Отправляйтесь в борзую и оставьте вождение нам
«Иди борзая и оставь вождение нам» — это рекламный слоган, используемый компанией Greyhound Lines , Inc., начиная с 1956 года. Этот слоган периодически появляется в рекламных телевизионных рекламных роликах автобусной линии, на рекламных щитах , в журналах и радиосюжетах в течение следующих четырех десятилетий. . [ 1 ] Слоган подразумевает, что, путешествуя на автобусе Greyhound, можно избежать хлопот, связанных с вождением автомобиля . Из-за этого путешествие на автомобиле кажется менее удобным, чем путешествие на автобусе . Сообщение обращено к путешественникам Greyhound, у которых есть автомобили и есть выбор (целевой рынок для рекламы), и к тем, у кого его нет. Благодаря успеху этого рекламного слогана компания Greyhound постоянно возвращалась к нему много раз в течение многих лет после его появления. [ 2 ]
Целевой рынок
[ редактировать ]Тот факт, что Greyhound обратилась к битникам, на самом деле был признаком того, что компании нужно было работать над своим маркетингом в 1950-х годах. Рынок битников . , богемы и «романтиков-бунтарей» не был очень прибыльным, и руководители Greyhound поняли, что им нужно обратиться к среднему классу, у которого было больше денег [ 3 ] Ogilvy and Mather Компания связалась с рекламной фирмой и Grey Advertising и получила задание создать эффективный слоган, который привлечет зрителей среднего класса. Эти переходные наездники, как их называли, составляли большинство пассажиров Greyhound, и обычно это были женщины с детьми, бабушки и дедушки, студенты колледжей, военнослужащие и рабочие, едущие на работу. В конце концов, компания Grey Advertising создала знаменитый слоган и создала аккаунт в Greyhound. [ 4 ]
Соревнование
[ редактировать ]Основная конкуренция Greyhound исходила от других видов транспорта, а не от других автобусных линий , особенно с 1980-х годов, когда компания выкупила крупнейшего члена своего последнего оставшегося конкурента, консорциума Trailways . До 1950-х годов железнодорожные наибольшую угрозу для Greyhound представляли компании, но впоследствии самолеты стали все больше подрывать компанию предложениями низких тарифов. Автомобили также были постоянным источником конкуренции. В ответ рекламные ролики Greyhound стремились продемонстрировать простоту их услуг по сравнению с вождением автомобиля.
Маркетинговая стратегия
[ редактировать ]Слоган «Иди в Greyhound и оставь вождение нам» стал главной рекламой Greyhound на протяжении десятилетий. Но в 1980-е годы сам бизнес пережил спад, как и их рекламная деятельность. С 1982 по 1990 год Greyhound показывала несколько рекламных роликов на телевидении. Когда они возобновили показ рекламных роликов, были использованы новые рекламные слоганы, за исключением классической фразы «Оставьте вождение нам». За прошедшие годы Greyhound фактически удалили и возродили свой популярный слоган. В 1988 году его использовали в рекламе, ориентированной на гонщиков латиноамериканского происхождения , а в 1993 году он гласил: «Я езжу просто, я езжу легко, я езжу борзая». С 2000 года на некоторых автобусах Greyhound имеется лозунг «Гордимся служением Америке. Идите в Greyhound и оставьте вождение нам». [ 5 ]
Примечания
[ редактировать ]- ^ «Историческая хронология» . Грейхаунд.com. Архивировано из оригинала 8 декабря 2012 года . Проверено 24 ноября 2012 г.
- ^ Риггс, Томас, Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний , Детройт: Gale Publishing, 2000. 694.
- ^ Риггс, Томас, Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний , Детройт: Gale Publishing, 2000. 695.
- ^ Огливи, Дэвид, «Исповедь рекламщика» , Southbank Publishing, 1963.
- ^ Риггс, Томас, Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний , Детройт: Gale Publishing, 2000. 697.