Пантене
 | Эта статья нуждается в дополнительных цитатах для проверки . ( апрель 2023 г. ) |
 | |
| Тип продукта | Уход за волосами |
|---|---|
| Владелец |  Проктер энд Гэмбл |
| Продюсер: | Ричардсон Викс (1985) Проктер энд Гэмбл (1985 – настоящее время) |
| Страна |  Швейцария (1945–1985) (оригинал) США (1985 – настоящее время) |
| Представлено | 1945 год , Швейцария (оригинал) 1985 год , Соединенные Штаты |
| Снято с производства | 1985 год , Швейцария (оригинал) |
| Рынки | По всему миру |
| Предыдущие владельцы | Хоффманн-Ла Рош (1945–1985) (оригинал) Ричардсон Викс (1985) |
| Посол(ы) | Приянка Чопра и Селена Гомес (по всему миру) |
| Слоган | Сильно красиво ( англ .) Ковка Мэй Цзыцян ( китайская ) Strong is Beautiful ( малайский, индонезийский ) |
Ипотечные кредиты ( / ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n / ) [1] — американский бренд средств по уходу за волосами , ныне принадлежащий компании Procter & Gamble . Линия продуктов зародилась в Европе в 1945 году швейцарской компанией La Roche Hoffmann - , в основе названия которой лежит пантенол . Его начали внедрять в США и по всему миру в 1985 году, когда он был куплен Ричардсоном Виксом (Викс) из США . В том же году эта компания была поглощена американской компанией Procter & Gamble (P&G), чтобы P&G могла конкурировать на рынке « косметических товаров », а не только функциональных продуктов. [2]
Самым известным продуктом бренда стал шампунь и кондиционер 2-в-1 Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Продукт стал наиболее известным благодаря рекламной кампании 1989 года, в которой манекенщицы говорили: «Не ненавидьте меня, потому что я красивая». [3] [4] Келли Ле Брок и Иман получили известность как первые телевизионные представительницы, выступившие с этой речью. [5] Эта фраза подверглась критике со стороны феминисток и стала крылатой фразой в поп-культуре , обозначающей «раздражающее» нарциссическое поведение. [6] [7]
Рекламные кампании
[ редактировать ]
В 1990 году компания Procter & Gamble Тайвань запустила новую рекламную кампанию, посвященную своей новой формуле Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию 2-в-1 от P&G. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а год спустя — в США и во всем мире. Результаты исследований, собранных на рынках по всему миру, позволили P&G выдвинуть гипотезу о том, что позиционирование в сфере здравоохранения может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что: Женщины считали, что идеальный стандарт для волос – «здоровый». Женщины считали свои волосы поврежденными. Женщины считали, что блеск свидетельствует о здоровье. Состав провитаминов обеспечил реальную поддержку заявлений. Реклама была разработана с учетом позиции здоровья и адаптирована на местном уровне под слоганом «Волосы такие здоровые, что они сияют». Новый продукт Pantene Pro-V был представлен во флаконах цилиндрической формы нового дизайна. В запуске Pantene Pro-V участвовали четыре ведущие страны. Каждый из них сообщал о своей части стратегии и элементах исполнения, а именно:
- США : была разработана телевизионная кампания с участием авторитетного представителя и демонстрация трансформации волос модели;
- Тайвань : драматизировал конечный результат – блеск (очень важное конечное преимущество в этой части мира);
- Франция : инсценировала историю ингредиентов витаминных капсул;
- Великобритания : продемонстрирована эффективность продукта на примере корней волос.
К 1994 году, после запуска в 55 странах №1 по уходу за волосами , Pantene стала брендом в мире , объем продаж которого превысил 1 миллиард долларов . К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах , а к 1998 году он был ведущим шампунем в 90 странах . [8] Пантен рекламировался как одобренный Швейцарским институтом витаминов. [9]
В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес в настоящее время являются глобальными послами Pantene. [10] [11] Послами Pantene в отдельных странах являются Нолвенн Лерой от Pantene France, [12] Анушка Шарма для Pantene India. [13] Урасая Спербунд для Pantene Таиланд, [14] K-pop айдолы Юри и Сохён из Girls’ Generation для Pantene Southeast Asia, [15] Габби Гарсия для Pantene Сингапур и Филиппины, [16] Элли Гулдинг для Pantene Australia, Новой Зеландии и Великобритании, Фара Энн Абдул Хади для Pantene Малайзии и Брунея, Моди Аюнда и Ралин Шах для Pantene Индонезия, [17] Tini Stoessel для Pantene Argentina и Латинской Америки (в Латинской Америке он был переименован в PanTini), [18] Жизель Бюндхен для Pantene Brazil, Ана Бренда для Pantene Мексика, Стефани Кайо для Pantene Peru, Евгения Медведева для Pantene Россия и Неслихан Атагюль и Демет Оздемир для Pantene Турция. [19]
С июня 2006 года по декабрь 2018 года компания Pantene и Фонд индустрии развлечений управляли благотворительной кампанией Pantene Beautiful Longs в США, которая позволяла людям жертвовать волосы для женщин, потерявших собственные волосы из-за лечения рака.
