Маленький Майки
Маленький Майки — вымышленный мальчик, которого сыграл Джон Гилкрист (родился 2 февраля 1968 года) в американской телевизионной рекламе, рекламирующей Quaker Oats хлопья для завтрака Life . Рекламу создал арт-директор Боб Гейдж, который также был режиссером рекламного ролика. [ 1 ] Впервые он вышел в эфир в 1971 году . Популярная рекламная кампания с участием Майки регулярно чередовалась более 12 лет и была одной из самых продолжительных непрерывно действующих коммерческих кампаний. [ 2 ] [ 3 ]
Оригинальный рекламный ролик
[ редактировать ]В центре рекламного ролика трое молодых братьев, завтракающих . Перед ними стоит большая миска с хлопьями для завтрака Life . Двое братьев расспрашивают друг друга о хлопьях, подталкивая друг друга попробовать их и отмечая, что они должны быть полезными. Ни у одного мальчика нет никакого желания пробовать это («Я не буду пробовать — ты попробуй!»), поэтому они уговаривают сделать это своего младшего брата Майки («Давай возьмем Майки»), отмечая, что «он все ненавидит». . Майки ненадолго рассматривает миску и, попробовав хлопья, начинает энергично их есть, когда братья восклицают: «Ему это нравится! Эй, Майки!» Братьев Майки сыграли настоящие братья Гилкриста, Майкл (слева на месте) и Томми. [ 4 ] Джон — средний ребенок из семи детей, рожденных Томом и Пэт Гилкристами из Бронкса. [ нужна ссылка ] .
Прием
[ редактировать ]Рекламный ролик пользовался большой популярностью и получил премию Clio в 1974 году. [ 5 ] Его часто включали в ретроспективы классической телевизионной рекламы. В 1999 году TV Guide поставил его на 10-е место в рейтинге рекламных роликов всех времен. [ 6 ] Несмотря на возраст, исследование 1999 года показало, что 70% взрослых могли идентифицировать это пятно только на основе «краткого общего описания». [ 7 ]
Сиквелы
[ редактировать ]В 1980-х годах вышла в эфир серия рекламных роликов «Сегодняшний Майки», в которых Гилкрист смущенно воспроизводил персонажа в образе студента колледжа. [ нужна ссылка ]
В 1996 году компания Quaker Oats поручила директору компании Industrial Light & Magic Commercial Productions Рику Шульце создать цифровую композицию бутылки Snapple , тогдашней дочерней компании Quaker Oats, в оригинальной рекламе Life через давнее Snapple рекламное агентство Kirshenbaum Bond & Partners, New. Йорк. Однако на этот раз, по иронии судьбы, Майки нравятся одни вкусы продукта, но не нравятся другие. [ 8 ]
Рекламное агентство Life Foote, Cone & Belding в Чикаго возродило персонажа Майки для двух кампаний в конце 1990-х годов. В 1997 году компания Quaker Oats начала общенациональный поиск «следующего Майки», остановившись на 4-летней Марли Хьюз из более чем 35 000 претендентов. [ 9 ] Она также появилась в телевизионной рекламе «Лучшая жизнь» режиссера Говарда Роуза, где она рассказывает одноклассникам, как она выиграла конкурс, и поехала в Нью-Йорк, чтобы принять участие в нескольких телешоу. Она добавляет, что, как новый Майки, она может есть столько хлопьев Life, сколько захочет. [ 10 ]
В 1999 году компания Quaker Oats слово в слово переделала рекламный ролик, в котором совершенно взрослые актеры играли как дети. Майки играет актер из Нью-Йорка Джимми Стараче. [ 11 ] [ 12 ]
После
[ редактировать ]В течение многих лет о Майки ходила легенда , в которой утверждалось, что он умер после употребления Pop Rocks и кока-колы , предположительно вызвавшего смертельный разрыв желудка . [ 13 ] Фактически, актер, сыгравший Майки, Джон Гилкрист, все еще жив. Позже Сноупс сообщил, что сочетание Pop Rocks и диетической колы вызовет лишь «сердечную отрыжку ». [ 13 ]
По словам Гилкриста, легенда стала настолько распространенной, что его собственной матери позвонила другая женщина и выразила соболезнования в связи со смертью ее сына, на что миссис Гилкрист ответила: «Он только что пришел домой из школы!» [ 13 ] [ 14 ]
В 2011 году Гилкрист стал директором по медиа-продажам MSG Network . [ 15 ] Он сказал, что у него нет четких воспоминаний о съемках оригинальной рекламы, поскольку ему было всего три с половиной года. [ 14 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Раво, Ник (8 апреля 2000 г.). «Роберт Гейдж, 78 лет, арт-директор; играл роль в известной рекламе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 15 августа 2010 г.
- ^ Шпицнагель, Эрик. «Майки: Расследование» . Ежеквартальный выпуск Тимоти МакСвини . Архивировано из оригинала 10 июня 2007 года . Проверено 9 февраля 2007 г.
- ^ "Пресс-релиз" . Quaker Oats (пресс-релиз). 1 января 2000 г.
- ^ «Актер Mikey Life Cereal: Джон Гилкрист» . Орландо Сентинел . 9 декабря 1986 года. Архивировано из оригинала 21 июня 2013 года . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ Слотник, Дэниел Э. (15 декабря 2011 г.). «Эди Стивенсон умерла в 81 год; написала рекламу «Давай поймаем Майки»» . Нью-Йорк Таймс . п. А32 . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ «50 величайших рекламных роликов всех времен». Телегид . 3 июля 1999 г.
- ^ «Стратегическая оценка капитала для Life Cereal» (пресс-релиз). Консалтинговая группа Форбс. 1 августа 1999 года.
- ^ Нашавати, Крис (9 апреля 1996 г.). «Возвращение к жизни» . Развлекательный еженедельник . № 323. Архивировано из оригинала 27 апреля 2009 года . Проверено 15 августа 2010 г.
- ^ «История бренда Life Cereal» . Квакерская овсянка . Архивировано из оригинала 22 мая 2006 года . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ Хьюм, Скотт (19 января 1998 г.). «Эй, Майки! Знакомьтесь, Марли» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 12 декабря 2018 года . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ Гилкрист, Джон (17 января 2000 г.). «Мир сегодня: Life Cereal возвращает рекламу Майки - своего рода» (интервью). Беседовала Жанна Моос. CNN . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ «Помнишь Майки? Он вернулся» . Ассошиэйтед Пресс . 23 января 2000 года. Архивировано из оригинала 27 июня 2010 года . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с Миккельсон, Барбара (31 июля 2000 г.). «Поп-рок и газировка убили «Маленького Майки»?» . Сноупс .
- ^ Jump up to: а б Бест, Нил (22 ноября 2012 г.). «Джону Гилкристу, сыгравшему Майки в телевизионной рекламе, спустя столько лет он до сих пор нравится» . Новостной день . Проверено 3 июля 2014 г.
- ^ Гилкрист, Джон. «Джон Гилкрист» . ЛинкедИн . Проверено 9 января 2024 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]Риггс, Томас, изд. (1999). «Кампания МАЙКИ» . Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний . Детройт [и т. д.]: Гейл . ISBN 0-7876-3042-Х .