Голова и плечи

Голова и плечи
Тип продукта	против перхоти , против перхоти Шампунь
Владелец	Проктер энд Гэмбл
Продюсер:	Проктер энд Гэмбл
Страна	Соединенные Штаты
Представлено	1 января 1961 года ; 63 года назад
Рынки	По всему миру
Предыдущие владельцы	Ричардсон Викс
Веб-сайт	Официальный сайт (США)

Head &Shoulders ( H&S ) — американский бренд против перхоти и против перхоти, шампуня выпускаемый материнской компанией Procter & Gamble . Он был представлен в Соединенных Штатах 1 января 1961 года в Манхэттене и использовал слоган «НЕТ АМЕРИКИ И МИРА». 1 ШАМПУНЬ. ^{[ 2 ]} Активным противогрибковым ингредиентом Head &Shoulders является пироктон оламин , причем некоторые его разновидности с «клинической силой» также содержат дисульфид селена . ^{[ 3 ]}

Это был шампунь «Бренд номер один в Америке и мире по производству шампуней против перхоти и без перхоти », и было отмечено, что «ни один бренд по уходу за волосами не получает столько рекламных долларов, как Head &Shoulders, двадцатилетняя компания. бренда, и ни один другой бренд не может сравниться с ним по продажам», несмотря на то, что это «лечебный» шампунь. ^{[ 4 ]} Бренд долгое время продавался под лозунгом «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление», который был назван примером «маркетинга тревожности», обычно используемого Procter & Gamble для стимулирования продаж, вызывая страх перед социальными сетями. последствия, связанные с состоянием, на устранение которого заявлен продукт. ^{[ 5 ]} Однако продажи продукта упали, и это явление объясняется чрезмерным расширением бренда на слишком большое количество разновидностей: было продано более тридцати видов Head &Shoulders. ^{[ 6 ]}

Ссылки

^ Дэвис, Дайер; и др. (1 мая 2004 г.). Прилив: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Гарвардская деловая пресса . п. 423 . Проверено 7 мая 2013 г.
^ Дэвис, Дайер; и др. (1 мая 2004 г.). Прилив: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Гарвардская деловая пресса. п. 423 . Проверено 7 мая 2013 г.
^ «НАШИ АКТИВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ» . Проверено 16 ноября 2019 г.
^ Маркетинг и решения (1982), том 17, выпуски 8–13, стр. 186.
^ Томас О'Гуинн, Крис Аллен, Ричард Дж. Семеник, Реклама и комплексное продвижение бренда (2014), стр. 2014. 210: «Когда шампунь от перхоти Head &Shoulders рекламируется на тему «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление», аудитория понимает, что Head &Shoulders может избавить их от смущения, связанного с появлением перхоти».
^ Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен (2005), стр. 73: «Проктер энд Гэмбл наблюдала то же самое с ее брендом Head &Shoulders. Неужели потребителям действительно нужен 31 вариант шампуня против перхоти?»

Внешние ссылки

[P&Ghist-1] Дэвис, Дайер; и др. (1 мая 2004 г.). Прилив: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Гарвардская деловая пресса . п. 423 . Проверено 7 мая 2013 г.

[P&Ghist2-2] Дэвис, Дайер; и др. (1 мая 2004 г.). Прилив: уроки 165 лет создания бренда в Procter and Gamble . Гарвардская деловая пресса. п. 423 . Проверено 7 мая 2013 г.

[3] «НАШИ АКТИВНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ» . Проверено 16 ноября 2019 г.

[4] Маркетинг и решения (1982), том 17, выпуски 8–13, стр. 186.

[5] Томас О'Гуинн, Крис Аллен, Ричард Дж. Семеник, Реклама и комплексное продвижение бренда (2014), стр. 2014. 210: «Когда шампунь от перхоти Head &Shoulders рекламируется на тему «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление», аудитория понимает, что Head &Shoulders может избавить их от смущения, связанного с появлением перхоти».

[6] Мэтт Хейг, Неудачи бренда: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен (2005), стр. 73: «Проктер энд Гэмбл наблюдала то же самое с ее брендом Head &Shoulders. Неужели потребителям действительно нужен 31 вариант шампуня против перхоти?»

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

v т и Проктер энд Гэмбл
People	William Procter (co-founder) James Gamble (co-founder) Norman R. Augustine Clarence Gamble A.G. Lafley Lynn Morley Martin James McNerney William Cooper Procter John F. Smith Jr. Ralph Snyderman Meg Whitman Ernesto Zedillo
Current brands	Always Ambi Pur Ariel Aussie Bold Bounty Braun Charmin Cheer Crest/Blend-A-Med Dawn Daz Downy Dreft Fairy Febreze Gain Gillette Gillette Mach3 Gleem Head & Shoulders Ivory Joy Luvs Mr. Clean New Chapter Nice 'n Easy Olay Old Spice Oral-B Pampers Pantene Puffs Secret Seven Seas SK-II Scope Swiffer Tampax Tide Vicks more...
Related	Arbora & Ausonia Joint Venture The Art of Shaving Baltimore Plant BeingGirl Chemicals Decision Earth MDVIP PG Tips Port Ivory Pringles Procter & Gamble Co. v. OHIM Tyneside Procter & Gamble Korea Procter & Gamble Pakistan Procter & Gamble Philippines Consumption of Tide Pods Villarriba and Villabajo