В 2021 году в ходе рекламной кампании бренда была представлена молодая транс- девушка со своими родителями — лесбийской парой. [20] [21]
послы
[ редактировать ]- Приянка Чопра (Pantene Worldwide)
- Селена Гомес (Pantene Worldwide)
- Корнелия Агата (2003–2009) (Pantene Индонезия)
- Сити Нурхализа (2006–2008) (Pantene Индонезия, Малайзия, Сингапур и Бруней)
- Марисса Насутион (2011–2012) (Pantene Indonesia)
- Нирина Зубир (2011) (Pantene Индонезия)
- Мара Альберто (2011–2012) (Pantene Индонезия)
- Мариана Рената (2011) (Pantene Индонезия)
- Красный (2011–2012) (Pantene Индонезия)
- Гита Гутава (2012–2013) (Pantene Индонезия)
- Доминик Дийосе (2012–2013) (Pantene Индонезия)
- Анггун Чипта Сасми (2008 г. – 31 декабря 2016 г. и 1 февраля 2017 г. - 31 августа 2020 г.) (Pantene Индонезия)
- Дженахара Насутион (1 февраля 2017 г. - 31 августа 2020 г.) (Pantene Indonesia)
- Тара Басро (1 февраля 2017 г. - 31 августа 2020 г.) (Pantene Indonesia)
- Элль и Джесс Ямада (1 февраля 2017 г. - 31 августа 2020 г.) (Pantene Indonesia)
- Моди Аюнда (1 июля 2018 – настоящее время) (Pantene Indonesia)
- Ралин Шах (1 августа 2016 – настоящее время) (Pantene Indonesia)
- Фарах Энн Абдул Хади (Pantene Малайзия и Бруней)
- Юри из Girls’ Generation (Pantene Korea)
- Сохён из Girls’ Generation (Pantene Korea)
- Нолвенн Лерой (Pantene France)
- Воранух Бхиромбхакди (Пантене, Таиланд)
- Урасая Спербунд (Pantene Таиланд)
- Вивиан Чоу (Pantene Гонконг)
- Анушка Шарма (Pantene India)
- Мануши Чхиллар (Pantene India)
- Элли Гулдинг (Pantene Australia, Новая Зеландия и Великобритания)
- Габби Гарсия (2017 – настоящее время) (Pantene Сингапур и Филиппины)
- Тини Стессель (2018 – настоящее время) (Pantene Аргентина и Латинская Америка)
- Жизель Бюндхен (Pantene Brazil)
- Ана Бренда (Pantene Мексика)
- Стефани Кайо (Пантене Перу)
- Evgenia Medvedeva (Pantene Russia)
- Чин Чин Гутьеррес (1995) (Pantene Филиппины)
- Даянара Торрес (1998–1999) (Пантене, Филиппины)
- Гретхен Барретто (2001–2002, 2006–2012) (Пантене, Филиппины)
- Бергюзар Корель (Pantene Турция)
- Неслихан Атагюль (Pantene Турция)
- Демет Оздемир (Pantene Турция)
- Анхель Акино (1999–2001, 2006–2010) (Pantene Филиппины)
- Клодин Барретто (2008–2010) (Pantene, Филиппины)
- Руффа Гутьеррес (2006–2009) (Пантене, Филиппины)
- Кристин Рейес (2012–2013) (Pantene, Филиппины)
- Иса Кальзадо (2001–2006, 2012) (Pantene Филиппины)
- Дениз Лорел (2013–2015) (Pantene, Филиппины)
- Энди Эйгенманн (2010–2011) (Pantene, Филиппины)
- Джуди Энн Сантос (2008–2009) (Pantene, Филиппины)
- Беа Алонсо (2014–2016) (Пантене, Филиппины)
- Ия Виллания (2012–2014) (Pantene, Филиппины)
- Жасмин Кертис (2017–2019) (Pantene, Филиппины)
- Анжелика Панганибан (2010–2012) (Пантене, Филиппины)
- Эрих Гонсалес (2010–2013) (Pantene, Филиппины)
- Энн Кертис (2018 – настоящее время) (Pantene Филиппины)
- Крис Акино (2006–2018) (Pantene, Филиппины)
- Небеса Пералехо (2017) (Pantene Филиппины)
- Карла Абеллана (2010–2011) (Pantene Филиппины)
- Хидилин Диас (2022 – настоящее время) (Pantene Филиппины)
- Мэддисон Браун (2017 – настоящее время) (Pantene Australia)
- Кэти Пайпер (2019 – настоящее время) (Pantene, Великобритания) [22]
- Люси Эдвардс (2021 – настоящее время) (Pantene, Великобритания) [23]
- Джейн де Леон (2023 – настоящее время) (Pantene Филиппины)
Лозунг
[ редактировать ]- Сильный – это красиво (английский)
- Кованый Мэй Цзыцян (китайский)
- Strong is Beautiful (малайский, индонезийский)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Уэллс, Джон (27 августа 2008 г.). «Пантена» . Фонетический блог Джона Уэллса .
- ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter & Gamble . Гарвардская деловая пресса. п. 277 .
- ^ Forbes , Том 139, выпуски 5–9, 1987, стр. 136.
- ^ Дайер, Дэвис (2004). Rising Tide: уроки 165 лет создания бренда в Procter & Gamble . Гарвардская деловая пресса. п. 274 .
- ^ ДиНато, Джилл (25 июля 2010 г.). «Не ненавидь меня, потому что я красивая». Хаффингтон Пост .
- ^ Раков, Лана (зима 1992 г.). «Не ненавидьте меня, потому что я красивая: феминистское сопротивление непреодолимому смыслу рекламы». Южный коммуникационный журнал . 57 (2): 133–142. дои : 10.1080/10417949209372859 .
- ^ Шуцман, Мэди (апрель 1995 г.). Настоящее дело: перформанс, истерия и реклама . Уэслиан. п. 165. ИСБН 978-0-8195-6370-5 .
- ^ Рекламный образовательный фонд. «Убеждение» . Aef.com . Проверено 23 сентября 2013 г.
- ^ «Швейцарский институт витаминов» .
- ^ «Селена Гомес назначена новым представителем Pantene» . Рекламный щит . Проверено 16 августа 2018 г.
- ^ Норрис, Ребекка. «Приянка Чопра не заинтересована в роли «экзотической индийской девушки» » . Очарование . Проверено 16 августа 2018 г.
- ^ «Нолвенн Лерой: новая муза Пантене» . ELLE (на французском языке) . Проверено 17 июня 2016 г.
- ^ Пантене. «Официальный веб-сайт Pantene India» .
- ^ Пантене. «Официальный сайт Pantene Таиланд» .
- ^ «Сохён и Юри сотрудничают с «Pantene» для следующего релиза «SM Station»!» . всекпоп . Проверено 5 сентября 2016 г.
- ^ «Габби Гарсия становится первым филиппинским сторонником Pantene» . Получено 3 , апреля
- ^ «Анггун С Сасми, у меня никогда не было плохих волос» . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ «ТИНИ х Пантене» .
- ^ «Жизель Бюндхен и послы Pantene из Латинской Америки встречаются на мероприятии» . belezatoday (на португальском языке) . Проверено 6 апреля 2018 г.
- ^ Симар-Уд, Мелоди (30 сентября 2021 г.), «Репортаж» , Le monde à la une , Anamosa, стр. 154–161, doi : 10.3917/anamo.there.2021.02.0154 , ISBN 9791095772996 , получено 11 февраля 2022 г.
- ^ Музар, Томас; Марграс, Фанни (15 апреля 2021 г.). «Заметки о пребывании Андре Шварц-Барта в Гайане: прослеживание хода воспоминаний Сержа Пациента» . Рукописные континенты (16). дои : 10.4000/coma.6844 . ISSN 2275-1742 . S2CID 234815241 .
- ^ Pantene x Katie Piper - реклама The Power Of Hair , получено 23 марта 2022 г.
- ^ Барг, Бекки (06 октября 2021 г.). «Pantene стремится к более инклюзивной индустрии красоты вместе с репортером BBC и активисткой по вопросам инвалидности Люси Эдвардс» . Косметический бизнес . Проверено 23 марта 2022 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт США
- Официальный сайт Индонезии
- Официальный сайт Великобритании
- Официальный сайт Австралии
- Официальный сайт Малайзии
- Официальный сайт Индии
| Базы данных авторитетного контроля : Художники |
|---|
