Грей Глобал Групп
 |
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Реклама , маркетинг |
| Основан | 1917 год (как Grey Studios) |
| Основатели | Лоуренс Валенштейн Артур С. Фатт |
| Штаб-квартира | , ВША |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди | Джеймс Р. Хикин III ( исполнительный председатель ) |
| Услуги | Бренд-менеджмент , маркетинговая стратегия , креативное развитие , прямой маркетинг , связи с общественностью , связи с общественностью , цифровой маркетинг , производство |
| Доход | 1,307 миллиарда долларов США (2003 г.) |
Количество сотрудников | 2,400 |
| Родитель | ВПП ПЛС |
| Дочерние компании | Серый G2 парниковые газы Группа компаний GCI МедиаКом по всему миру Альянс G ВИЗ КРЫЛО Серый, Европа, Ближний Восток и Африка ArcTouch |
| Веб-сайт | www.grey.com |
Gray Group — глобальное рекламное и маркетинговое агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке . [ 1 ] и 432 офиса в 96 странах, работающих в 154 городах. [ 2 ] Он разделен на четыре географических единицы: Северная Америка; Европа, Ближний Восток и Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. [ 3 ]
Являясь подразделением коммуникационного конгломерата WPP Group , Gray Global Group управляет независимыми бизнес-подразделениями под брендом во многих коммуникационных дисциплинах, включая рекламу , прямой маркетинг , связи с общественностью , связи с общественностью , развитие бренда , управление взаимоотношениями с клиентами , стимулирование продаж и интерактивный маркетинг , через свою дочерние компании: Grey, G2, GCI Group, MediaCom Worldwide, Alliance, G WHIZ и WING.
Среди международных клиентов Grey Group — Procter & Gamble , GlaxoSmithKline , Nokia , British American Tobacco , Diageo , Volkswagen , Novartis , Wyeth , Canon , DirecTV и 3M . [ 4 ]
Компания выиграла 10 Каннских львов , Эдди , Клио и премии Эмми . [ 4 ] Европейская сеть Grey Group, Grey EMEA , получила 26 наград Euro Effie и пятикратно признавалась сетью агентств года Euro Effie в течение четырех лет подряд (2005–2008 гг.). [ 5 ] и снова в 2012 году. [ 6 ]
История
[ редактировать ]Основанная в 1917 Лоуренсом Валенштейном и Артуром К. Фаттом , Gray Global Group начинала как компания прямого маркетинга под названием Grey Studios, отражающая цвет стен ее первоначальных помещений, а в 1925 году сменила ее на Grey Advertising.
В 1956 году компания Gray приобрела своего первого крупного клиента — компанию Procter & Gamble . В 1961 году счета достигли 59 миллионов долларов. [ 7 ] и в том же году Герберт Д. Штраус был назначен президентом, и фирма расширилась как внутри страны, так и за рубежом. [ 7 ] [ 8 ] В 1961 году фирма открыла офис в Лос-Анджелесе. [ 7 ] а в 1962 году фирма открыла офис в Лондоне, а в 1963 году — в Японии. [ 7 ] [ 9 ] В 1964 году счета достигли 100 миллионов долларов. [ 7 ]
В 1965 году компания стала публичной и торговала на бирже Nasdaq , а также начала использовать психографику (анализ образа жизни потребителей). [ 7 ] В 1966 году Gray вошло в десятку лучших агентств США. [ 7 ]
В 1967 году Штраус был назначен главным исполнительным директором и председателем правления , а Эдвард Х. Мейер был назначен президентом. [ 7 ] [ 8 ] В 1969 году Штраус был назначен председателем [ 8 ] В 1970 году Мейер был назначен главным исполнительным директором. [ 10 ]
В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая «Звездные войны» игрушки для Kenner , аспирин и зубную пасту для SmithKline и Stove Top Stuffing для Kraft General Foods . [ 7 ]
В 1973 году Штраус умер от сердечного приступа. [ 8 ]
В течение 1960-х и 1970-х годов Грей продолжал приобретать крупные клиенты и осваивать смежные области коммуникации. В 1970 году Мейер стал главным исполнительным директором и оставался на этой должности 36 лет. [ 11 ]
В 2000 году Gray Advertising стала Gray Global Group. 7 марта 2005 г. победила WPP Group Havas в гонке за приобретение Gray Global, седьмого по величине рекламного агентства на тот момент. [ нужна ссылка ] примерно на долларов США 1,3 миллиарда .
В конце 2005 года Grey Global Group Джеймс Р. Хикин III стал главным исполнительным директором Gray Worldwide, традиционного рекламного агентства . 1 января 2007 года председателем и главным исполнительным директором Gray Group, переименованной холдинговой компании агентства [ 4 ] Он подчиняется Мартину Сорреллу , генеральному директору WPP Group.
