высокая корреляция между домохозяйствами, принадлежащими к слоям населения с доходом выше среднего, и богатыми слоями населения, но существуют различия. Социальный класс — это результат функций человека в обществе, а не просто доход семьи, в которой он или она проживает. Оба термина относятся к людям, чье богатство или доход выше среднего, но ниже верхнего уровня. В отличие от домохозяйств с доходами выше среднего, массовый достаток также определяется через ликвидные активы, такие как акции, облигации, наличные деньги и взаимные фонды. Основные средства, такие как недвижимость, обычно не учитываются. Это связано с тем, что ликвидные активы обеспечивают большую финансовую гибкость, что является желательной чертой для клиентов.

Массовые богатые характеризуются как те, кто откладывает больше, чем тратит, и инвестирует в свое будущее. Хотя они беспокоятся о финансировании обучения своих детей в колледже, они понимают, что существуют другие варианты сбережений и кредитов, и они не против того, чтобы их дети оплачивали некоторую часть своих расходов на образование. Богатые люди, как правило, могут беспокоиться о возмещении своей зарплаты после выхода на пенсию, и, возможно, их нужно будет поощрять тратить больше денег в пенсионные годы. Они часто желают оставить наследство своим детям. Массовый состоятельный человек после выхода на пенсию будет иметь инвестиционные активы на сумму от 500 000 до 1,5 миллионов долларов США с чистым капиталом от 500 000 до 2,5 миллионов долларов США. На пенсии они тратят от 4000 до 10 000 долларов в месяц. ^[3]

В Соединенных Штатах

В Соединенных Штатах насчитывается примерно 33 миллиона богатых домохозяйств, и им принадлежит примерно 37% ликвидных финансовых активов Америки. ^[4] Среди семейных домохозяйств примерно тридцать процентов можно назвать массовыми благополучными. ^[5]

**Распределение богатства массовых богатых домохозяйств, 2005 г.** ^[4]
Класс активов	Процент
Основная резиденция	23%
Инвестиционная недвижимость	14%
Ликвидные финансовые активы	22%
Пенсионные планы и пенсионные планы сотрудников	16%
Страхование и аннуитеты	9%
Частный бизнес	16%

См. также

Ссылки

^ «Шваб: Ухаживание за богатыми массами» . Архивировано из оригинала 8 апреля 2005 года.
^ Спинелли, Стивен (2013). Прорыв вместе: как команды последовательно внедряют инновации . Пирсон Образование. п. 237. ИСБН 9780133384116 .
^ Марк С. Фридман. (2 февраля 2009 г.). «Массовое обращение» http://www.financial-planning.com/fp_issues/2009_2/mass-appeal2660846-1.html
^ Перейти обратно: ^а ^б Массовые состоятельные инвесторы окажутся под значительным риском, если пузырь на рынке недвижимости лопнет , Spectrum Group
^ «Федеральная резервная система США, Богатство США» (PDF) . Проверено 11 августа 2006 г.

Дальнейшее чтение

Нуньес, Пол и Брайан Джонсон. Массовый достаток: семь новых правил маркетинга для сегодняшнего потребителя , издательство Гарвардской школы бизнеса. 2004.
Сильверстайн, Майкл Дж. и Нил Фиск. Торговля вверх: почему потребители хотят новых предметов роскоши и как компании их создают , Портфолио. 2004.

Внешние ссылки

[Schwab:_Courting_the_mass_affluent-1] «Шваб: Ухаживание за богатыми массами» . Архивировано из оригинала 8 апреля 2005 года.

[2] Спинелли, Стивен (2013). Прорыв вместе: как команды последовательно внедряют инновации . Пирсон Образование. п. 237. ИСБН 9780133384116 .

[3] Марк С. Фридман. (2 февраля 2009 г.). «Массовое обращение» http://www.financial-planning.com/fp_issues/2009_2/mass-appeal2660846-1.html

[Spectrum_Group-4] Перейти обратно: ^а ^б Массовые состоятельные инвесторы окажутся под значительным риском, если пузырь на рынке недвижимости лопнет , Spectrum Group

[US_Federal_Reserve,_Wealth_in_the_US-5] «Федеральная резервная система США, Богатство США» (PDF) . Проверено 11 августа 2006 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]