Вильярриба и Виллабахо
Вильярриба и Вильябахо — две вымышленные испанские деревни, которые служат местом проведения серии рекламных кампаний Procter & Gamble компании бренда Fairy . Первоначально созданная в Испании в 1991 году для средства для мытья посуды Fairy, кампания с годами обновлялась, распространялась на другие продукты бренда и использовалась на нескольких международных рынках.
Разработка
[ редактировать ]Procter & Gamble представила Fairy жидкость для мытья посуды в Испании в 1982 году. В 1991 году рекламное агентство Grey Spain задумало для них рекламную кампанию для испанского рынка, ориентированную на телевизионный рекламный ролик, в котором два вымышленных города, Вильярриба и Виллабахо, соревнуются за лучшую паэлью. на их народных праздниках. Когда приходит время мыть большую кастрюлю для паэльи, жители Вильяррибы, использующие жидкость для мытья посуды Fairy, быстро заканчивают и уходят пораньше, чтобы отпраздновать, а жители Вильябахо, которые используют другую жидкость для мытья посуды, не могут пойти праздновать, потому что продолжают мыть паэлью. кастрюля. Рекламный ролик заканчивается слоганом Fairy es el milagro antigrasa ( в переводе Fairy — чудо против жира ). [1] Успех кампании позволил бренду увеличить долю рынка Испании с скромных 6% до 40%. [2] превзойдя жидкость для мытья посуды Mistol от Henkel – самую продаваемую на тот момент – и сумев доминировать на испанском рынке. [3]
Вскоре рекламный ролик был дублирован на другие языки и использовался на таких рынках, как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, заменив бутылку с моющим средством на соответствующую местную. В самой Германии кампания позволила Fairy быстро войти в тройку самых продаваемых жидкостей для мытья посуды в стране. [4]
Рекламная кампания возобновлялась – и экспортировалась – много раз на протяжении многих лет, показывая различные праздники в Вильяррибе и Вильябахо, где приходится мыть разные большие сковороды или грили или мыть большое количество грязной посуды, – она была расширена на другие продукты этот бренд, например, моющее средство для посудомоечной машины и стиральный порошок , и у него даже были местные версии за рубежом, такие как Нойкирх и Альткирх в Германии или Вила-де-Сима и Вила-де-Байшо в Португалии.
Местоположение Вильяррибы и Вильябахо никогда не разглашалось и не обеспечивает преемственности между различными рекламными роликами, поскольку в них показаны разные архитектуры, пейзажи и праздники. Фактические места, использованные для съемок, включают города Брунете и Торрелагуна . [5] Чтобы отличить вымышленные города, жители Вильяррибы широко используют обычный зеленый цвет Феи на праздниках - в фартуках, одежде, скатертях, знаменах и украшениях - а жители Виллабахо используют синий. Название городов представляет собой игру испанского слова «вилла », означающего «город», слов «арриба» и «абахо» , означающих «вверх» и «низ», и слов «арриба!». и трабахо , что означает «давай!» и «работа». На некоторое время оба города были объединены в Вильяенмедио, от слова «вилла », что означает «город», и «эн-медио» , что означает «посередине». В Вильяэнмедио на праздниках носят одежду в зеленую и синюю полоску.
В 2016 году Procter & Gamble, один из крупнейших рекламодателей Испании, выбрала Villarriba и Villabajo в качестве своей лучшей рекламной кампании за всю историю страны, учитывая ее популярность и отличные результаты позиционирования бренда. [6]
Наследие
[ редактировать ]Телесериал
[ редактировать ]Телевизионная реклама послужила источником вдохновения для создания Televisión Española комедийного сериала под названием Villarriba y Villabajo . В телесериале Вильярриба и Виллабахо — это две приграничные деревни, принадлежащие двум разным провинциям в двух разных автономных сообществах , образующих один и тот же населенный пункт. Сериал был снят в Кольменаре-де-Ореха , который был одет так, чтобы представлять оба вымышленных города: дома в Вильяррибе были окрашены в желтый цвет, а дома в Виллабахо - в синий. [7] Компания Procter & Gamble, не принимавшая участия в производстве сериала, дала проекту добро в обмен на рекламное место в сети. [8]
Мировой рекорд
[ редактировать ]Следуя идее мытья больших сковородок для паэльи, представленной в рекламных роликах Villarriba и Villabajo, компания Procter & Gamble поручила шеф-повару Антонио Гальбису побить мировой рекорд по приготовлению самой большой паэльи в рамках рекламного мероприятия. 2 октября 2001 года в мадридском районе Мораталас восемьдесят поваров использовали 6000 кг (13000 фунтов) риса, 5500 кг (12100 фунтов) овощей, 12500 кг (27600 фунтов) мяса, 195 кг (430 фунтов) соли. , 28 кг (62 фунта) специй, 1 кг (2,2 фунта) шафрановых нитей, 30 000 кг (66 000 фунтов) дров, 15 000 литров (3300 имп галлонов; 4000 имп галлонов США) воды и 1100 л (240 имп галлонов) воды 290 галлонов США) оливкового масла в кастрюле для паэльи диаметром 21,5 метра (71 фут) для приготовления паэльи, из которой было приготовлено 110 000 порций, которые съели посетители мероприятия. [9]
Когда они закончили подачу, они вымыли форму для паэльи одной бутылкой жидкости Fairy емкостью 1 литр (0,22 имп галлона; 0,26 галлона США), а еще 16 621 грязную посуду - еще одной бутылкой емкостью 1 литр. После этого они выпустили телевизионный рекламный ролик, в котором были показаны кадры, снятые на мероприятии. Они побили предыдущий мировой рекорд по самой большой паэлье, установленный в 1992 году, и по состоянию на 2023 год он не побит. [1]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Симон Руис, Альфонсо (28 августа 2014 г.). «Фея, посудомойка городка Вильярриба» . Пять дней (на испанском языке).
- ^ «Ричард Роберт Рэдфорд» . Центр рекламной документации (на испанском языке).
- ^ Посо, Мануэль дель (25 августа 2015 г.). «Кто моет белее?» . Расширение (на испанском языке).
- ^ «Удачи в Вильяррибе – Здесь помыта посуда» . н-тв (на немецком языке). 25 мая 2018 г.
- ^ «Торрелагуна, по следам кардинала Сиснероса» . Возпопули (на испанском языке). 5 июля 2022 г.
- ^ Санчес-Сильва, Кармен (29 января 2016 г.). «Самая лучшая реклама» . Пять дней (на испанском языке).
- ^ Гонсалес Олайя, Висенте (13 октября 1994 г.). «Пасея сверху и снизу» . Эль Паис (на испанском языке).
- ^ « Вильярриба и Виллабахо » . Музей кино Берланги (на испанском языке).
- ^ «Рекорд Гиннеса: самая большая паэлья в мире» . Гальбис (на испанском языке). 22 марта 2017 г.