Gray Group, Gray Advertising New York и G2 переехали в сертифицированное LEED здание на 5-й авеню, 200 в Нью-Йорке в ноябре 2009 года, после 45 лет пребывания на предыдущем месте. [ 12 ]
Gray San Francisco — штаб-квартира компании на Западном побережье Сан-Франциско . [ 13 ] В число его клиентов входят Symantec , [ 14 ] Кредитное дерево , [ 15 ] Перно Рикар , [ 16 ] и СанЭдисон . [ 17 ]
В 2016 году Gray приобрела ArcTouch , студию мобильного дизайна и разработки, которой она управляет как дочернюю компанию. [ 18 ]
В марте 2017 года лондонский офис Grey объявил о ребрендинге на Valenstein & Fatt сроком на 100 дней, чтобы отметить своих еврейских основателей, а затем и руководителей, а также подчеркнуть предрассудки в обществе. [ 19 ]
В августе 2017 года в честь своего 100-летия Gray Group назначила Майкла Хьюстона генеральным директором по всему миру. [ 20 ]
В ноябре 2020 года WPP Group объединила Gray Group и AKQA, чтобы создать AKQA Group. [ 21 ]
В июле 2022 года Gray Group назначила глобальным генеральным директором агентства Лору Мэнесс, которая ранее работала в Havas. Она шестой генеральный директор в истории Grey и первая женщина, занявшая эту должность. [ 22 ]
Заметная работа
[ редактировать ]Оставьте вождение нам (борзая)
[ редактировать ]В 1956 году соучредитель Grey Артур К. Фатт написал давнюю крылатую фразу Greyhound Lines: « Оставьте вождение нам ». [ 23 ]
Вильярриба и Виллабахо
[ редактировать ]В 1991 году компания Grey Spain задумала для Procter & Gamble рекламную кампанию своей жидкости для мытья посуды Fairy для испанского рынка, ориентированную на телевизионную рекламу, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Вильябахо , соревнуются за лучшую паэлью на своих популярных праздниках. Вскоре рекламный ролик был дублирован на другие языки и использовался на таких рынках, как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, при этом бутылку для моющего средства заменили на соответствующую местную. Рекламная кампания на протяжении многих лет неоднократно возобновлялась, распространялась на другие продукты бренда и даже имела локальные версии в других странах. В 2016 году Procter & Gamble, один из крупнейших рекламодателей Испании, выбрала Villarriba и Villabajo в качестве своей лучшей рекламной кампании за всю историю страны, учитывая ее популярность и отличные результаты позиционирования бренда. [ 24 ]
Пусть проблемы будут проблемой
[ редактировать ]В последние недели президентских выборов в США в 2008 году фирма представила политическую рекламу, финансируемую за счет собственных средств, изображающую кандидатов Барака Обаму и Джона Маккейна с инвертированными оттенками кожи и текстом «ПУСТЬ ПРОБЛЕМА СТАНЕТ ПРОБЛЕМОЙ». Кампания проводилась как в цифровом формате, так и с помощью газетных объявлений и плакатов, развешанных по Нью-Йорку. По словам креативного директора Тора Мирена, это был «беспартийный образ. Мы хотели сразу решить проблему расы. вы голосуете по неправильным причинам». [ 25 ]
Скульптура времени
[ редактировать ]В ноябре 2008 года фирма начала сотрудничать с Toshiba для рекламы своей технологии масштабирования телевидения высокой четкости . Его первая реклама, Time Sculpture , представляла собой рекламу на британском телевидении и в кино , которая представляла собой набор взаимодействующих циклов движений, объединенных в один кадр. [ 26 ] Рекламный ролик был основан на предложении видеоарта режиссера Митча Страттена . Time Sculpture является мировым рекордсменом по наибольшему количеству камер движущегося изображения, используемых в одном кадре.
Космический стул
[ редактировать ]В 2009 году лондонский офис компании разработал для Toshiba кампанию по установлению мировых рекордов под названием Space Chair . В минутной рекламе был показан запуск в ближний космос кресла , прикрепленного к метеозонду на высоте 29 952 метра (98 268 футов), что сделало его самым высотным телевизионным рекламным роликом, который когда-либо был снят.
Награды
[ редактировать ]В 2010 году Грей была включена в список Fast Company . «50 самых инновационных компаний» В 2010 году оно было добавлено в Age Advertising «Список лучших агентств» журнала . В 2006 году Грей был удостоен 12 наград «Рамки недели» от Ad Age , что поставило его на второе место в общем зачете. [ нужна ссылка ]
Споры
[ редактировать ]В 2016 году Grey for Good, благотворительное коммуникационное подразделение Grey Group, создало мистификационное приложение, в котором утверждалось, что оно использует краудсорсинг для помощи кризису беженцев в Средиземном море. [ 27 ] После того, как разработчики разоблачили его, Apple Store удалил приложение в тот же день, когда оно было награждено «Бронзовым львом» на фестивале «Каннские львы» . [ 28 ]
Награды и номинации
[ редактировать ]| Год | Ассоциация | Категория | Номинант(ы) | Результат |
|---|---|---|---|---|
| 2017 | Награды за разнообразие в СМИ | Медиакомпания года | Валенштейн и Фатт (Серый Лондон) | номинирован |
В популярной культуре
[ редактировать ]- В сериале AMC « Безумцы » Дак Филлипс присоединяется к Grey Advertising после того, как его бросил Стерлинг Купер. На протяжении всего сериала агентство часто упоминается как главный конкурент Стерлинга Купера.
