Артур С. Фатт
Артур С. Фатт | |
|---|---|
| Рожденный | Артур Корнелл Фатт 1905 |
| Умер | 1999 (94 года) |
| Национальность | Американский |
| Занятие | Менеджер по рекламе |
| Супруг (а) | Вирджиния Файндер Гернсбек (в разводе) Барбара Каппо (умерла раньше) |
| Дети | Барбара Костикян Марджори Честер |
Артур К. Фатт (1905–1999) был американским руководителем рекламы в рекламном агентстве Grey . [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]
Биография
[ редактировать ]Фатт родился в 1905 году. [ 1 ] В 1921 году он присоединился к рекламному агентству Grey, основанному Лоуренсом Валенштейном в 1917 году. [ 2 ] Первоначальной целью компании была публикация прямой почтовой рассылки для меховой промышленности, которая превратилась в журнал под названием « Меха и мода» . [ 2 ] В 1925 году фирма, переименованная в «Серое рекламное агентство», стала полноценным рекламным агентством. [ 2 ] и отличалась от конкурентов, используя командный подход к рекламе, тесно сотрудничая со своими клиентами и проводя обширные маркетинговые исследования. [ 3 ] Грей сосредоточился на развитии бренда посредством предварительных продаж и создания для него рынка. [ 2 ] Фатт был основным продавцом, а Валенштейн - администратором. [ 1 ] В 1930-х годах фирма сосредоточилась на производстве мягких товаров. [ 2 ] В 1940-х годах фирма зарабатывала 1 миллион долларов в год. [ 2 ] В 1947 году, после выигрыша часового аккаунта Gruen, его счета достигли 10 миллионов долларов. [ 3 ] В 1955 году, после выигрыша счета Block Drug , счета Грея достигли 30 миллионов долларов. [ 3 ] В 1956 году Валенштейн стал председателем правления, а Фатт — президентом. [ 3 ] В 1957 году фирма разработала широко успешную программу «Отправляясь сейчас в Трентон, Филадельфию и Кукамонгу!» кампания для Greyhound Bus со слоганом «Иди в Greyhound и оставь вождение нам». [ 3 ] [ 1 ] Фатт был ответственным за выигрыш счетов Ford Motor Company , Procter & Gamble и Chock Full o'Nuts . [ 1 ]
В 1961 году счета достигли 59 миллионов долларов. [ 3 ] и Валенштейн стал председателем исполнительного комитета; [ 2 ] Фатт был назначен председателем, а Герберт Д. Штраус - президентом. [ 3 ] В 1961 году фирма расширилась, открыв офис в Лос-Анджелесе; [ 3 ] и он расширился на международном уровне, открыв офисы в Лондоне в 1962 году и Японии в 1963 году. [ 3 ] [ 2 ] В 1964 году счета достигли 100 миллионов долларов. [ 3 ] В 1965 году компания вышла на биржу Nasdaq и начала использовать психографику (анализ образа жизни потребителей). [ 3 ] В 1966 году Gray вошло в десятку лучших агентств США. [ 3 ] В 1967 году Штраус был назначен генеральным директором, а Эдвард Х. Мейер - президентом. [ 3 ] В 1969 году Грей выиграл контракт с хлопьями Kraft General Foods 'Post, и продажи достигли 230 миллионов долларов. [ 4 ] В 1969 году Штраус был назначен председателем [ 4 ] а в 1970 году Мейер был назначен генеральным директором. [ 1 ] В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая игрушки «Звездные войны» для Kenner , аспирин и зубную пасту для SmithKline и Stove Top Stuffing для Kraft General Foods . [ 3 ] В 1976 году Фатт вышел на пенсию и был назначен основателем/председателем. [ 1 ]
Он был директором Американской ассоциации рекламных агентств и Американской федерации рекламы. [ 1 ]
Личная жизнь
[ редактировать ]Фатт был женат дважды. Его первый брак с Вирджинией Файндер Гернсбек закончился разводом в 1946 году. [ 1 ] Его вторая жена, Барбара Каппо, умерла в 1992 году. [ 1 ] У него две дочери, Барбара Костикян и Марджори Честер. [ 1 ] В 1977 году его дочь Барбара, писательница-фрилансер, вышла замуж за политика-демократа Эдварда Костикяна на унитарной церемонии. [ 5 ] Фатт имел еврейское происхождение. [ 6 ] [ 7 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к Тристер, Джозеф Б. «Артур Фатт, 94 года, соучредитель рекламы» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я Дейли, Сюзанна (12 сентября 1982 г.). «Лоуренс Валенштейн умер в 83 года; основатель серой рекламы» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот «Серое рекламное агентство (Grey Advertising; Gray Worldwide)» . Рекламный век . 15 сентября 2003 г.
- ^ Jump up to: а б «Умер Герберт Штраус, рекламный чиновник» . Нью-Йорк Таймс . 18 марта 1973 года.
- ^ «Свадьба всей душой для Барбары Гейне, Эдвард Костикян» . Нью-Йорк Таймс . 7 марта 1977 года.
- ^ «Современная еврейская история: реклама» . Еврейская виртуальная библиотека . Проверено 5 июля 2017 г.
- ^ Хэндли, Люси (28 марта 2017 г.). «Это рекламное агентство противостоит «растущей волне ксенофобии» и проводит ребрендинг, используя имена своих еврейских основателей» . CNBC .
Валенштейн и Фатт не назвали свое агентство в честь себя, опасаясь антисемитизма.