- В третьем эпизоде сериала BBC Three 2010 года «Молодые, тупые и живущие за счет мамы» молодые люди проводят день в Grey Advertising, работая над имитацией кампании по сексуальному здоровью.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Одна из крупнейших фирм по брендингу Цинциннати сливается с нью-йоркским рекламным гигантом Grey Group» . www.bizjournals.com . Проверено 18 июня 2018 г.
- ^ «Нирвик Сингх назначен председателем и генеральным директором Gray Group Asia Pacific» (пресс-релиз). ВПП. 15 декабря 2008 года . Проверено 5 января 2009 г.
- ^ «Профиль серой компании» . ВПП . Проверено 5 января 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Grey Global Group назначает Джеймса Р. Хикина III председателем и генеральным директором» (пресс-релиз). ВПП. 12 декабря 2006 года . Проверено 5 января 2009 г.
- ^ «Grey EMEA названа агентской сетью года» (пресс-релиз). ВПП. 17 сентября 2008 года . Проверено 5 января 2009 г.
- ^ «Агентство года Grey EMEA» (пресс-релиз). EACA Euro Effies. 2012 . Проверено 4 апреля 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я Рекламный век: «Серое рекламное агентство (Grey Advertising; Gray Worldwide)» , 15 сентября 2003 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д The New York Times: «Герберт Штраус, рекламный чиновник, умер 18 марта 1973 года ».
- ^ Дейли, Сюзанна (12 сентября 1982 г.). «Лоуренс Валенштейн умер в возрасте 83 лет; основатель серой рекламы» . Нью-Йорк Таймс .
- ↑ The New York Times: «Артур Фатт, 94 года, соучредитель рекламы», Джозеф Б. Тристер , 16 января 1999 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (12 декабря 2006 г.). «После 36 лет в сером, время для жизни № 2» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 февраля 2023 г.
- ^ «Grey Global переезжает в многообещающее игрушечное здание LEED-CS на Пятой авеню, 200» . гбник. 2 ноября 2009 г. Архивировано из оригинала 6 ноября 2009 г. . Проверено 2 ноября 2009 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (4 июля 2013 г.). «Руководитель агентства Grey New York берет на себя большую роль» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ «Grey SF Nabs Norton Biz от Symantec» . www.adweek.com . 8 января 2014 года . Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ О'Лири, Норин (20 мая 2015 г.). «LendingTree нанимает Грей Сан-Франциско, чтобы расширить послание бренда» . Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ «Серый Сан-Франциско добавляет в свой список немного вина» . adweek.it . 6 октября 2015 г. Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ О'Лири, Норин (21 апреля 2015 г.). «Grey становится первым ведущим творческим магазином SunEdison» . Проверено 25 августа 2021 г.
- ^ «Grey Group приобретает студию мобильных приложений ArcTouch» . www.prnewswire.com (пресс-релиз) . Проверено 20 января 2017 г.
- ^ «Серый Лондон меняет имя на Валенштейн и Фатт в Diversity Drive» . Проверено 25 апреля 2017 г.
- ^ «К своему 100-летнему юбилею компания Gray Group назначает Майкла Хьюстона генеральным директором по всему миру» . Проверено 13 ноября 2017 г.
- ^ «WPP создает группу AKQA | WPP» . www.wpp.com . Проверено 3 декабря 2020 г.
- ^ Флеминг, Джеймсон (19 июля 2022 г.). «Grey Group назначает Лору Мэнесс генеральным директором Global» . Рекламная неделя . Проверено 2 февраля 2023 г.
- ^ «Руководитель рекламы Артур К. Фатт умер в возрасте 94 лет» . Вашингтон Пост . 18 января 1999 г. ISSN 0190-8286 . Проверено 7 января 2022 г.
- ^ Санчес-Сильва, Кармен (29 января 2016 г.). «Самая лучшая реклама» . Пять дней (на испанском языке).
- ^ Суини, Марк (4 ноября 2008 г.). «Представлен рекламный плакат с изображением белого Барака Обамы и черного Джона Маккейна» . Хранитель . Проверено 7 января 2022 г.
- ^ Уильямс, Мартин; « Toshiba, NEC делится подробностями о хранилище с синим лазером, архивировано 15 июня 2010 г. в Wayback Machine », Служба новостей IDG , 29 августа 2002 г. Проверено 24 апреля 2010 г.
- ^ Херн, Алекс (21 июня 2016 г.). «Приложение по спасению беженцев удалено из App Store после того, как его объявили фейковым» . Хранитель . Проверено 22 июня 2016 г.
- ^ «Apple удалила это приложение из iTunes в тот же день, когда оно выиграло льва в Каннах» . Рекламная неделя . 21 июня 2016 года . Проверено 22 июня 2016 г.
